金势奖获奖名单中，民生金融租赁（以下简称 “民生金租”）凭借一组聚焦小微经营者与普通家庭车辆故事的短视频系列，以真实质朴的内容与创新的表达形式突围，成功摘得 “年度创意短视频金奖”，为金租行业的品牌营销树立了情感化叙事的新范本。

一、关于金势奖：国内营销领域的权威价值标杆

作为国内品牌营销、广告传播领域极具公信力的三大权威奖项之一，金势奖始终聚焦品牌营销的创新实践与实战价值，通过专业评审发掘兼具创意突破与行业借鉴意义的标杆案例。金势奖的评选中，众多来自不同行业的优质营销作品参与角逐，而民生金租的短视频系列凭借对 “金融服务民生” 的深刻诠释与内容形式的双重创新，最终获得评审认可，彰显了金势奖对 “实效与温度兼具” 营销实践的肯定。

二、金奖案例拆解：真实故事为核，构建金融品牌情感共鸣

民生金租此次获奖的短视频系列，跳出了金融行业传统营销 “重数据、轻情感” 的惯性，以 “真实故事” 为核心，让金融服务与用户生活深度链接，其创新亮点可总结为三大维度：

1. 精准洞察：聚焦小微群体，捕捉时代共鸣

基于对小微经营者与普通家庭生活场景的深刻洞察，民生金租以 “车辆” 为情感纽带，串联起小微从业者的奋斗日常与家庭温情。系列视频通过个体故事的呈现，汇聚成中国劳动者 “向阳而生” 的群体画像 —— 无论是商用车司机奔波的 “回家路”，还是乘用车承载的 “团圆时刻”，亦或是工程机械从业者间的 “兄弟扶持”，均源自民生金租服务的90 万户车主及 6000 多家中小微企业的真实经历，让用户在故事中看到自己，实现情感同频。

2. 内容创新：四大主题串联，传递品牌使命

该系列以民生金租普惠金融子品牌 “民生易租” 的名义打造，包含《陪伴》《团圆》《兄弟》《携手》四大主题：

《陪伴》聚焦商用车司机的家庭责任，展现 “车辆连接家与奋斗” 的温情；

《团圆》以乘用车为载体，诠释 “陪伴是最珍贵财富” 的家庭情感；

《兄弟》讲述工程机械从业者的互助故事，凸显 “并肩作战” 的伙伴关系；

《携手》整合三大业务场景，升华 “服务大众，情系民生” 的品牌使命。

所有视频均由真实用户出镜讲述，无专业演员演绎，以质朴的表达建立起品牌与用户的深厚情感链接。

3. 传播实效：冷启动账号破圈，引发行业热议

值得关注的是，该系列短视频首发于民生金租刚开通不久、仅百余粉丝的官方视频号，却凭借真实内容实现 “冷启动” 破圈：累计总曝光量突破 20 万 +，累计互动量超过 1 万 +，不仅获得用户 “真实感人”“太有共鸣” 的反馈，更引发业内外对金融品牌情感化营销的广泛讨论，成功提升了 “民生易租” 的品牌曝光与用户好感度。

三、获奖价值：为品牌赋能，为行业开辟新路径

斩获金势奖 “年度创意短视频金奖”，不仅是对民生金租营销创新的认可，更从品牌形象、行业地位、业务赋能三大维度为其带来实际价值：

1. 品牌形象升级：强化 “有温度的普惠金融践行者” 定位

金势奖的权威背书，让民生金租通过短视频传递的 “金融服务温度” 获得行业与用户的双重认可。案例中 “服务大众，情系民生” 的品牌理念借助奖项传播进一步深化，打破了公众对金融机构 “冰冷、专业” 的刻板印象，塑造了更贴近用户的情感化品牌形象。

2. 行业破局：开辟金租行业 “五篇大文章” 宣传新路径

中央金融工作会议强调做好 “科技金融、绿色金融、普惠金融、养老金融、数字金融” 五篇大文章。民生金租此次获奖案例，以 “短视频 + 情感叙事” 的创新形式诠释普惠金融价值，为金租行业落实 “五篇大文章” 提供了可借鉴的宣传思路，成为行业内将政策导向与用户沟通结合的典范。

3. 业务与口碑双丰收：从声量到价值的转化

短视频的广泛传播与奖项的加持，不仅提升了民生金租的品牌声量，更带动了 “民生易租” 业务的关注度提升。用户通过故事加深对品牌服务的理解与信任，为后续业务转化奠定基础；同时，案例获得《21 世纪经济报道》等权威媒体报道，进一步扩大了品牌的行业影响力。

四、以真实创价值，金势奖见证营销新力量

民生金租的获奖案例，印证了金势奖发掘 “真实、创新、实效” 营销实践的初心 —— 好的营销无需华丽包装，只需扎根用户、传递价值，获奖案例引领的行业营销创新仍在延续。

未来，金势奖将继续聚焦各行业的优质营销实践，以权威视角发掘更多兼具创意与温度的标杆案例。

申报请登录金势奖官网：www.jinshijiang.com