经济越低迷，哪些行业反而越好呢？日本“消失的三十年”带给我们的启示……

这两年中国的现状，大部分行业受到冲击严重，但也有人能赚到钱，冰火两重天的景象让很多人想到了日本，关于“消失的三十年”的话题也不断被提及，到底日本经验是否值得参考？有哪些可取之处呢？

经济下行的周期，通常会让人感到压抑和不安。特别是在长期低迷的经济环境下，许多行业都会受到波及，似乎没有哪个领域能够独善其身。然而，历史告诉我们，经济不景气并非意味着所有行业都会“随风倒”。事实上，某些特定行业在经济低迷时反而能够逆势崛起，取得显著的增长和成功。

最经典的案例之一便是日本的“消失的三十年”。在上世纪90年代，日本经历了资产泡沫破裂，随之而来的是长达数十年的经济停滞期。尽管整体经济困境重重，但依然有一批行业和企业在低迷期找到了生存和发展的机会。今天，在2024年的岁末，让我们从这些历史经验中学习，探索经济低迷时期那些能够崛起的行业。

一、多巴胺经济：用小钱获得大快乐

当经济处于低迷状态时，人们的购买力普遍下降，但消费依然是日常生活中无法避免的一部分。这个时候，消费者往往倾向于寻求能够用较少的花费带来较高满足感的产品和服务。这就是“多巴胺经济”崛起的土壤。

日本三得利（Suntory）便是这个领域的典型代表。三得利创业时名为 “寿屋”，靠进口、仿制葡萄酒与威士忌艰难启航。上世纪70年代至90年代初，日本人均威士忌消费持续下滑。但三得利执着坚守，未放弃品质追求，2000年后，日本威士忌在国际评比中频获佳绩，行业迎来繁荣。

另外，三得利通过推出价格亲民的茶饮、咖啡等产品，不仅满足了消费者对高性价比的需求，还能为他们带来短暂而真实的幸福感。在那样一个经济不景气的年代，三得利精准捕捉到了消费者对“小确幸”的渴望，通过简单却令人愉悦的饮品，成功吸引了大量消费者。

在中国市场，蜜雪冰城则是“多巴胺经济”成功的一个典型案例。蜜雪冰城通过极低的价格提供性价比超高的饮品，无论是在一线城市还是二三线城市，都能吸引大量的消费者。在消费降级的大环境下，蜜雪冰城凭借其高性价比的产品，迅速在年轻人群体中积累了大量的粉丝，成为了市场的一个重要品牌。