适逢2022新年节点，麦当劳和上海美术电影制片厂展开了一场惊奇跨界，推出系列复古感动画短片。视频中用国风水墨画搭配古里古气的音乐，将麦当劳的两款新品“腊味菜菜堡”和“神鲜虾虾堡”巧妙演绎，透露出满满的人间烟火气。

与上海美术电影制片厂的合作，不仅让麦当劳乘上了高质量传统文化IP的东风，也体现了麦当劳对当代消费情绪的深度洞察，即民族自信和文化自信。

麦当劳将中国传统文化元素与产品创意结合，完成了一场兼具创意表达和文化记忆的品牌对话。

露西姐感悟：

跨界营销最重要的就是要有趣、有用、有亮点。

在做跨界营销之前，要问自己三个问题：跨界营销活动做了以后是否上了微信公众号的头条？发布出去以后，除了本公司的人，其他人是否愿意转发？这个互动能否带来数据的增长，比如阅读量和点赞量。如果这三个问题中有两个都不能被满足，就要重新考虑这次跨界营销活动是否值得去做。

而这三点西门子医疗在2020年9月的首个跨模态医学营销艺术展中都做到了。

他们通过医疗影像设备拍出黑与白的医学影像，进行有张力有内涵的艺术层面的表达，完美地将品牌与艺术结合，给人留下了一场记忆深刻的艺术盛宴。

最关键的是他们的艺术展没有脱离西门子医疗的技术和产品，让人在欣赏作品中充分体会到西门子医疗技术的实力。

他们还把这样一场线下的生命影像展览拍摄成视频，投放在视频号后，点击量就达到30万，而且没有借助任何的第三方渠道传播，都是凭借内容本身的吸引，大家主动转发和宣传的。