我一直觉得，文案人不爱看文案，不喜欢钻研文案，那肯定是有问题的。

要么就是您不喜欢文案这个职业，要么就是您对自己没追求，不够上进，没有野心。

文案这个东西，一旦你钻研进去，你会发现里面学问可大了，这些学问可能随着你的经验进阶，有些变得不再是学问，但唯一一个不变的原则，就是积累，和思考。

给大家分享最近看来的8句文案，是引发我思考的文案，但愿也能引发你的思考。

01 营养世界的每一份要强

Via_蒙牛世界杯广告

刚开始看到这句文案我是有点惊讶的。“营养”一词的活用，把名词当动词用，从广告文案创作的角度看肯定是合理而且是有想象力的。

只是觉得客户怎么会接受，不会说营养怎么能这么用？、不应该是“滋养”之类的正常动词才能这么用吗？而在这一点上，也体现了广告公司专业能力的被信任。

只是不懂的是，为什么视觉创作，这么一种绿森森的，搞得像阴间海报一样，真的好吗？

不要做别人的复制品

唯有要强才能创造自己的故事

请不要相信梅西能创造奇迹

但一定要相信他无畏逆境要强不息

02 世界就在这一杯

Via_百威世界杯广告

这句简直可谓神来之笔。把“世界杯”拆解为“世界”和“杯”，“世界”符合百威的国际化背景，“杯”更是跟啤酒的品类自然关联，当然也跟大力神杯巧妙呼应。

同时，这句话言外之意也体现所有征战世界杯的球队对大力神杯的追求，也把百威对世界杯的支持点到即止。

这给我一个启发，文案创作的时候，不要只局限于“为世界干杯”这种烂大街的表达，再想想，再想想，肯定有别的可能性。

03

人生的曲折

就像没泡开的泡面

Via_全联泡面大赏

不得不说，全联超市玩这种小创意真的玩出了心得。上次是玩纸巾，这次是泡面。把一个很小的创意载体玩到极致，本身就是一个大创意。

一个泡面，能跟人生的曲折关联起来，再跟时下年轻人的时代情绪、社会洞察结合并将其延伸开来，都说广告人有时候需要强大的脑洞，这个就是很典型的案例。

其实我们使用或者食用的的所有日常物件，都会跟人的情绪发生关联，就在于你能不能深入去发想，找到其中的关联点，然后不断放大放大。

而在最后，用“热水解开”也是“意料之外，情理之中”的结果。

04

为什么一些问题永远得不到解决？

因为解决问题的人，就是制造问题的人。

Via_哈耶克

这种话是这段时间可以发的吗？

我们是盛世下的蝼蚁，芸芸众生的一员，历史长河中的浮萍，后人讲述历史的时候，大概会用一句“亿万百姓人心惶惶”简单带过。

在时间的经纬中，一两百年都只是沧海一粟，何况这只是第三年。

05

事在，人为。

Via_BOSS直聘

一直想说，做广告一定要跟时代需求结合，社会的环境不同，广告的打法和输出的内容应该也要不同。

事在人为，本身是一句成语，是指事情全靠人去做，一个事情能否做成看个人付出的努力。

但仅仅在中间加了一个逗号，就有了不同的内涵和外延。有事情在，就有人要去做，有人要去做，当然就有工作在，这个逻辑和观点，其实不难想到，但由一个招聘APP讲出来，突然格局就不一样了。

相比在世界杯中的电视里沈腾的叽叽歪歪，BOSS直聘这个广告高级了不止一个档次。

还有一套延展的海报，把各行各业的工作岗位和上下游产业链，都几乎挨个说了个遍，挑几张看看。

广厦千万始于一砖一瓦一木的工作

你看到的是书你看不到的是使它成为书的大量工作踢进这个球

我要感谢的人还有三万多位

这双鞋背后的劳动者们

手机不离手也离不开千千万万双手的工作

很多人坐地铁去工作也有很多工作

是为了让你乘坐地铁而设

06

“把时间分给睡眠，分给书籍，分给运动，

分给花鸟树木和山川湖海，

分给你对这个世界的热爱，

而不是将自己浪费在无聊的人和事上。

当你开始做时间的主人，

你会感受到平淡生活中喷涌而出的平静的力量，

至于那些焦虑与不安，自然烟消云散。”

要去开心，要去期待，要去热爱。

Via_邓中华《时间》

这是一句很有治愈力量的话。在当下这个浮躁的时代，回归自己的生活，回归自己的内心，可以获得平静的力量。

而有了这股力量，就可以去对抗生活中的焦虑和困难，去抵御时代给予的淬炼和考验，去获得生命中最值得珍视的东西。

许倬云说：往里走，安顿自己。

07

今年不想过了

麻烦退我一岁

谢谢

Via_unknown

咋看一下这话有点幼稚，小孩子家家的，看仔细一想，期间充满了人生的无力感。无论你这一年过得再不好，它也过去了，你也长了一岁，日历也会将2022翻篇到2023，就是这么过去了。

所谓“逝者如斯夫，不舍昼夜”。

但如果同样的意思，我们说“时间不能重来”，那感觉肯定没这么强烈，一个是这话听多了，听多了也就免疫了，无感了；二是这话不够具象，是句人尽皆知的废话。

所以文案的表达就是寻找更多的可能。网购不合适可以退货，外卖不好吃可以退款，但今年过得不好，却不能“退我一岁”。

08

我们文案总是不断地在写一些话出来

但也会被一些其他的话所影响

Via_马晓波访谈

这话不用过多解释。这也是我坚持做这个栏目，以及坚持做这个号的原因。我们文案总是不断地在写一些话出来，但也会被一些其他的话所影响。