公关行业的小伙伴，经过职业训练，会习惯性地进行信息鉴别，发现传播规律。

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经过溯源，找到了打响蒙脱石散脱销第一枪的这条朋友圈。在翻老账方面，网友的能力和可信度还是相当优异的。

这位身份也被认了出来。微信备注为“所内打印机”，因为就是公司里负责修打印机的同事，小黄。

凭一己之力让全国药房售货员全天重复说“蒙脱石散、左氧氟沙星、诺氟沙星、牛黄解毒片都没有了”的小黄，也懵逼了。又发了个朋友圈。

未经策划、随便发发的一条朋友圈，不仅有惊人的传播力，还能直接转化为行动力，让全国人民都去囤药，导致脱销。看似魔幻现实主义，然而传播逻辑却是极其“典型”与“常规”。

来拆一下小黄朋友圈的句子。

“我记得我曾经提前两个月发朋友圈提醒大家最好准备美林布洛芬对乙酰氨基酚，要是看到过我朋友圈结果还缺药的人可太丢人了。”

开头这句的主要作用是形成潜意识的“关联”。用“你看我说对了吧”，来引导后面部分未经证明的内容，也是值得相信的。

这是传播中的常用手法，并不稀奇，也不缺德。比较中性的说法叫做“信任背书”。

不上台面的是这句“看到过我朋友圈结果还缺药的人可太丢人了”。专业上看，是利用了逆向的“侮辱”和“羞耻”，进行诱导。

通常情况，正经品牌会用正向词汇做出差异区分。比如“聪明妈妈选洁云”，意思其实也是“不选你傻啊”，然而品牌不会直接这么说，嫌LOW。

“我现在再提醒大家一句，1月3日国家开放入境，目前国外登顶的毒株是xbb 1.5。这玩意主攻心脑血管和拉肚子。”

“我现在再提醒大家一句”，这是“俯视”语态，是上对下的口气。你不会这么跟你领导说话，除非找死。

公关领域，只有极少数品牌会用“俯视”语态进行公众沟通。俯视并不讨喜，而且很容易出自己圆不回来的BUG。

一般来说，需要利用“恐吓”情绪，和彰显领导地位以及绝对权威性和领先性才会采用这种语态。

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再仔细看，你会发现，如此绝对的语气，说的内容连最基本的准确性都没有。

不是“1月3日国家开放入境”，所谓开放的“不再对入境人员实施全员核酸检测，对健康申报正常且海关口岸常规检疫无异常者，可放行进入社会面”，是从2023年1月8日起实施。

“国外登顶的毒株是xbb 1.5”，这句也有很大歧义。公关传播难点之一就是，不严谨表述通常更加具有传播力。

登顶是什么意思？是感染人数中占比最大，还是严重程度更甚，还是会产生更高的死亡率和重症率。没有说明的情况下，很多人会自动填补自己以为的和恐慌的。

国外又是哪里？国外那么多的地方，每个地方情况差异也是巨大。很多国家XBB跟中国一样，没有流行起来。有在国外的朋友可以去问问，欧洲很多国家现在注意力都在防流感呢。

最离谱的是这句“这玩意主攻心脑血管和拉肚子。”国内那么多的官方机构和民间科普号，应该还没能从国外的数据和研究报告中，找到可信的来源来证明这个说法啊。XBB这种大热点，相关话题都是流量，大家找起来绝对卖力。

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只要拆解，都是问题。

但是，大部分人，不会拆解来看。

公众进行阅读，就是看个“总体印象”，如果这个印象与自己的内心映射吻合，接受度还会直线飙升。

公众提取到的信息就是：XBB已经把外国人干翻了，马上要轮到我们。会拉肚子会把你拉死，赶紧抢药，晚了就没有了。啊！已经没啦！

主要核心信息，在蒙脱石散的这轮传播中，极度缺失：

没有监测显示，XBB在中国已经流行。

没有结果显示，XBB在导致腹泻这一症状，与其他亚型有什么差异。新冠病毒攻击消化系统，导致呕吐、腹泻、放屁，是不少人都出现的症状。

没有医生推荐，针对新冠，应该用蒙脱石散来治疗急性腹泻。甚至，平时也没什么医生建议用蒙脱石散来治疗其他原因引起的腹泻。

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说说蒙脱石散。

蒙脱石散就是把蒙脱石打得碎碎的。蒙脱石是天然矿物土，“三明治”结构具有强大的插层性能，吸附性很强。同时，蒙脱石散还对胃肠道粘膜也具有一定的覆盖能力。

但是，目前并无高质量证据支持蒙脱石等吸附剂在治疗急性腹泻方面有实际价值。

账号“欧茜医生”（果壳转发）列过资料，我们可以直接看。