史玉柱的征途2广告彻底颠覆了网游广告的宣传攻势，人们在这种弱智似的广告轰炸，一边忍耐，一边赞叹其营销怪才。纵观网游的整个营销简史，多样化、互动、开放已成主流。

网络兴起之后，广告载体更加多样化，从让人叫绝的创意图片，到嬉笑怒骂的视频宣传，再到代言人宣传等，都见证了中国广告业发展和创新的速度。网游宣传，也跟随着中国广告业的发展，形式越来越多变。

生活发展日新月异，宣传载体也随之步步高升。遥想远古时代，深雨巷闹街头，商品买卖纯靠吆喝，正是那叫卖的吆喝声记录一个又一个时代。民国时期，中国报纸开始大规模流行开来；改革开放之后，报刊广告走上正轨，那时候的商品宣传方式便是以报纸为媒体，以文字+简单的图片为主要宣传方式。

中国游戏产业发展之初，其宣传多会选择在纸媒上刊登广告，犹记得国产游戏《血狮》，正是因为在《大众软件》上投放了一张游戏宣传图片，让玩家看了之后热血沸腾，才赢得了单机玩家的热情；想必大家还记得《A3》初登中国时的那张海报吧，宣传画上一张红衣女子抬头仰望的图片，让多少玩家魂牵梦绕。《A3》还未进入中国，就已经获得了极高的关注度，这张海报功不可没。

 

游戏海报能够直观地感受游戏风格，但也让很多玩家“大呼上当”，《血狮》的游戏出来之后，玩家发现与海报上宣传得相差太远，更高的期望带来的是更多的失望，因此，如果你的游戏品质不行，做再漂亮的画画也无济于事。

虽然网游是一个虚拟产品，但是线下的宣传往往会带来更好的宣传效果。当年《传奇》能够火爆网吧，与网吧销售和地推人员的贡献是分不开的。

而有组织有纪律地策划一场轰轰烈烈地线下PK赛，高额奖金的诱惑，兄弟PK的激烈，都让玩家激动不已，对游戏的宣传效果也不言而喻了。由于FPS网游更具对抗性，在线下PK赛上走得更远，从腾讯的CF联赛，再到搜狐畅游的《战地风云OL》X杯赛，都让FPS网游在线下掀起一波又一波的高潮。

 

《战地风云OL》X杯赛打出了“高奖金、高参与度、高获奖几率”的口号，在今年更是力拔头筹，吸引了80后和90后玩家的加入。的确，20万的总奖金，对玩家来说是个不小的诱惑。对于EA首度进军中国的网游来说，也达到了理想中的宣传效果。

请明星代言是大品牌商品惯用的宣传手法，在网游业刚刚兴起的时候，网游厂商就看到了代言人宣传的好处，不惜血本请当红明星宣传。《大话西游2》运营的时候，邀请到“喜剧之王”、《大话西游》电影主演周星驰代言，让游戏一时“星光无限”，周星驰的粉丝，《大话西游》的电影粉丝都关注到这款游戏，让产品短时期内走入大众视野。

 

正是因为代言人容易获得关注，网游代言越来越成为厂商宣传的倚重，现在，已经到了“无代言不宣传”的阶段，网游代言究竟是不是游戏盈利的利器？已非三言两语能够说得清楚。

在2004年，网游圈公认电视是不可以播放网游广告的，原因是广电总局那年颁发了《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》，不仅让游戏节目遗憾地告别电视，业内也普遍认为在电视上打网游广告也是不被允许的。

 

虽则如此，2005年，九城为了给《魔兽世界》造势，牵手可口可乐，并拍摄了由SHE和李宇春参与的电视广告，竟然得以在央视一套播出。紧接着，史玉柱又用一个红衣女子将《征途》送上了电视广告的舞台。

 

大家都知道，每年央视春晚的广告都会被商家砸以重金购买，为了区区10秒钟争得头破血流，可见电视广告的受宠程度。的确，电视是目前覆盖范围最广的媒体，电视广告能够达到最大限度的宣传效果，可惜，这扇门对网游企业来说，仅仅开了一条小缝儿。