在全球经济低迷和新冠疫情的双重影响下，各行各业间的产品竞争越发激烈，人们也越来越重视产品背后的品牌效应；品牌不仅仅是需要较高的曝光量，更需要的是知名度，知名度即为消费者对品牌的认知度。品牌认知度是衡量消费者对品牌和品牌价值的认知理解与影响购买行为的主要因素之一。

在过去数年，明星代言是最具效果的品牌推广方式，企业主们会倾向于找流量高的明星，而绝不会另辟一个环境说流量不重要，不用流量明星。而事实本也如此，和明星相关的内容具有天然的曝光率，在今日头条、微信公众号上，品牌通过捆绑明星可以获得更多的露脸机会，流量明星带给品牌的实际收益显而易见。

流量即市场,在品牌推广更看重品效合一的当下,真正能撬动流量的宣传方式才是企业真正需要的。5G让人类进入到了一个信息无孔不入的信息时代,人们的时间和精力将被无限的分散,能够真正抓住消费者精力和喜好的领域才是流量的聚集地；

这个时代，也是网络渠道崛起+年轻粉丝追捧的时代，明星作为舆论、话题追逐的焦点，是聚光灯下的“可见资产”和互联网时代的“社交必需品”，而他们身后拥有的巨大粉丝效应，更是备受企业主们的热捧。影视IP明星剧照授权应运而生。

所有的企业品牌与影视IP合作都是“早有预谋”，只有反应及时并乘上热度的“顺风车”，企业品牌才能实现“热销直上”。对一个企业品牌或产品来说，请明星做宣传背书，无疑是在同行业中脱颖而出的最佳有效途径。然而，一线明星代言动则几百上千万，如此高昂的价格让企业主们望而却步。

科普一下：明星代言分为全代言、平面代言、肖像代言，而基本上的一线当红明星只接全代言最贵的。全代言是明星可以一年出席两次发布会，转发两次产品微博等；平面代言：明星可以手持产品拍几张素材；肖像代言即明星亲自授权几张本人艺术照而已。这个和明星剧照代言效果类似，价格上却相差几十倍。

影视IP授权是一种全新的品牌宣传模式，也叫影视IP衍生品。在得到剧组出品、电影发行、联合出品、音像制品等一切拥有影视版权公司的授权许可下，企业可使用明星在某部剧里的角色图片结合自身产品，联动宣传使用，可线上电商、媒体、可线下包装、店面等进行宣传。也意味着，市面上所见包装盒上的代言明星，不一定真的就是明星代言。

影视IP授权是被国家认可的一种推广形式，是合乎情理合乎法律的；合理合规使用，就能成为撬动明星本人代言效果的杠杆。