小米玩“饥饿营销”会成功吗?

案例资讯
杜心
2011-10-20
市场部网
10月20日, 小米手机官方微博宣布小米手机将于今天上午十点开始接受小米手机的下单购买。届时,小米公司会用短信的形式通知第一批 1000个预订用户。在成功下单之后,会在第二天开始配送。没有收到短信但在预订队列中的用户,也能购买。同时工程机换零售机仍在进行中,用户可通过查询订单状态了解配送情况。


经历了发布之初超高的人气,自8月16日小米科技创始人雷军发布小米手机以来,小米手机因“国内采用首款双核1.5GHz主频的手机,定价1999元”即受到广泛关注,并在9月5日开放官方预订后,在短短34小时出现了超30万预订用户。经历了工程机抢购一空,再经历了漫长的等待,如今小米手机正式版终于到来了。不过与最初预料不同的是,相比于发布之初的空前盛况,目前网友们对于小米手机似乎已经不太感冒了。难道真的是因为等待的时间过长吗?

先是上市工程机,然后又是换购,接着是现在的先发1000部,这种模仿苹果的饥饿营销法会成功吗?就现在广大网友的表现来看,大家似乎已经都“吃饱了”。如今正式版即将发售,30万排队的“大军”到底又有多少人真正的行动?被誉为“国产神机”的小米手机到底销量如何?谜题就将一一揭晓。

小米手机营销的副总裁黎万强表示,硬件生产存在一个产能爬坡的过程。小米将在保证质量和配送、售后服务的前提下,逐步提升发货量,以期尽快满足小米手机预订用户的需求。

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