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在传统的市场营销学里，企业的最终目的就是把商品或服务，从生产者、服务者手中移交到消费者手中。

安迪·沃霍尔曾经有一个预言，未来每个人都可能在15分钟内出名。

但是，他也不知道这个未来有多远。

但现在，未来已来，这句话在今天的视频直播时代竟然应验了。

这几天，我相信大家都看到或者知道了一个B站上关于“二舅”的11分钟视频。

它在短短3天之内，观看量达到了3000万，话题热度已经冲到了各大平台的头条，传播覆盖的人群量要以亿来计算。

这样的传播量和速度，如果要以金钱来衡量的话，可能会是一个庞大的天文数字。

而二舅这个视频仅仅只是拿着手机拍摄，讲了一段故事，画面也不精美，成本几乎可以说是忽略不计。

那为什么这么一段看起来“平平无奇”的视频，可以让这么多人感动、敬佩，可以在短短3天创造一个传播的奇迹呢？

我想这一点非常值得我们去探究。

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首先，我觉得很重要的一点是传播的形式和方式。

在视频和直播时代，每个人都可以成为一个品牌，都可以打造自己属于独特的IP。

但问题是，人人都可以干，企业也在打造品牌，我们怎么出圈，才能去吸引别人呢？

二舅是用一个11分钟的视频讲了一个很棒的故事，把二舅一生的经历，从童年遭遇到的不幸，到怎么靠自己去完成了治愈，再到怎么去用自己的乐观和善良治愈了别人，都展示给了观众。

观众在这11分钟的长视频里，看到是别人的人生，也是在检视自己的一生。

今天我们可能觉得短视频才是王道，但是我们会发现，短视频虽然可以高频触达，但就那么短短十几秒钟的内容，只能是碎片化信息，并不能达到共情、共鸣，并不能让人愿意停下来去思考，去想你究竟给我带来了什么。

所以，今天不管是企业还是个人的传播，不能只是短视频，一定要长短结合，并且要学会去讲故事。

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第二、故事是什么，讲什么故事？

讲故事很简单，但是把一个故事讲好，让别人有共鸣，愿意去主动传播很难。

我们看二舅，在遭遇了不幸之后，靠着自己的智慧，努力自学了各种能力，从当木匠开始，给家里人打家具赚钱，还知道打造上海牌的品牌意识，到后来给乡亲们修理各种东西。

我们会发现这一切都很真实，又很励志。

对二舅来说，自己本该充满希望的人生因为医生打的4根针就横生变故，成了残疾人，自己3年都没有离开家门，只是在床上躺着。

看到父母年纪越来越大，还要照顾自己，二舅慢慢走了出来自学当木匠，一开始只是养活自己，这只是一种活命的方法，到后来发现自己还有能力照顾家里人，照顾到乡亲们，再遇到当年的医生，也只是笑骂而过，一笑了之。

而且，我还注意到视频里的一个细节，二舅也会给别人去算命，但是二舅不允许作者拍这部分，因为他怕自己会影响到别人，他会照顾到自己的行为会给别人造成什么样的影响，这是一个特别善良的人，而且是懂得对社会的大爱，这就像我们昨天单仁行所讲到有政治觉悟。

