随着去年AIGC的爆发，MarTech和数据营销领域内风起云涌，各种新的公司产品借着新技术爆发的东风出现。

从今年开始，我们会开启开启一个新的板块内容——营销技术行业扫描，为大家提供行业动态资讯和观点，帮助捕捉行业新风向和新红利。

第一次更新，我们主要盘点了2023年中相关企业的投融资动态，看看过去一年发生了什么。之后我们也会滚动更新这个行业的最新趋势以及我们的观点，欢迎大家关注！

1 整体趋势：钱少了，向行业头部聚拢，火的还是AI

据我们的不完全统计，国内与数字营销相关的广告和企业服务赛道，至少到天使轮之后的阶段的投融资事件相比2022年，2023年整体下降了30%左右。整体情况，肯定是不如过去几年的。

随着行业的发展，资金越来越倾向于流向那些已经有一定规模和影响力的公司，和过去相比行业投资者更加谨慎（虽然这听上去是废话，谨慎是今年所有行业的主旋律），主要集中在AI相关概念和技术领域，投资机构更关注前沿技术的应用并能成功落地的企业。

但是也有已经扎根在一些固定赛道的人，进一步巩固自己的优势。

比如兔展是最早的H5零代码编辑平台之一，后来在不断的发展过程中，逐渐开始研发自有内容引擎，并且持续加深创意技术方面的壁垒，在2023年全新上线了以图像视觉为核心的多模态大模型。

再比如纷享销客也是国内最早一批做CRM SaaS起家的，发展十余年间不断将SaaS能力扩展成PaaS能力。这其中我们看到的趋势是，成立较久的公司也在积极拥抱AI相关的新技术和能力，使自己在竞争中占据了有利地位。

另一方面，成立时间较短的新公司则多以AI相关的概念和技术吸引投资。例如，宽粉科技RealCome、极智微擎、奥创光年等公司，他们以AI为核心驱动力，致力于打造全新的数字营销解决方案，得到了资本市场的高度认可。

2 逃不开AI：百模大战，一个不落

现在国内大模型的竞争是相当激烈的。2023上半年起，百度官宣文心一言、阿里通义千问、科大讯飞星火、智谱ChatGLM、百川智能大模型……

粗略研究完这些大模型的类型以及各家发布的最新消息之后，发现国内所有大模型大概分为两种：

第一种，已经开始落地开放应用。其中主要是通用大模型和垂类大模型，通用大模型以文心一言为代表；还有一类是行业垂直模型，具体落地应用于单个领域内，比如网易有道推出的针对教育行业的子曰大模型。

另外一种，宣称自己快要落地的、再等等决定啥时落地的、还谈不上落地的，甚至还有很多没听说过的大模型。这些“真假大模型”我们就不罗列了，据不完全统计，国内已经有200多个大模型（不论真假）。

可以说国内的发展参差不齐，大多厂商在自家模型没有准备好的时候就开始宣传，但实际上，其性能、稳定性以及真实应用的效果存在着差异。但对我们来说，AI大模型的实际表现、核心技术以及应用场景才是最重要的。

从应用场景和能力来看，大厂们走的还是相对前面的：

• 百度文心一言，用户规模突破1亿大关，且旗下深度学习平台飞桨的开发者数量已达到1070万。
• 阿里云发布了大模型通义千问2.0，并且在十个权威测评中宣称2.0版本综合性能超过GPT-3.5。主要应用场景还是围绕阿里内部的产品包括淘宝、钉钉等。
• 科大讯飞火星认知大模型，24年1月刚宣布v3.5的升级，宣称在语言理解和数学能力上已经超越了国际领先的GPT-4 Turbo，代码能力达到了GPT-4 Turbo的96%，多模态理解也达到了GPT-4V的91%。但是我们还没有看到深度的应用例子，也欢迎知道的读者分享给我们。
• 腾讯混元大模型，据了已介入腾讯云、腾讯广告、腾讯游戏、腾讯金融科技、腾讯会议等50多个腾讯业务。但是同样没有看到应用案例，但是也已经有了自己的开放平台，有一些人脸识别等功能可以拿来就用。

除了这些之外，抖音有豆包AI对话助手app已经开始小规模推广，动画和视频上pika有成熟的应用场景……但是，真正可以在营销行业内进行深度应用并且赋能品牌的，除了用模型生成各种图之外，似乎还没有非常成熟的案例出现。在新的一年里是否能看到成熟的案例，也是我们关注的重点。

3 一些值得重点关注的领域，可能暗藏红利

除了在上文中提到的企业，还有一些值得关注的领域，可能暗藏了趋势或者红利给大家参考。

广告营销领域

1）FancyTech：已经可以落地AI生成的电商用视频的跨平台数据智能化服务商

• FancyTech成立于2020年，是一家跨平台大数据营销系统提供商，具有自研垂直模型。在电商视频领域，FancyTech可利用AI自动生成商品表达视频，并可在数据反馈基础上不断优化视频质量。据了解，FancyTech用AI生成的视频已在多个场景中落地。
• 其本身是做跨平台数据智能化服务，创始人兼 CEO William来自天猫奢品Luxury Pavilion，在用户流量红利逐渐枯竭后，选择创业成立了FancyTech ，用人工智能等工具帮助品牌重新挖掘数据、流量价值，解决他们在跨平台运营过程中产生的各类痛点。

