近年来，伴随着巨大社会压力所带来的生活倦怠感，“精神悦己”式消费开始盛行，人们愈发愿意为“情绪”买单。与此同时，诞生于情感消费与治愈经济下的IP爆火，消费者也渴望从充满正能量的IP身上探寻情感纽带和生活共鸣。

愈发聚焦内容型IP的LINE FRIENDS，敏锐地捕捉到了当下年轻人的情感需求，希望借由一次围绕全球独家合作IP “JOGUMAN乔古漫”的“向内探索”之旅，给予消费者们“富养精神”的疗愈和启迪力量。

在第五届金势奖颁奖典礼上，由LINE FRIENDS提报的“乔古漫，来了”治愈系艺术展营销案例凭借在策略层面独具匠心的创新之举，加之在营销成果转化上的斐然佳绩，脱颖而出，荣获2024“年度营销案例· 金奖”。

一、以 “心” 为引，锚定情感消费新赛道

LINE FRIENDS为旗下独家合作的内容型IP“JOGUMAN乔古漫”，于2024年8月30日至10月7日，在上海PIDAN GALLERY打造“乔古漫，来了！”主题艺术展览。

在展览创意空间内，聚焦于每一位平凡个体的内心世界，LINE FRIENDS希望通过营建与外界社会相映照的镜像展区，向消费者们传递“同我”情绪，并撬动他们的内在能量场，给予治愈与启迪。同时，以期通过“可玩性”极强的互动体验区拉近品牌与消费者之间的距离，将JOGUMAN转化为满足当代人群对于情绪满足和趣味社交需求的必需品，通过IP内核触动拓宽粉丝圈层。

本次艺术展是LINE FRIENDS进一步丰满IP多元化矩阵的重要标志。同时，作为IP线下体验模式的价值创造者，LINE FRIENDS持续通过探索多元体验、引流潮流新玩法，向消费者传达IP承载的情感共鸣和思想启迪，此次展览是对IP情感共鸣内核的诠释，彰显品牌为Z世代年轻群体传递松弛温暖且治愈共鸣的深切关怀，是LINE FRIENDS以沉浸式线下体验赋能IP生命力和影响力的又一次创新实践。

二、闭环三大策略，构建 IP 情感共鸣体系

精准共情，传递品牌温度

以IP精准的情感共振点，深入传递品牌温度，聚焦普通人的“生活日常”，创造“同我”情绪，传达疗愈式启迪。

伴随着巨大社会压力所带来的生活倦怠感，消费者们愿意通过为“情绪”买单，来获取情感宣泄的出口。敏锐捕捉到当下年轻人不止需要治愈，也渴望从IP中汲取精神力量的趋势，LINE FRIENDS希望借由JOGUMAN的IP日常点滴展现当代人面临的生活境遇，以此作为有效触点，向大众传递“同我”情绪，引出“在平凡生活中坚守本心，即使渺小也仍要做你自己”等积极向上且温暖的IP主张，使人们获得坚定前行的信念与疗愈式的启迪，升华了IP内核并扩大了其影响力。

创意社交，强化情感链接

构筑社交空间，强化IP与消费者情感链接，通过创意据点引领趣味互动，打造”零负担”社交区。

当 “淡人” 成为年轻一代的保护色，“无内耗” 的陪伴成为社交向往，LINE FRIENDS 在展区打造 “零负担” 社交区域。创意与趣味兼具的互动据点，完美契合当代年轻人 “有边界感” 的社交偏好，让消费者在轻松愉悦的氛围中与 IP 互动，使 IP 与消费者之间的情感纽带愈发紧密。

场景渗透，延伸商业价值

以生活场景渗透，推动IP商业价值延伸，以线下互动体验空间拓宽内容型IP的故事渗透，在生活化场域里触达年轻消费者群体。

以插画、动画等多元形式为基础的 JOGUMAN，通过线下艺术展走进生活场域。LINE FRIENDS 还巧妙联动其他热门 IP，跨界丰富展览内容，满足粉丝个性化需求。这种将 IP 内容渗透进生活的方式，不仅拓宽了内容型 IP 的故事边界，更有效触达年轻消费者群体，推动了 IP 商业价值的延伸。

三、创新亮点，打造沉浸式体验

情感镜像，释放疗愈力量

在上海PIDAN GALLERY，LINE FRIENDS为 “JOGUMAN乔古漫” 构建了一个个充满烟火气的生活场景以创意版画、幽默文句生动展现出那些看似微不足道但又渗透进我们生活里的点点滴滴。

在IP角色介绍区，每个角色迥异的人物性格让参与者可以在不同的角色身上寻找到自己的影子，日常生活区则营造出与现实社会相似的镜像，让人们在 “同我” 情绪中获得慰藉与启发，在生活化场景中和JOGUMAN 一同体悟生活中的情绪力量和小确幸时刻，同时也体现出品牌对于年轻人的治愈与关怀。

趣味互动，实现向内启迪和向外探索

除了主展区，LINE FRIEND通过众多创意互动据点，满足消费者的轻社交陪伴需求。参观者们可以进入萌趣快闪区，与LINE FRIENDS旗下其他热门IP如minini、TYAKASHA塔卡沙等进行亲密互动，并将人生伙伴JOGUMAN带回家中，留存一份美好回忆。

在互动留影区，体验定制款BRACHINO绿色宝利来，定格与JOGUMAN的美好瞬间；在温馨的咖啡区与喵星人互动，享受轻松欢乐的自由社交氛围；在充满绿意的户外花园，与JOGUMAN再次邂逅，通过自然的力量恢复内心的平静与活力，让参观者们实现向内启迪的同时，也鼓励他们向外探索。

四、亮眼成绩，见证营销实力

这场艺术展收获了令人瞩目的成果。

在主流社交平台上，话题浏览热度居高不下，“LINE FRIENDS：“乔古漫，来了” 治愈系艺术展项目全网浏览量 182 万 +，IP 相关小红书话题词条 #JOGUMAN、#JOGUMAN 乔古漫浏览量总计超 875.1 万次，展览相关小红书话题词条 #JOGUMAN 魔都首展、#乔古漫魔都首展浏览量总计达 43.4 万次。

上海 “城中热事” 的名号实至名归，近 2.3 万人次的打卡盛况，尽显展览魅力。线上社交领域，JOGUMAN 微信表情包下载总量累计超 9.4 万次，累计发送总量超 315.8 万次，热度空前。

LINE FRIENDS 围绕 “JOGUMAN 乔古漫” 打造的这场治愈系艺术展，是对 IP 情感共鸣内核的完美诠释，也是品牌赋能 IP 生命力和影响力的创新实践。在未来，相信 LINE FRIENDS 还将带来更多精彩，继续陪伴年轻人在治愈与成长的道路上前行。

金势奖的权威背书让乔古漫案例迅速从 “区域爆款” 升级为 “行业范式”。评审团特别指出，其 “用情感解构 IP 商业化” 的策略，为快消、文旅等行业提供了可复制的方法论 —— 例如，如何通过线下场景设计激发用户自发传播，如何将 IP 符号转化为社交媒体的 “社交货币”。如今，这一案例已被收录进金势奖年度白皮书，成为品牌人学习 “情绪价值变现” 的必看案例。

简单来说，金势奖对乔古漫的认可，不仅是对单个项目的表彰，更是对 “IP + 情感营销” 这一趋势的行业盖章。正如金势奖评委、某 500 强 CMO 所言：“当行业都在卷流量时，乔古漫用‘同我情绪’证明，真正的势能，藏在用户的共情里。”

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