嘉宝莉化工集团股份有限公司（以下简称 “嘉宝莉”）凭借短视频作品《献礼匠心父亲》，从覆盖 12 大领域的千余件申报案例中突围，成功斩获 “年度短视频创意金奖”。作为品牌营销领域的 “甲方权威标尺”，金势奖的此次认可，不仅是对作品创意价值的高度肯定，更标志着嘉宝莉 “情感 + 匠心” 的品牌传播路径成为行业标杆。

一、金势奖：定义营销创意的权威坐标系，甲方视角的实战勋章

金势奖由深耕行业 19 年的市场部网发起，是国内唯一以 “甲方市场人导向” 为核心评审逻辑的权威奖项，被誉为 “营销界的奥斯卡”。其权威性源于三重核心支撑：

• 全维覆盖的行业影响力：历经多届沉淀，已形成覆盖消费品、互联网、大健康、工业制造、科技、文旅等 12 大领域的评选生态，每届吸引超1000 家品牌角逐，从王老吉、扬子江药业等国民品牌到新锐创新势力，参赛阵容堪称 “中国品牌营销全景图”，80% 获奖案例均成为当年细分赛道的参考范本。
• 严苛到极致的评审体系：构建 “四重严筛” 机制，百位 500 强 CMO 及跨领域专家组成的评审团，从 “创意策略匹配度、执行落地精度、品牌价值传递深度” 三维度量化打分，确保每部获奖作品都兼具 “创新突破” 与 “商业适配性”。
• 引领趋势的行业话语权：奖项设置始终紧跟市场演变，从早期的数字营销到近年的情感化叙事、场景化传播，持续捕捉行业前沿风向，其历年获奖案例已成为品牌洞察营销趋势的 “风向标”。

二、匠心与父爱的双向奔赴：嘉宝莉的情感叙事破局之道

嘉宝莉作为工业漆领域的领军品牌，此次以《献礼匠心父亲》切入父亲节营销，跳出工业品牌 “重技术、轻情感” 的传统框架，用三大创意巧思实现品牌价值与情感共鸣的深度融合：

1. 洞察锚点：父爱的 “匠心” 即品牌的初心

作品精准捕捉 “父亲默默付出、言传身教” 的普世情感记忆，将叙事主线锚定 “儿子入职嘉宝莉后的成长轨迹”—— 从初入职场时的陪伴支持，到学习专业技能时的严谨教导，再到对接客户时的经验传承，让父亲 “一丝不苟、坚守责任” 的 “匠人姿态”，与嘉宝莉 “工业漆人执着品质、精益求精” 的品牌价值观形成天然呼应。这种 “情感符号与品牌内核” 的无缝衔接，让抽象的 “匠心” 理念转化为观众可感知、可共鸣的生活场景。

2. 呈现巧思：微光符号里的情感张力

在叙事与视觉设计上，作品采用 “时间轴递进” 结构，以入职、学技、实战的成长链条串联起三个核心故事片段：父亲的陪伴如光、教导如光、牺牲如光。其中 “微光照明” 的视觉符号堪称点睛之笔 —— 既以温暖光影渲染父爱的深沉内敛，又隐喻嘉宝莉产品在工业场景中 “精准赋能、点亮细节” 的价值属性，实现 “情感表达与品牌联想” 的双重统一。搭配温馨色调、动人音乐与走心旁白，让每一个镜头都成为情感与品牌的双重载体。

3. 执行落地：细节里的品牌温度

作品在角色塑造与内容打磨上尽显巧思：将父亲塑造成 “慈爱而坚实” 的形象，通过 “手把手教做样板”“深夜复盘客户需求” 等细节，既还原父爱的真实模样，又自然植入嘉宝莉的专业基因；结尾以感恩主题歌曲收束，将对父亲的感激之情升华为对 “所有坚守匠心者” 的致敬，进一步放大品牌价值的感染力。这种 “小切口、深挖掘” 的创作方式，让工业品牌的温度被清晰感知。

三、创意效果：情感共鸣驱动品牌认知升级

作品上线后，迅速在行业社群与大众传播渠道引发共鸣。据反馈，其在涂料行业垂直社群的自发转发率显著高于同类内容，“嘉宝莉 + 匠心” 关键词搜索量实现阶段性提升，成功打破大众对工业品牌 “冰冷刻板” 的认知偏见。金势奖评审团在点评中特别指出：“该作品最可贵之处，在于将品牌价值观融入无痕迹的情感叙事中，既打动人心，又深化认知，完美诠释了‘创意为品牌服务’的核心逻辑。”

四、获奖赋能：金势奖背书下的品牌价值跃升

对嘉宝莉而言，此次金势奖荣誉的价值远超奖项本身，成为品牌营销的 “势能力量”：

• 权威认证夯实品牌信任：借助金势奖的甲方视角背书，嘉宝莉 “匠心 + 温度” 的品牌形象获得行业公信力加持，无论是对 B 端合作伙伴的信任构建，还是对 C 端大众认知的深化，都形成强力助推。
• 案例标杆强化行业影响：作为工业品牌情感营销的典型案例，其创作逻辑通过金势奖 100 + 媒体曝光、400 + 行业社群传播的资源赋能，成为传统制造业品牌转型情感叙事的参考范本。
• 资源链接拓宽增长空间：依托金势奖颁奖典礼、闭门沙龙等生态资源，嘉宝莉得以接入头部品牌圈层，与 500 强 CMO 面对面交流，为后续营销创新与跨界合作打开新窗口。

金势奖组委会表示，嘉宝莉的获奖案例印证了 “好的品牌营销，是让价值观被看见、被共鸣”。未来，金势奖将持续以权威视角发掘更多 “创意与实效共生” 的优秀实践，助力中国品牌在情感共鸣与价值传递中实现高质量增长。

申报请登录金势奖官网：www.jinshijiang.com