01

哈哈哈哈哈这句话

小孩子是笑出声来的

而大人们

总是用字打出来的

Via_小红书but lab

一句文案的洞察力在哪里？在于深刻？在于角度刁钻？我觉得最主要的是在于“对”！

对，就是要很多人（不是说所有人，而是很大一部分人）都认同，都觉得“深有同感”，或者发出一句“嗯，就是这样的！”

所以说这句文案太有洞察了，是每个人都有的经历和感受，我们总是用打出“哈哈哈”甚至用表情包来表达开心，但小孩子确实用笑声来表达快乐。

据说这套海报的人物素材都是AI生成的，想说AI真的能为我们提供很多便利。这个系列还有几张的文案也值得一看：

小时候上学，吵着想回家

长大了上班

还是吵着想回家

02

钱不是大风刮来的

但跟风买真的会把钱刮走

Via_小红书6.18“反冲动俱乐部”

这句文案可以说是技巧的胜利！上下两句的“风”其实是用了“关键词/字”重复，但分别的含义又不同。前一个“风”是自然现象，后一个“风”是社会现象，是风气、潮流的意思。

类似的文案我在2021年写过一句，就前面那句还一摸一样的。当时是给一个刮刮奖写了一句“钱不是大风刮来的，但可以是手刮来的”，只不过我的关键词/字重复用的是“刮”字，前面是“刮风”的刮，后面是“刮奖”的刮。

这套海报还有两句文案我觉得挺好，就很好地表达了“反冲动消费”的主题：

03

为自己撑伞

Via_吉利ICON线下活动

这是吉利为它的新车icon做的线下活动的主题，很明显是诉求女性独立的切入点，线下还围绕“伞”这个核心元素做了艺术装置。

一个活动主题，除了有内涵上、主张上的传达，还能够延展为视觉元素和互动装置，就是一句好的活动主题文案。

只不过，上面海报透明伞上的小文案，能够更紧密结合“为自己撑伞”这个主题则更好，也就是你的主张，其实是需要这些小物料和小文案去体现和诠释的。

如果能这样想，就不会是“那就在一起晨昏与四季”，或者“你就是太阳照亮了人间”这种可有可无、不知所云的文案。比如：日子为自己过，伞为自己撑。

04

无论大朋友

还是小朋友

来到这里

都是自然的好朋友

Via_小红书#去哪里不如去露营#

05

Via_隔花人

有时候，似乎并不需要很大的制作或者很烧钱的广告投放，一个小小的创意也能带给人们一些美好的遐想。

比如这辆以“让爱流动，为爱好评”的粉红色小车，车上是写好小诗的瓶子，车身两首小诗点缀，在520这天出现，就已经有了爱情内味了。

06

Via_释集

假如没有记错，这句文案应该是源自泸州老窖的“童年有趣，成年有酒”，作者针对产品的诉求做了一些改动。

这就是文案的积累带来的写作灵感。你很难说这样的文案是抄袭，作者只是化用了同一个句式的结构，但在表达上做了比较大的变动，比如原句是四平八稳的结构，这句则会比较灵活自然一点；原句是将酒与童年类比，这句是汽水与童年类比，贴合度还更高一点。

还有另外两句，也可以看看。

给自己加油打气

儿童的快乐

永不会过期

07

Via_美团儿童节

08

Via_unknown

最后一段话，献给已经到来的夏天。

可能因为夏天漫长又热烈，人们的很多情绪都容易在夏天释放，人们也更愿意去拥抱夏天，也因此夏天也更容易产生故事。

你的夏天故事，开始了吗？