一、线上活动运营的好处

1、降低传播成本

2、有趣的活动形式便于传播

3、便于资源整合

二、活动策划全流程

1、调研：做好调研工作是引爆朋友圈的前提。

1）建立用户画像

男女比例、用户分布、年龄分布、收入情况、工作性质、活动场景、兴趣爱好、家庭情况；

2）分析现有资源

资金、人力、时间排期、内外部流量、潜在合作者、其他传播渠道；

3）明确活动需求

品牌宣传、销售课程

2、策划：5W2H分析法。

内容

1）WHY：为什么？为什么这么做？这么做的原因是什么？

2）WHAT：是什么？这么做的目的是什么？

3）WHO：谁来做？由谁来完成？谁负责？

4）WHEN：何时？什么时间完成？

5）WHERE：何处？在哪里做？

6）HOW：怎么做？如何实施？

7）HOW MUCH：多少？需要做多少预算和资源如何做？质量水平如何？费用产出如何？

活动主题

简洁、易记、易懂、易传播、有趣，主题必须简洁，副标题可以补充说明；

活动目的

1）唤醒：唤醒已有的活跃用户；

2）召回：召回已经离开的目标用户；

3）促单：帮助提升销售额；

4）品宣：不考虑用户在哪里，能让更多精准的用户看到；

5）拉新：不仅要用户看到我们，还要留下来；

6）促活：拉过来后，需要让用户变得更加活跃；

活动载体

1）微信：曝光和传播为主；

2）微博：互动和传播为主；

3）直播平台：优酷、斗鱼、花椒；

4）线下媒体：部分线下媒体在当地还是比较有影响力的；

活动类型

公众号平台自带：比如留言区投票、文章投票、利用关键词回复发资料（适合做小的活动。用户促活）；

需要开发的活动：何种H5活动（投票、砍价、活动等）、邀请卡活动（一般用于拉新）

时间节点

筹备期：准备好活动物料、文案；

预热期：让用户产生好奇、期待，当达到一定点的时候，引爆活动（比如发布会在开始之前，铺天盖地的宣传，泄露出来新的产品功能，引发好奇）；

引爆期：活动到达顶点，引导爆发；

长尾期：不断维护用户的粘性个活跃度，也要做一些运营和执行的工作；

参与人员

统筹、设计、策划、编辑、开发、推广、运营、BD

3、筹备

1）文案素材准备

公众号文案、朋友圈文案、微信群转发文案、微博话术、评论文案、客服话术、活动规则设计；

2）风险分析

政策风险、法律风险、舆论风险、规则风险；

3）如何做好资源配合（如何通过本次活动达到共赢）

人情、亲和力、知名度、高颜值；