玩儿流量，千万别忽视规律

昨天我和一位朋友聊天，他也在做抖音。他是大专家，在他的行业里属于头部玩家，几乎市场上90%的大咖都是他的学生。他做了一个半月抖音，粉丝还没有破万。

这样的情况在抖音这样的商业化流量平台很常见，就像曾经的电视台，早期投放什么内容的广告都可以让产品卖爆，后期只能在黄金时段投放广告才有效果。今天的抖音也一样，短视频平台的行业阶段，到了谁有基础流量/知名度就会有更多流量，谁有钱谁就能拿到更多流量的时候。

如果你还是个小白或者不知名博主，再好的作品、模仿爆款视频再逼真，都很难达到非常巨大的流量。当然，除了蹭热点并且蹭到的视频。对于知识类博主或者干货类内容来说，很难。

所以，第一就是，商业发展的规律，不要忽视。

最近，能看到很多抖音知识类博主说，流量急速降低，可能是平台算法又做了调整。当然，平台算法的调整，隔三岔五就会调整。为的就是不让聪明人找到算法的规律钻空子。不要以为没有这样的人，高手，大把的人。尤其是做过互联网项目的人，比如以前做淘宝的人，每天研究数据找规律。

但，其实也不是，最近各大博主的流量下滑，主要的原因还是因为双十一，平台需要把大量的流量给到带货类主播。毕竟，都是商业化平台，在商业竞争中需要更好的数据表现来赶超或者争夺市场份额。另外，在这样一个收割的日子，不把流量给到带货主播，平台从哪里抽取带货主播的销售分成？

所以，第二就是，商业竞争的规律，不要忽视。

《2020抖音数据报告》给出的最新成绩单显示。自2016年上线以来，抖音用户规模突飞猛进，2018年MAU（月活跃用户数量）突破2亿；2019年DAU（日活跃用户数量）突破4亿；2020年DAU（日活跃用户数量）突破6亿。而今年多家媒体报道，2021年第一季度抖音日活数据：峰值约7亿、平均值超6亿。

这意味着，抖音的用户数量增长已经进入爬坡期，突飞猛进的活跃用户增长期已经过去，接下来面临的是拼命抢夺其他短视频平台的用户。作为一个内容平台，想要掠夺更多的用户到自己的平台，就要让平台的内容更加多元化，这样才能包容更多不同兴趣取向的人群成为抖音的用户。所以，最近能看到各类明星入驻抖音，比如王力宏、刘德华等等。

但是对于内容创作者、对于获取流量者面临的是，一部分内容要俗不可耐，让大部分人消费兴趣，停留更长时间；一部分内容要别致有料，让另外一部分人黏性更高。接下来的局面是，越专业的人，才有更大的机会。越有钱的主，才有更大的流量。要不，你有特牛逼的创意，极致有趣。要不，你有特牛逼的运营团队，极致有料。

所以，第三就是，平台发展的规律，不要忽视。

最后一句话：

总书记说： “历史发展有其规律，但人在其中不是完全消极被动的。只要把握住历史发展大势，抓住历史变革时机，奋发有为，锐意进取，人类社会就能更好前进。” 共勉！！

作者：崔旭辰

北京工商大学卓越青年科学家计划项目特邀专家
战略/营销/品牌资深顾问/连续创业者
社交电商三人团队单周破百万成绩
专注公域流量/私域流量持续变现
抖音7万+知识博主

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