送死型话题#上海平均月薪10605元#,为什么还有人做?

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在公关
2023-02-07

大家吃元宵节大餐的时候,#上海平均月薪10605元#上了个热搜。

根据大家的评论和话题里的讨论,这是一个不怎么喜气的甚至有点添堵的话题。

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话题营销,在传播领域是个中性词,一种技巧而已,本身没有任何是非曲直。

说说关于#上海平均月薪10605元#的话题设定与传播结果。

01  

用具体数字的方式说薪水,肯定是有自传播力的话题。

讲过很多次了,把“有传播力”放在传播考量的首位,绝对没错。

但是,“有传播力”的话题,真的只是最基本的。在不考虑后面提的所有权衡的前提下,找个有传播力的点,不难。

难的是,戴着镣铐跳舞。

02

这个话题,是典型的“送死型”。

这是一个拿工资的人就可以参与、并且直接产生数字对比的无门槛话题。

这是一个跟学校公布成绩、公司公布绩效考评一样,天然具有挑衅意味的没事找事的高敏感话题。

无门槛+高敏感=容易挨骂。

这类几乎人人可以凭主观判断和自我情绪参与的话题,有很好的流动性,信息传播很快。但是,看到的人不会说什么好话,甚至骂街,也应该完全在意料之中。

信息是会传递,但传递的可能并不是你想要的信息。

03

#上海平均月薪10605元#是跟大部分人感受不一致的数字。

人均1万,呵呵你。

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04

大部分人可以直接感受到差异,但是,不会探究算法问题。

统计学上,方差跟平均值有同样重要的地位。方差(样本方差)能表现是每个样本值与全体样本值的平均数之差的平方值的平均数。在许多实际问题中,研究方差即偏离程度有着重要意义。

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让你们看这个图,应该会被打死。

记下结论好了。

方差刻画了随机变量的取值对于其数学期望的离散程度。标准差、方差越大,离散程度越大。再翻译一下人话,上上下下来来回回数字差异小的,算出来的方差小。天上一脚地上一脚,300万年薪和2490元最低生活保障一锅端的,方差大到离谱。

数学上叫,取值分散程度。

俗称,又被大佬平均了。

05

结合方差,可以明白,一个大佬,可以平均一群低收入者。也就是说,在10605元这条线两边的人数,是不对等。

达不到“平均”的人数有10倍?20倍?50倍?不好说呢。

06

除了两边人数完全不对等,话题可以延展的部分,也完全不同。

高于平均工资的人,没有能说的啊。有几个没心没肺的会在公开舆论场说,哎呀,平均月薪才1万啊,我上个月交税都好几万呢。

而且,盯着平均数的人大概率是达不到平均数的。有这收入的人,大概率知道平均数是个P,能拿300万年薪的人想的是怎么能够混到500万。

他们对于此类不体现个人价值判断和阶级归属的内容,参与度很低。

07

一边人少且不愿意发声,一边人多且愿意发声。这是典型的不对等话题设置。

怎么说呢,心理素质好的可以反查一下自己之前设定过的话题营销,看看你想要的属于哪边,是不是人少又没人肯出来说话的那边。

08

多说一句,跟大部分人过不去的言论,说出来都是送命的。

举个例子,我也会说,公众理解能力很低,而且一定比你以为的,还要更低。

“在公关”是个面对行业的垂直号,不出圈的。这话一说,每次还会有人来骂街。

泛C的号,要敢说句这样的话,简直就是笔直站在群众的对立面。

09

我们再来看看这个话题是谁设定的。

1月30号,58同城官方公众号“58同城黑板报”,发布了《不同城市薪资大曝光,你拖后腿了吗?》

内容里展现了《2023年返城就业调查报告》的部分内容,包括各年龄段薪资水平,一线城市、新一线城市平均月薪资水平,春节后换工作人员意向城市等,阅读量1281。

2月2号,这个账号又发布了一篇《招聘求职市场兔年开门红:开工前3天简历投递量上涨73.94%》,阅读量966。

10

上海电视台踩着元宵节返城务工的时间节点,带着“月薪10605元”、“薪资全国最高”的关键字,为上海招人做背书,内容透露出很强烈的“来啊,来啊,这里好啊”气息。

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随后,100多家主流媒体跟上,以#上海平均月薪10605元#为话题参与讨论,昨天下午5点话题阅读量激增冲上热搜。

主流媒体的风向把握能力、话题策划能力、传播力仍然很强。

11

58设定这个话题,干嘛用的?

