当我写下这三个词的时候，内心OS是“明明是企业家，为啥要成为网红，搞个人IP？”

企业家最好的作品应该是公司的好口碑、有竞争力的产品以及有凝聚力的团队，而不是自己。

如果能抽出时间为企业文化代言那太好了。但主要精力放在经营上或不喜欢抛头露面，也完全没问题。

之前聊过：打造CEO个人品牌是不是必须？

我的结论是：不是必须。

当红衣大叔提出的CEO都要成为网红时，我有点哭笑不得。当他建议刘德华也当网红时，我认为他疯魔了。

刘德华，他需要成为网红吗？人家是长红。口碑四十年如一日，勤奋、努力、亲和、谦逊这一切都是他的特质。提起最佳艺人，大家一定会想到他，这就是个人品牌的魅力。

再来看看流量网红，热搜榜上轮流出现，你记住过谁？明星需要成名作，网红只需要极美、极丑、极端...

所以，流量给了男孩女孩们名和利，企业家凑什么热闹？

也有人会说，企业就是因为没有知名度，所以才需要靠一把手亲自下场来当网红、做IP，这是最低成本的品牌营销路径。这句话有道理，但不完全对。

首先，网红和IP、个人品牌不是一回事

网红因为流量成名，没点真材实料、没扎实的作品，成不了IP。

董宇辉确实出圈了，但靠的是扎实的知识以及多年从事教育锻炼出来的口才。

CEO要做的是个人品牌，好的声誉能让客户从他本人联想到所在的企业。

其次，而就算IP，也有好IP和坏IP

前段时间贾会计“说要靠IP赚快钱”，这句话本来没错，老罗也真是靠IP还上了几个亿。但“用贾会计的IP赚快钱”，这句话就有问题了，言而无信的个人形象，大众会傻到掏钱？

CEO要做IP之前，也要先自查一下企业和自己过去的口碑。

最后，个人IP强，企业不行也是白忙乎

CEO时间就这么多，是抓融资、抓产品还是抓管理？哪件事优先级更高？

总结几个观点：

1. 网红可以只靠流量，网红成为IP靠实力，网红和个人IP者要成为企业家，难。创业不是容易的事。

2. 个人IP是有价值的，需要有辨识度，有作品。要想靠IP赚钱，那必须是值得信赖的IP，还需要有成熟的商业模式。

3. CEO个人品牌是因为企业本身就有知名度，或者个人奋斗史本身就很有故事。

4.CEO自己为企业代言是好事，但是自己要成为网红，需要费时费力，时间成本是否划算，个人特质是否匹配是需要仔细思考的。通过自媒体成为自家企业的最佳PR，是个选择，但不必须。

5.正在成为企业家路上的创业者，想打造个人IP让公司更出名，想法是好的，但困难也很大。靠拍几条口播视频就能出名并节约大量的营销费用，有点想当然了。不是每个创业者都能成为雷军、俞敏洪、马斯克…

CEO们心里也许会嘀咕：如果公司品牌很强，谁愿意抛头露面啊？

那，现在就开始种下品牌的种子吧！这件事可比做网红重要紧急多了。