这其实就是一种“向上向善”的价值观。

所以，我们会发现这个故事不仅真实，而且不断在升华，二舅从和自己和解，再到和别人和解，去抗争命运带给自己的不幸。

表面是二舅，实际上是我们很多人的感同身受和对二舅价值观的认可。

从这就能看到，我们很多品牌的对外输出，其实很有问题，好像我们就是告诉别人，我是谁，我是做什么的就行了。

其实品牌的核心是要告诉别人，为什么我要做这件事情，也就是我的使命、愿景、价值观，而且一定要有政治觉悟、政治高度，要照顾到大多数人的接受程度和价值观。

一个好的品牌，一定要把自己的价值观传递给特定的服务对象，照顾到特定受众、特定场景的特殊需求。这点特别重要。

当然，这样的价值观不是自己嘴巴上说我是，那你就是了，品牌一定要学会讲故事，这是品牌传播的重点。

对企业来说，除了用短视频去触达用户，吸引流量，更重要的是要有这样的中长视频去给用户讲故事，告诉别人我们的价值观是什么。

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第三、贴合时代背景和社会热点的潮流。

我们去看二舅视频的标题，“回村三天，二舅治好了我的精神内耗”。

你会发现这个标题很吸引人，核心是“精神内耗”。

什么是二舅视频里面讲的“精神内耗”？

走到今天这个时代，中国的经济发展经历了翻天覆地的变化，人均GDP达到了1.2万美元。

对老一代来说，很多人真的就是二舅那样，经历了那个残酷又美好的时代，从一穷二白到不断去自我奋斗，慢慢改善了自己的人生和命运。

所以，很多人看了二舅的视频会很有感触。

因为他身上那种自强不息的精神，不屈服于命运的戏弄，实际上也是千千万万普通中国人身上的缩影，也是我们民族当中最深刻的文化内蕴。

我本人出生在20世纪60年代的富农家庭里，大家应该知道在那个年代，这样的家庭成分意味着什么。

我1975年初中毕业，高中就没了书读，不是我不想读，也不是能力读，而是去到高中读书不是靠考试，靠成绩，而是靠本地的村委会去推荐，我们家成分不好，所以我只能眼睁睁看到我的同学们背着书包去上学。

我就只能被分配去干农活，而且不管我干多少，我都只能按照小孩子的标准，拿一半的工分，我觉得很不公平，我就偷偷养鸡，想赚点钱换书看，这在当时叫“割资本主义尾巴”，又被人举报，跟反坏右派关在一起学习。

那种绝望和无助是一般人无法理解的，所以国家一宣布恢复高考之后，我立马跟父母说要去读书，几乎是拿出了人生的全部力气，高考考了两次，才走进大学直到建立了单仁资讯，慢慢改变了自己的人生。

我尝过了侵入骨髓的苦，所以今天哪怕一杯白开水都会喝出甘甜的滋味。

但是到了今天，我们会发现，我们的后代，今天的年轻人在不愁吃穿之后，他们很迷茫，怀疑自己还要不要去奋斗？是不是可以躺平了？

很多人年轻人说：“自己明明一天什么都没干，就是感觉很累”；

“每天都要做很久的心理建设才愿意去上班”；

“总是反复在自我否定，不是在反思过去，就是在担忧未来，对现在充满迷茫”；

“我出身就决定了自己即使是奋斗，也根本比不过那些出生在罗马的人，我为什么还要奋斗呢？我躺平也一样啊。”

这让我想起了一句话：

“多半的人在二十岁或三十岁就已经死了：一过这个年龄，他们变成了自己的影子；以后的生命不过是用来模仿自己......重复的方式越来越机械，越来越脱腔走板。”

这不是个别人的问题，这已经是一个社会问题了。

所以，二舅视频为什么可以火？因为他对当下的社会问题给出了不一样的解法，用自己的奋斗去抗争了命运，去向不幸告别，再也不回头看一眼。

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其实，这也是我一直想跟大家讲的一件事。

我们的人生大部分是无法决定的，我们登上并非我们所选择的舞台，演出并非我们所选择的剧本，人生很多事情并不是我们所能决定的，就像你的出身，家庭条件。

很多时候我们经常会羡慕别人的剧本那么好，但实际上，没有谁的人生剧本值得去羡慕。

人生就像一段旅程一样，不管我们从哪里出发，我们所到达的终点都是一样的，我们能决定的是我们一路看到的风景，是陪伴我们的家人，是这一路的心情。

我们可以选择躺下，但这样就看不到一路的风景，没有陪伴左右倾诉的人，人生也不会有任何改变，因为你已经放弃了自己。

我想，即使是面对什么样的环境，也不要气馁和放弃，人生不是随遇而安，而是不屈的坚持，即使是拿了一把烂牌，也要把它打好，用一份善良，用自己的能力让护住自己和家庭，护住一方众生。

我一直都觉得，能跟这个时代一起奔跑，一起共振，是一件无限幸福的事。

在这个平凡的世界，用自己一份平凡，能够一直想着他人，能够持续为这个社会创造价值，尽情守护世间的美好，这就是人生最大的意义。

不要等到快死的时候才发现，人生最大的遗憾，就是一直在遗憾过去的遗憾，让一天重复活了365天。

我们要的，不是治愈自己，和自己和解之后就躺平了。

而是要记得说“不”，起来干翻这个让你觉得操蛋，让你觉得不公的世界。