发报告是行业的常规操作。一方面体现企业的行业地位,一方面展现自己企业的优势和行业发展一片光明。

能发的企业在行业内要说得上话,有一定的数据量,有一定的洞察,有一定的结论,能满足这些条件然后攒出一个报告的,说明企业还是有点实力的。

12

58发了之后,一直没撒动静,直到媒体把10605单独抓了出来。

每经、三联、经济观察报、中新经纬、南方周末、新周刊等117家主流媒体参与了话题讨论、内容发布,话题的阅读次数也超过了3亿。

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媒体的主要目的是,体现欣欣向荣。疫情没有影响,工资都高着呢。正面,全是正面。当然也有这个话题肉眼可见的讨论度和流量。

主流媒体未来很长一段时间主基调都会是这个,本来素材就不好找,看到这么一个符合方向、有流量、又骂不到它的话题当然要冲上去。

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更搞笑的是,其实,10605不是公众理解的“大家拿到手的平均工资”,而是上海招聘企业填写的薪资平均值。

#上海平均月薪10605元#是典型的缺乏核心关键信息的短语。存在歧义。误导倾向性严重。

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很多企业、甚至媒体,为了追求传播力,会牺牲完整性,采用这种传播方式。

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为什么看信息要去找发布者?

因为只要仔细一想,58同城发布的信息一定是企业开出的价格,而不是劳动者收到的价格。58一个招聘平台,它怎么会有拿到手工资这种精准的统计信息。

凭良心说,社保局还在为了这个目标努力呢。

发布企业愿意出多少钱招人,也有价值。但是,可能大家对于这个话题的参与度就不一样了。

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这类内容发了很多次,经久不衰。永远有传播量。

除了每年都会出的平均薪资,#季度薪资#、#年轻人薪资水平#、#应届毕业生薪资#、#在中国月收入1万是个什么样的水平#、#年薪35万依然承担不起上海的房价#,这些话题屡屡都能引起热议。

人类感兴趣的话题是重复的。重盯着这些话题打,是最有效的。而且,还可以从之前的翻车中汲取经验。

58和媒体,明知道评论不会有什么好话,还是要做这个话题,或许也是因为知道,这火烧不到自己身上。

跟农村谁家丢了只鸡,老太太坐门口谩骂一样。无差别攻击,没有导致任何直接伤害。

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总结

58自己发布内容,哪怕标题用”拖后腿”在搞事情,也没形成什么传播。同样内容,能否形成传播是有大量条件推动和限制的。

有传播力的话题,不等于传播出去的就是原来设想的。越有传播力的话题,越容易“失控”不按照设想的走。设想与实际结果一致,比明侦投对凶手的概率,低多了。

与设想的不一致,不等于没有传播效果。大嫂的发型、耳环、爱马仕包,应该也不在宣传策划的设想里。有心栽花花不开无心插柳柳成荫也很常见,只是大家不太承认而已。

没有传播效果,不等于比出负面好。围绕企业的事件,肯定是没传播比没负面好。月薪这种广泛讨论的社会现实话题就不一样了,可能没有负面的直接承接者。跟农村谁家丢了只鸡,老太太坐门口谩骂一样。无差别攻击,没有导致任何直接伤害。

没出直接负面,不等于不影响品牌。行为永远反映本质。什么样的企业,做什么样的事。事情做得多了,标签也就在了。

58自己发布内容,哪怕标题用”拖后腿”在搞事情,也没形成什么传播。同样内容,能否形成传播是有大量条件推动和限制的。

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