B2B企业做好跨界营销的三问?

B2B营销
露西姐
2022-12-01

适逢2022新年节点,麦当劳和上海美术电影制片厂展开了一场惊奇跨界,推出系列复古感动画短片。视频中用国风水墨画搭配古里古气的音乐,将麦当劳的两款新品“腊味菜菜堡”和“神鲜虾虾堡”巧妙演绎,透露出满满的人间烟火气。

与上海美术电影制片厂的合作,不仅让麦当劳乘上了高质量传统文化IP的东风,也体现了麦当劳对当代消费情绪的深度洞察,即民族自信和文化自信。

麦当劳将中国传统文化元素与产品创意结合,完成了一场兼具创意表达和文化记忆的品牌对话。

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露西姐感悟:

跨界营销最重要的就是要有趣、有用、有亮点。

在做跨界营销之前,要问自己三个问题:跨界营销活动做了以后是否上了微信公众号的头条?发布出去以后,除了本公司的人,其他人是否愿意转发?这个互动能否带来数据的增长,比如阅读量和点赞量。如果这三个问题中有两个都不能被满足,就要重新考虑这次跨界营销活动是否值得去做。

而这三点西门子医疗在2020年9月的首个跨模态医学营销艺术展中都做到了。

他们通过医疗影像设备拍出黑与白的医学影像,进行有张力有内涵的艺术层面的表达,完美地将品牌与艺术结合,给人留下了一场记忆深刻的艺术盛宴。

最关键的是他们的艺术展没有脱离西门子医疗的技术和产品,让人在欣赏作品中充分体会到西门子医疗技术的实力。

他们还把这样一场线下的生命影像展览拍摄成视频,投放在视频号后,点击量就达到30万,而且没有借助任何的第三方渠道传播,都是凭借内容本身的吸引,大家主动转发和宣传的。

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露西姐
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市场部网专栏作家、欧司朗汽车照明亚太市场总监 、数字营销实战专家 内容营销的践行者 超过18年的外企营销和管理实战经验;目前领导欧司朗汽车照明亚太区8个不同的文化和市场状况的营销工作;对于品牌营销战略,整合营销理念及数字营销,内容营销有着深入研究和丰富的实战经验,打造了一套运行有效的营销体系,并从中形成了一套全链路的数字营销方法论。

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