小程序
扫码打开微信小程序
APP下载
扫码下载市场部网 App
视频大受欢迎，博客价值受到认可，社交媒体缺乏评测
Unisphere Research and Skyword最近对217名营销专业人士进行的调查显示，有将近半数的公司（46%）都有系统化的内容营销策略，37%的公司正在考虑制定内容营销策略。
研究发现，绝大多数（87%）受访公司称他们自己创建营销内容，24%的公司使用外部供应商提供的内容，只有17%的公司把组织营销内容的工作列入营销计划当中。
研究发现，在受访组织所创建的数字内容的类型中，以下三种类型的内容使用率排在前三位：
文章：76%的组织使用
视频：60%的组织使用
博客：58%的组织使用
下面是报告中的其他重要发现：
目标
68%的受访者说他们的内容营销计划的首要目标是吸引消费者和潜在客户；
44%的受访者想要提升品牌知名度；
38%的受访者主要希望获得领先的消费者。
社交媒体
71%的受访者称他们使用社交媒体发布营销内容；
84%的受访者使用facebook推广营销内容；
79%的受访者使用Twitter，64%的受访者使用LinkedIn；
品牌博客被看做是最有效的社交媒体形式（64%的受访者认为品牌博客“非常有价值”或者“有价值”）。
评测
只有25%的受访者表明他们会对社交媒体内容营销项目的各个部分的内容所产生的效果进行评估。
大多数受访者使用特定于平台的性能指标来衡量社交媒体的效果，比如吸引力水平（67%的组织计算评论和转发数量），网站流量（62%的组织采用这一数据），和Facebook上得到的“喜欢”或者LinkedIn上得到的“推荐”数量（47%的组织采用这一数据）。
通过直接的回应和下载，只有42%社交媒体的内容营销可以直接帮助业务取得进展。
对销售和收入产生促进作用的社交媒体数量更小（仅有31%）。
频率
大部分受访者（53%）说他们每个月通过社交媒体发布创建10个或者更少的营销内容；
44%的受访者想把每月发布的营销内容数量提高到11——50个；
14%的受访者想把每月发布的内容条数增大到50条以上，目前只有4%的受访者达到了这一层次；
为了缩小目前的差距，78%的受访者表示他们会重新设计和转发内容。
关于这个研究：这份报告的数据来源于对217名营销专业人士的调查（其中24%是行政经理，17%是营销经理或者董事，15%是项目经理，其余的有其他各种职位）。调查包括了各种规模的公司（41%的公司拥有1-100名员工，17%的公司拥有101-500名员工，42%的公司拥有500名以上员工）。
