2020年6月的一些思考

职业指南
木木老贼
 3704
2020-06-29

一分钟的思考抵得过一小时的唠叨。

捷克小说家米兰·昆德拉说:“人类一思考,上帝就发笑。”

为了上帝能多笑,我一直都会给自己定个小目标:思考并记录。

每个月,在月底或下月初我会把当月的一些思考整理成文,分享给大家。

不管怎么样,思考与记录这事,我会长期坚持下去。只要不是太忙,每月还是会继续分享出来。

You Raise Me Up!


01

这个时代,我们在互联网的各种信息变得越来越透明。结果是,大伙儿开始更重视对外塑造形象。

当整个世界变成一个大舞台时,人们就都在做自我形象管理这事情,越来多的人不再关注 “我自己是一个什么样的人”,更多的是关注 “我希望这个世界觉得我是个什么样的人”。互联网已经变成一个公众努力重新塑造自己的大舞台。


02

一个人独立干项目的时候,要成为最聪明的人,事无巨细,睿智且精干。

但当你带团队,作为领导时。请试图让你自己默默成为团队中问题最多、最无用的人,让团队成员成为那个最聪明的人。

赞同吗?


03

上次有人跟我吐槽现在公众号越来越走下坡路了,因为整体内容质量越来越差。前半句,我赞同。后半句,扯淡!现在公众号内容质量还不好?不要太好!

回看公众号最繁荣的那几年,那内容才叫差,很多大号都是水货内容。为啥繁荣,因为那时候抖音、快手、B站这些还没起来啊,且平台和用户都很缺内容。没有同实力选手,用户要求也不高,当然繁荣。

而现在,外部那些平台在不断抢走注意力,用户对内容要求越来越高。其实现在优质内容创作者更多了,只是压根没有机会露头,时不待我。


04

写公众号文章真不算商业文案。很多人喜欢把公众号当专业文案一样去写,的确没必要。

公众号说到底就是一个信息传达的平台,核心是能满足读者信息获取的心理。可读性强,能让人很痛快的看完是关键。最好还有观点、态度和个性。

它更多是一种文字的表达,甚至即便是内容犹如说话一般啰嗦,读者喜欢就行。而文案不一样,它是一种创意策略,商业目的更强。不能同日而语。


05

玩创意最怕假大空,有的人想象力真的很丰富,思维跳跃性强。但你如果看他做的方案,永远只有大方向,一谈细节就垮。说是有创意,其实跟拍脑门没啥区别。

不考虑品牌,不关心产品,没有逻辑线在里面。这种不考虑最终落地的创意,你可以狂欢,为自己喝彩,但那不是解决方案。


06

很多文案会不喜欢销售人员,甚至觉得销售干的这事有点LOW,做广告玩文案才是更加高大上的活儿。与时代接轨,与潮流相伴。

不过,其实文案人也是线上的销售,只是很多人忘了。广告大师李奥贝纳说“一切为了销售,否则我们一无是处。” 我虽不完全赞同,但确实重点不在文字的高级,而在销售思维的运用。


07

文案这个行当一直流传着大概这么一段话:

如果你想成为收入不错的文案:取悦客户

如果你想成为目标得奖的文案:取悦评审

如果你想成为个性自在的文案:取悦自己

如果你想成为伟大知名的文案:取悦读者

所以,你想成为什么样的文案?

别想太多了,朋友,先把手上活干好吧。


08

董明珠618直播带货,一天卖出102亿元。真的猛,不愧是铁娘子。把那些之前看不起她直播的人脸给打肿。

而更猛的是她的直播模式,和薇娅、李佳琪、罗永浩都不一样。货是一样的卖,而董明珠的流量逻辑秒杀众人,也只有她一个人能做到。

她牛就牛在靠无敌的海量线下经销商去获得流量,往直播间带,在线上直播间完成转化。

这些流量靠他们的系统可以溯源哪来的,加上格力的政策,经销商都愿意拼命拉流量。结果就是直播间来转化,分钱给经销商。

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09

写文案要真情实感,不要夸大,不要虚假。相信每个人文案人都有听别人这么说。

但我觉得这问题你得这么看:想保持绝对的真实不大可能,如果完全是内心真话,我想大多产品的文案都会是:“这TM是什么鬼”。

我们去写一个产品文案,本就是带有倾向性的,可能对自己来说算是真话,但对于消费者已经是夸大了。所以,我更愿意说,所谓真实应该是塑造文案给人的真诚感,而不是文字本身。


10

对于个人创作者,我觉得苦恼的可能是:想要个性突出,却又缺乏足够特别的个性;想抛弃掉个性迎合大众,又缺少对大众的洞察和准确的共情能力。在个性与大众之间处在尴尬的境地。

而最苦恼的呢,应该是既想要自说自话,极尽地表达自己;又想获得普罗大众的认同。难啊。

以上,就是2020年6月我的一些思考!

你可以从别人那里汲取某些思想,但必须用你自己的方式加以思考,在你的模子里铸成你思想的砂型。——兰姆

脑子是个好东西,不用太可惜!


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