越贵越买?燕窝巨头们的千亿生意经

营销方法
时趣洞察引擎
2024-06-07

燕窝越来越火了。据相关机构的统计数据,国内燕窝市场2027年将达到近千亿市场规模。越贵越买,消费者怎么看燕窝?TOP品牌花式营销,什么卖点最买账?一起来看洞察引擎数据解析~

一、燕窝热度持续走高,大众为养生、健康买单

在时趣洞察引擎™平台,消费端的数据也印证了燕窝市场的上涨趋势。近两年来,消费者讨论燕窝的热度趋势逐年上涨,今年还没过完一半,热度已超过去年热度的一半。

时趣洞察引擎-燕窝热议走势-年度

更具体些,消费者在哪几个月份更关注燕窝呢?数据显示,在过去两年中,每年年中燕窝的热议度较高。而自去年12月到今年以来,燕窝热议度一直居高。

时趣洞察引擎-燕窝热议走势-月度


对于动辄几百上千的燕窝产品,消费者购买时更看重什么?

据洞察引擎今年以来的数据显示,消费者对燕窝的养生功效热议最多,同时,越来越多人认为吃燕窝能够“吃出健康”。消费者对燕窝的槽点主要是假燕窝、添加剂和变质问题,热议的燕窝使用场景为孕期、早餐、送长辈等。

时趣洞察引擎-用户燕窝功效需求

在各个社媒平台,用户热议的燕窝品牌也各有不同。微博上最热的燕窝品牌为燕之屋、小仙炖和海晏堂,抖音为燕之屋、小仙炖和燕安居,小红书为楼上燕窝、燕之屋和小仙炖。

时趣洞察引擎-各平台高热议度燕窝品牌


二、TOP品牌花式营销:燕之屋热度高 小仙炖卖点响

综合各平台来看,今年以来,营销热度最高的燕窝品牌分别为燕之屋、小仙炖和楼正宫,燕之屋的内容量和互动量都遥遥领先。

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