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熨斗先生
汪徐两家的公关术——白莲话术VS发疯文学
汪徐两家的公关术——白莲话术VS发疯文学
公关PR
熨斗先生
2022-11-24
这几天,娱乐圈最大的瓜应该就是大
S
和汪小菲两家人的“互撕大战”了。
#1
汪徐互撕 精彩纷呈
11
月
21
日,有媒体称,大
S
指控汪小菲没有履行离婚协议,
3
月起不再支付她生活相关费用,欠款超过
500
万元台币。同时,
法院已经裁决,汪小菲在台湾的部分资产将会被查封
。
随后,被激怒的汪小菲不仅晒出了他这一年为大
S
一家支付的房贷、电费等一系列费用,
更是放出了小
S
大量服用思诺思、小
S
老公私生活混乱、大
S
是个软饭男等一系列大瓜。
当日,当天连续发布了
20
多条微博,热度持续不断。两人相关的闹剧一度在各大平台压过了世界杯的影响力,占据着诸多榜单的前几位。
面对汪小菲的持续轰炸,大
S
的妈妈、妹妹(小
S
徐熙娣)、朋友和经纪人纷纷站队大
S
,对汪小菲进行全方位的控诉。
当天下午,汪小菲的妈妈张兰在抖音直播带货,期间不时穿插汪小菲和大小
S
的事情。称大
S
给汪小菲戴绿帽子,又说“哎哟,家丑不可外扬,吃饱撑的”,由此再次登上热搜,吸引了更多吃瓜群众。
直到大
S
发出声明稿、汪小菲表示希望双方到此为止,这事的热度才转向了平稳。(只是不再发展,但热度仍旧没有消减。)
#2
大
S
的“白莲话术”
在这场互撕大战中,不仅双方的爆料精彩纷呈,双方的公关技巧也值得我们细细地剖析一番。
首先是大
S
一家,不得不说她们是混迹娱乐圈二十年的老江湖,公关的手段丝毫不亚于专业的公关公司。
作为事件主人公的大
S
,自始至终没有发出一句恶言,所有带有指责性质的话都是她妈妈、她妹妹、她朋友和她经纪人说出来的。
其中,小
S
以耿直率真著称,带刺的言论自然不会影响其固有人设。她们的妈妈和经纪人更是无需过度维护其个人形象。唯有向来以温柔淑女形象出镜的大
S
,保持着人畜无害的人设。
即便是那篇以她本人名义发出的声明稿,也是以情叙事、简明扼要、通俗易懂,不仅没有指责任何一方的过错;还表达了她希望事情和平解决的心情。
对于大
S
的模板式公关稿,不少自媒体开始分析其每句话真正要表达的意思,做出了好多个版本的“翻译稿”。
同时,在网友们纷纷吐槽让汪小菲夺回床垫的背景下。大
S
主动将床垫送出来销毁,以及后续爆出的床垫为假事件,更是一步妙棋。
借此,大
S
成功地把大家的焦点聚集在了床垫上,把事件推向娱乐化,避免了公众对违禁药物、出轨等敏感事件的过度讨论。
#3
汪小菲的“发疯文学”
相比于大
S
的温柔一刀,事件的另一主人公汪小菲的“发疯文学”则让很多公关大佬看不下去,纷纷表示要为其指点一二。但从事件的效果来看,汪小菲在这起事件中却并未吃亏。
汪小菲的激动的情绪和毫无节奏的爆料,成功地将自己塑造成了一个舆论战中的弱者。
同时,他还成功地塑造了
“帽子男”和“好爸爸”这两个人物标签,凸显了大
S
一家的城府之深,很自然地收获了大众的共情。
从评论区的网友言论看,大多数网友竟然都站在了汪小菲一边,将其看作一个占理但不会表达的老实人。
此外,汪小菲的母亲张兰趁着这波热度频繁地开直播卖货。还针对大
S
和她的光头老公,推出了“软饭
+
绿茶
+
卤蛋”的套餐。在事件发酵至今的
3
天里,其在直播间狂卖
1.6
亿,将流量全部转化成了销量。
最后,事件中还有一个奇怪的参与者,那就是海丝腾床垫。
在汪小菲表示将床垫烧了的背景下,海丝腾官博转发了一条它们之前发布过的视频
——《点不燃的床》,通过证实汪小菲所言不实的方式,向大家营销了一次它们床垫的性能,白赚了一波免费流量。
同时由于这是一起负面事件,所以海丝腾也只是浅蹭辄止,以避免影响到它们高端的品牌形象。以上做法,也体现了海丝腾公关的那份成熟。
在分析过后,我们发现在这起负面新闻当中,大
S
、汪小菲、海丝腾居然都凭借出色的公关,得到了它们想要的东西。而事件中唯一被伤害的,可能只有他们的孩子吧!
对于这起
“互撕大战”,您有什么看法,欢迎评论区交流。
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