新消费品牌的真相(三)

消费者洞察
骏小宝
 6050
2021-04-26
1、“95后已经是老阿姨和大叔了,00后才是未来。”来自逸仙电商联合创始人的分享。很残酷,但也是真相。

2、当代青年消费一件产品,背后都有极强的炫耀属性,所以,你的产品有让用户买来炫耀的资本吗?比如前两天泡泡玛特新品SP发售,天猫一秒售罄,线下万人连夜排队,这样的疯狂足够满足你对新消费品牌所有的幻想。

3、很多新消费品牌的产品确实称不上完美,但即使有人愿意把他们摆在桌上当个摆件,也能证明品牌的价值。社交属性往往大于功能属性。

4、卖货思维和品牌思维,缺一不可。

5、很多创始人谈品牌色变,打造品牌不是只有广告投放和明星代言的砸钱做法,比如靠内容驱动的形式虽然难,但也很有效。你要相信,消费者是人,是可以感受到你的真诚的。

6、无用的就是美的。

7、长得好看的人在社会上有各种优势,品牌也是。

8、定位的核心价值在于“以品类思考,以品牌表达”,同一个品类中,消费者只能记住3个品牌。

9、警惕过度行业细分。

10、品牌VI不等于产品包装,CIS的价值在于让你在最短时间内向任何人说清楚自己是谁,因为消费者不会留给你更多的时间做自我介绍。

11、淘品牌,播品牌,都不等于新消费品牌,起点在哪里不重要,重要的是大众破圈的路径。

12、平台在扶持某些品牌的同时,也不知不觉“绑架”了某些品牌。

13、流量红利、平台红利、渠道红利……这些都不是新消费品牌崛起的关键因素,关键是新技术下的新产品满足新人群的新需求。

14、产品是1,其他都是0。始于颜值是真的,但忠于品质也是真的。

15、互联网思维改造传统行业的本质是,用最低的成本试错,用最快的速度迭代。

16、个人观点,动不动就all in某一个领域,并不是一件好事。all in是战略高度,不是真赌博。

17、要统一外部认知,先确保统一内部认知。

18、天猫仍是目前孵化新品牌最好和最公平的平台。

19、创始人不要活在信息茧房里,去看大众喜欢的事物,去听大众喜欢的声音。

20、双微一抖,一猫一分众,是现在打造新品牌的基础配置。

21、品牌的本质是认知;私域的本质是信任;流量的本质是效率。

22、不要用战术上的勤奋掩盖战略上的懒惰。最近频繁看到的真理。


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