为什么洗脑广告人人喊打,金主爸爸却乐此不彼

营销管理
木木老贼
 12001
2021-04-21

是的,我又被电梯广告洗脑了。

只要进小区电梯,我就能听到熟悉的旋律:帮帮帮,网课上作业帮;帮帮帮,好成绩有人帮.......

直接用上莫扎特的G大调弦乐小夜曲,这个旋律基本所有人都熟悉,再加上朗朗上口的歌词,想不被洗脑恐怕都很难。

就连我那4岁的女儿,经常嘴里还会哼出 “帮帮帮,网课上作业帮”,虽然她连作业帮是啥都不知道。

不黑不吹,这个洗脑广告我还是能接受的,真比那些一味大吼大叫的广告好太多了。

不过电梯洗脑广告,应该已经是大伙最厌恶的一种广告形式了。

每次有大型洗脑广告出来,随之而来的就是观众们体无完肤的diss和无尽的吐槽。

听到最多的声音就是:洗脑广告俗、没创意。

从之前世界杯BOSS直聘、马蜂窝、知乎,再到后来的铂爵旅拍、新氧、易车网.......洗脑广告每次都玩出新高度,也被骂出新高度。

找工作!直接跟!老板谈!

旅游之前,为什么要上马蜂窝?

你知道吗?你真的知道吗?

想去哪拍,就去哪拍

易车全知道

这些洗脑广告最大的特点就是:

广告输出点简单直接,然后重复重复再重复,且广告一定是高密度投放,达到内容×空间×时间上的多重叠加。

一遍一遍地到处轰炸式洗脑,也难怪那么招人烦。

但问题就在这了,为什么洗脑广告人人喊打,金主爸爸却乐此不彼呢?

是金主爸爸们组队作死,还是做品牌做傻了啊?这可都是亿级预算的广告啊。

并且,老贼估摸着,在2021年,洗脑广告的形式仍会继续被各大品牌主广泛采用,甚至在广告市场上占据更大的比例。

他们明知道大家会反感这样简单暴力的广告,为什么还都前赴后继地采用这种模式呢?

至少,有2点可以肯定:

1)这种洗脑广告确实招人烦;

2)金主爸爸不可能都是傻子。

观众的反应绝对是真的,品牌们也绝对不是傻子,所以这个问题肯定值得我们好好琢磨琢磨!!

老贼想了一下,个人角度有几个想法:

1、毫无疑问,开门做生意,销量比创意重要。而且品牌方也明白,广告不是一场美与丑的艺术博弈,如果在美的同时能把钱赚了,他们当然乐意。

但现在广告创意的商业效果逐渐失灵,大多是叫好不叫座。如果这种不被喜欢的洗脑广告确实为他们带来了不错的商业效果,他们当然会继续。

2、在流量吃紧、注意力紧缺,用户注意力被切割得越来越碎片的当下,品牌没有耐心再一点点积累自己在用户心中的印象,期望通过这种简单直接的方式快速进入用户心智,为品牌抢占先机。

甚至有人总结过一个让用户记住一个品牌的公式:重复的广告词+极简的内容+突出产品特性。

3、对于很多新品牌,还有一些市场声量不断下降的品牌,急需快速出现在用户眼前,因为现在大多品牌的生命周期不断缩短,没有注意力就基本等于死亡。

所以他们会想用带有争议的洗脑广告快速劈开脑海,提高声量,让消费者知道还有这么一个品牌,富贵险中求,有争议好过一直默默无闻等死。

4、还有很多品牌,花大价钱做广告,他们要求的是“稳”。花一个多亿做广告投放,这可不是一笔小数目,如果砸出去没什么动静,谁都付不起这个责任。

所以,在策划广告时肯定是慎之又慎,谁都想广告效果最大化,想用最保险的方式尽量突出品牌,玩出动静。他们不会玩情怀广告?不会玩创意广告吗?肯定会,但是不敢。

所以干脆还是用重复的、洗脑式、简单粗暴的方式来吧,保险啊!钱砸了肯定会有动静。至于后续的坑,再填就是。

5、也有可能是营销策划公司方案做得好,案例充足,话术诱惑十足,听得金主爸爸是兴奋得合不拢嘴。

刚好过去追求情怀和创意一直玩不好,又做不出效果,虽然担心洗脑会有风险,甚至会给品牌带来负面印象,但经不住营销策划公司各种案例和豪华数据的冲击,那就干吧。

6、最后就是从众了,不要以为只有普通人会从众,全世界所有品牌也都会从众,这与聪明与否无关,也没有什么绝对正确的逻辑,

就是别人干我就也想干干,不然心里没底,干一干,是甜头是苦头我总得试试。

......

好了,以上只是个人的一些看法。

网上关于这个话题的观点非常多,老贼也想听听大伙的想法,每个人都有自己的见解嘛。

把这个话题发出来,邀你一起动脑想一想:为什么洗脑广告人人喊打,金主爸爸却乐此不彼?

如果你有什么想法,欢迎留言分享,这是一个开放性的话题。

只有观点,没有对错。


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