“打工人”梗持续火爆,营销人要找的痛点都在这里!

消费者洞察
狼道传媒
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2020-11-14

  本来以为打工人的话题会像“秋天第一杯奶茶”“名媛”等等话题一样,几天后自动消失匿迹,没有想到打工人的话题却持续不断。从百度的指数来看,相关话题还有是热度不减,为什么会引起这么多人感兴趣呢?



  对于白领阶层来说,在打工人这个称谓火起来之前还有“搬砖人”“打工仔”和来自日本的“社畜”等等自称。社畜指在公司很顺从地工作,被公司当作牲畜一样压榨的员工,多用于自嘲,与某些企业提倡的“996”十分搭配。

 

  曾经,这个阶层的群体更喜欢带有精英意味的“白领”,或者把自己工作称呼为“干事业”,说话都是“项目”、“流量”、“资金”、“上市”这些高大上的术语。但结果是经过社会的毒打,“996”的历练之后,开始认识到自己的本质,就是一个打工的。

  打工人不同于社畜的顺从悲惨,搬砖人和打工仔的卑微。打工人这个称呼在平凡中透露着追求,在屈辱里努力表现出倔强,虽然没钱、仍然有着不卑不亢的礼节,因此“打工人”这个词迅速得到了认可,打工人的文案也衍生了很多版本。

敢上九天揽月,敢下五洋捉鳖,但却不敢迟到,因为迟到扣钱

早安,打工人!

头等舱可以优先登机,银行VIP可以不用排队,演唱会最贵的票位置也最好,世界从不平等,你有多努力,就有多特殊

早安,打工人!


不拼爹,不拼娘,不拼工作,不拼钱,我们打工人只拼命

努力,打工人!


爱情不是我生活的全部,打工才是。

早安,打工人!


我的人生规划本是在新加坡念高中、英国念本科、美国念研究生、法国念博士,然后在加拿大没得病就孤独终老。得了病就安乐死,但是因为成绩太差没考上高中,美梦全破碎了

现在在深圳打工。

孟婆厌倦了工作岗位,想投胎做回凡人,于是向阎王请辞。阎王说:“行,喝了这碗孟婆汤,你就走吧。”孟婆大喜,喝下了孟婆汤。阎王:“从今以后,你就是孟婆了……”

黑白无常暗自攥紧了拳头:“居然这么欺负打工人!”

你在拼多多到处找人砍价,他在滴滴打车求人助力我在电子厂拧螺丝拧到凌晨,我们都有光明的未来。

晚上好!打工人!



世界只有一种投资是稳赚不赔的,那就是打工!

打工人,打工魂,打工都是人上人!


没进电子厂之前我有梦,关于文学,关于爱情,关于穿越世界的旅行。而今我在厂里上着班,零件和零件碰到一起,都是梦破碎的声音。

晚安,打工人

    

  在B拥有17万粉丝UP主三Lu有毒,发布的视频《晚安,被打工人》播放量超千万,全站排行榜第一名,还是引起B站用户的共情!

   随着双十一的开始,由此衍生了很多的其他新词汇:尾款人,拼单人,砍价人、丁工人等等。

  打工人及衍生词汇都是现代人对职场压力和生活困境的一种宣泄渠道,这是年轻人对于自我的另一维度的剖析,开始意识到,无论从事的职业光鲜与否,脑力活还是体力活,大家都来自于同一个阶层--打工人。

  打工人工作的时间越来越长,强度越来越大,但工资涨幅永远跑不赢通胀和房价、劳动所得远不及资本回报、身体透支却无人关心,打工人话题火爆原因是希望唤起社会对于劳动者的关心。

  某些公司的996是一种福报”、辞退35岁员工等事件曾在社会上引起轩然大波,受到广大当工人的冷嘲热讽,造成品牌形象受损;也是老乡鸡在疫情期间不辞退员工和海尔重奖爬楼救人员等正能量事件获得广泛赞誉的原因。

  正如《工人日报》评论,这是属于成年人的一种黑色幽默。与其被动接受,不如主动出击。现在的“打工人”不愿再像前辈70后等雷锋式甘愿付出,也不像80后孺子牛式任劳任怨,他们渴望被重视,追求付出和回报对等,期待获得更大的发展空间,他们追求生活质量而不是生下来就干活!

  各位品牌主爸爸一直要找的用户痛点和洞察,这次机会来了。用户直接自我剖析,各种诉求在打工人的文案里面一览无余:                                                  

1、可以通过展示以人为本的企业文化,积极向上的工作氛围等契合打工人热血的一面;                                                                               

2、也可以通过玩梗等二次创作与打工人玩在一起,跟随年轻人的脚步;                    

3、还有运用劳累迷茫焦虑等及憧憬奋斗等情绪引起打工人的共鸣,引发群体与品牌的共情。

  借势热点、玩梗制造话题要注意品牌的调性和用户是否匹配,比如宝马没有认清自己的身份,不是一个圈的人,硬要玩梗,已经引起群嘲,而作为平民车企的五菱和打工人互动很嗨!

  “打工人”和“打工人语录”,虽是自嘲,更像是一些当代年轻人,在经历“丧文化”浪潮和虚幻的“心灵鸡汤”后,对生活和未来的一种回答!

我们要悄悄的打工,然后惊艳所有人!

加油!打工人!


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