2）奥创光年：定位AI全链路的营销公司，发力在短视频内容算法

• 成立于2021年的奥创光年，定位AI全链路营销公司。通过构建一个产品技术驱动的平台，奥创光年将媒体购买、创意和数据相结合，实现数字营销领域每一步的自动化智能化。
• 他们的产品包括Mogic Content AI Studio和Mogic Copilot等，核心功能是从创意角度做内容归因，短视频内容识别和找到长视频中的高光亮点cut等。
• 该公司已成功为阿里巴巴、百事、欧莱雅、联合利华、庄臣等众多一线品牌集团和电商平台提供服务，并与许多客户签订了年度合同或续约合作。

3）宝尊：想自己做品牌和全链路营销的TP

• 虽然没有风投进入，但是宝尊依然出现在这个列表里是因为他们明显野心不小。继去年收购GAP在国内的经营权之后，2023年11月又新收购了一家内容营销解决方案提供商，业务范围涵盖抖音品牌直播运营等。
• 随着各种电商运营商逐渐成熟，一定会出现越来越多自己做品牌，做全链路营销的运营商。他们手握销售运营+平台营销的能力，有成熟的物流和客服体系，很有可能会出现新的消费品黑马（就和当年的丽人丽妆一样）。

企业服务领域

1）披露融资金额最大的是纷享销客，完成战略融资3000万美元。融资过亿元的有ChiefClouds驰骛科技和EC六度人和，前者B轮融资1亿元，后者融资“数亿”人民币，具体金额未披露。这些都是行业内相对知名的数据工具（CRM/CDP等）方面的供应商。

2）除此之外，还有一些可以关注的厂商：

• Creative Fitting：目标成为全球最大的AIGC内容平台，落地出海短剧AI工具

于2021年6月成立，致力于研发CreativeFitting商业短视频一站式生产平台。在全球短视频市场蓬勃发展的今天，井英科技专注于构建“AI+人工”的商业短视频创作新模式，也就是现在热度最高的短剧模式。从创意发现到脚本创作，再到视频生产，都引入了AI辅助创作，显著降低了高质量短视频生产的成本，提高了生产效率和产能。目前，公司的重点是拓展海外广告短视频市场，在电商、金融、游戏等行业已与数十家头部客户签约合作，覆盖欧美、东南亚、拉美和中东等营销市场。

• WorkMagic：多Agent营销SaaS平台，服务独立站为主

成立于2023年，定位生成式AI驱动的多Agent营销SaaS平台，用AI Agent提供覆盖客户管理、商品管理和营销管理的端到端AI原生营销解决方案，帮助独立站商家实现营销自动化。

• 弘玑Clyclone：AI+RPA，发力自动化

成立于2015年，以AI+RPA（Robotic Process Automation，即机器人流程自动化）产品起家——主要服务于企业IT架构中，对软件的自动化操作需求，应用到的技d术包括RPA、AI、iPaaS等等。弘玑的企业级RPA产品帮助企业实现端到端全链路、全生命周期的业务自动化，从而用轻量，敏捷，可装配的方式实现数字化转型。产品线覆盖从需求发现、设计开发、管理控制、人机协作到部署运行的超自动化全生命周期。

• 咖菲科技：元宇宙+，搭建元宇宙平台

成立于2021年上半年，在NFT成为风口之前就已经以NFT切入元宇宙营销赛道。咖菲科技具备创意策划、技术研发和运营管理的完整能力，可以搭建品牌专属的元宇宙营销平台和 AIaaS 服务，实现PR 品宣、销售获客、 会员管理和 IP 变现等目的。

• EC六度人和：国内发展最早的CRM SaaS

是国内发展最早的 CRM SaaS 厂商之一，连续三年本土 CRM SaaS 市场占有率第一 (IDC)，也是唯一一家坚持产品化路线，并成功在多个行业实现规模化落地的 CRM SaaS 厂商。六度人和 (EC) 创始人、CEO 张星亮表示，尽管疫情延误了进度，但 EC 依然保持着每年一轮的融资节奏，稳健的推进资本和战略布局。EC 聚焦开箱即用的全场景 CRM 产品，经过多年的探索与发展，已形成了以营销云、销售云、客服云为一体的业务闭环。并且基于数万家企业的业务抽象，形成了一个灵活配置的中台能力，打造上下游互联互通的 SaaS 生态体系。

4 截至2024年1月行业投融资情况一览

最后，我们整理了去年在广告营销领域和企业服务领域成功融资的企业情况，供大家参考。

1）广告营销融资企业：

• FancyTech、兔展融资亿元左右，但具体金额未披露。融资后估值超过10亿的有兔展、扫鸭扫。估值超过1亿的有极智微擎、青禾世相、FancyTech、奥创光年、松鼠品牌设计、多宝喵等。
• 截止2024年2月4日，融资成功公司如下表格所示

2）企服销售营销融资企业

• 截止2024年2月4日，融资成功公司如下表格所示：

作者：李好