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这是个爱学习的时代！
近十年的最佳格言是：投资自己！
投资什么都不如投资自己！一线城市的房子除外，呵呵！
功夫不负有心人。
道理确实有那么点学富五车了！然并卵！
问题在哪里？
答案是——坏习惯！
不要着急关页面，再多给一瞬间。
想一想，我们是怎么样做决策的？
收集各种信息→进行全面综合的分析→推导出最优的方案→报告领导，一场争论后或放弃，或方案通过；如果自己是领导，就直接下发讨论执行。
在上面的过程中，学来的道理确实派上了大用场！
然而，用正确的道理证明自己解决方案的正确，其实没有意义，这不过是在进一步明确自己的立场！
比如你推广一个新品牌，三个月花了一个亿，销售却只有预期的一半，还要不要继续推广呢？
行动 | 道理 | 立场 |
投 | 不到长城非好汉 | 坚持 |
不投 | 不见棺材不落泪 | 止损 |
站在不同的立场上，相悖的道理都可以是正确无比。因而这样的论证过程没有意义。
“道理=立场”，而立场源自于决策者的感性意识中希望占上风，还是恐惧占上风！这在《思考快与慢》中被称为系统一。
是不是觉得这例子过于简单粗暴了，没关系，下一个例子将更加实用。
既然“道理=立场”，那么用“道理”分析哪个方案正确，就成了骗自己的把戏！
如何打破系统一为我选定的立场呢？
简单！换个立场！比如对立的立场！
比如这样一个示例：在传统品牌眼里，长视频电视剧、综艺的OTV平台中，创可贴或如意贴这类广告效率很高；而短视频的平台虽然是未来的趋势，却似乎更适合效果投放，而对品牌内容投放不太友好。于是，行动方案则以长视频为主，用小预算对短视频进行尝试。
看起来很正确了吧！却是典型的立场错误！
正确的做法是两个立场都要。
长视频效率高，但要开发符合趋势性变化的部分；短视频是方向，则进入优化效率。
假设方案如下：
平台 | 长视频 | 短视频 |
预算 | 8000万 | 2000万 |
工作目标 | 效率 | 趋势 |
强调基本功而非一定要出爆款。
假设长视频平台年广告收入100亿，那么我的费用占0.8%，有机会获得SOV的优势。
假设短视频平台年广告收入500亿，那么我的费用占0.04%，那么，不是去泛泛地尝试，而是收缩到某个圈层，比如广告收入仅25亿的圈层，那么我的费用占比便可回到0.8%，然后用四类结果指示进行优化。
A．销售
B．针对性调研
C．互动性指标：标示看到
D．常规指标：曝光、cpm等
优化投放的过程就是基本功的锤炼，这里的关键是改变“讲道理”的习惯，变得常常“换立场”！
识破自己！
“承认自己无知和弱小”不是态度，而是行动！
告诉自己未来是不确定的，不可能通过分析可以客观地分辨出对错，只会进行主观选择！
举一反三，不可盲目模仿！
至于如何优化，则可以根据“领导性触达=广告内容×相关性×到达率×频次”的公式，不断对照实现持续优化！
所以，过好这一生的关键，是多试几个立场！
识破自己！
企者不立，跨者不远。
自见者不明,自是者不彰,自伐者无功,自矜者不长。
击破系统一！
