《2022上半年抖音&小红书美妆行业营销洞察》重磅发布

近年来，我国美妆行业持续高景气发展，数据显示，中国市场规模呈逐年递增态势，至2021年达到780亿元。抖音和小红书作为美妆行业的两大社媒营销重阵，不仅潜藏着行业消费趋势、潜力赛道，还为美妆品牌商家提供增长新机遇与新电商选品。

美妆行业日新月异，在复杂多变的营销环境，能否洞悉行业变化，及早了解市场前沿趋势与电商选品，抓住风口机遇，是当下品牌商家稳增长求突破的关键。那么问题来了，美妆消费趋势从何而来？当下电商选品有哪些？我们又该如何抓住？

基于有米有数追踪收录的海量抖音电商及小红书营销情报，有米有数电商研究院联合中国美妆网出品《2022上半年抖音&小红书美妆行业营销洞察》，从行业大盘趋势、热门单品赛道、内容营销洞察、品牌打法拆解等方面，帮助美妆品牌商家洞察抖音美妆赛道新趋势，了解美妆电商选品，把握内容营销新打法。

核心观点提要：

抖音用户对彩妆、护肤两大子品类关注度较高，小红书用户对彩妆的关注度、互动欲更强；
抖音平台以护肤、个护类内容较多，小红书笔记以彩妆为主，且平台的创作趋势逐渐偏向短视频笔记；
用户对男士眼妆、男士底妆红等彩妆单品的关注加强，男士美妆需求从日常护肤进阶到“彩妆美容”；
2022上半年的美白需求持续旺盛，烟酰胺成最热门成分，其次为葡萄籽、熊果苷等成分；
受换季、刺激的饮食习惯、常戴口罩等因素影响，现代人对舒缓修护的需求增大，红没药醇、积雪草提取物等成为笔记高频出现成分词；
从抖音销量、抖音达人布局、小红书达人布局三大方面入手，分析并总结不同品牌类型的社媒营销特征和策略；
深度拆解传统国货欧诗漫、传统国际大牌OLAY、新锐国货逐本。

01 美妆爆款品类&潜力赛道

1-1 抖音用户关注护肤，小红书用户爱看彩妆

报告将美妆行业细分为彩妆/护肤/个护（下同），进一步分析三大子品类在抖音、小红书各自的互动量占比，可见抖音用户对彩妆、护肤的关注度更高，而小红书用户对彩妆类笔记内容的关注度、互动欲更强。

1-2 男士美妆成行业新风口，”他经济“市场不可小觑

从小红书上半年内容量及互动量的环比增长情况，可发现男士彩妆护肤单品的笔记量和互动量均飙升，表明男士美妆既是内容营销新风口，也是用户热议话题。

另外，2022上半年环比2021下半年的抖音美妆单品销量表现，发现男士口红、男士爽肤水飙升榜首，增长潜力值得关注，商家可考虑将其作为电商选品。

1-3 美甲、香水热度高，腮红、护肤套装受用户关注

对比2022年上半年和2021年的小红书热搜品类词，可发现在疫情持续之下，用户对“美甲、香水、护发、假睫毛、脱毛膏”等品类的关注度明显提高，是美妆电商选品的一个很好选择；而结合小红书上半年的美妆内容量、互动量来看，可见腮红、护肤套装的笔记量并不拔尖，但互动表现却十分亮眼，反映出较高的用户关注度，商家可以考虑将其作为电商选品。