京东闪电新品季,让新品更闪更来电!

时间2024-04-19
浏览13640
收藏0

“人类最高的欲求,就是在时时创造新生活”。

如何更好的创造新生活?我们每个人都在追逐着、探索着,每个家电厂商也在通过不断推陈出新中尝试给出自己的答案。

当然,每个故事(brief)的背后都有一个“但是”——

但是,面对家电行业的火热竞争、新品的层出不穷,厂商如何将新品打爆,真正戳中消费者家电新生活的痛点?

同样,面对琳琅满目的家电产品,消费者又如何从商品海洋中找到看着心动、买着省心、用着满意的新品?

这个春天,壹捌零助力京东家电家居,为所有追“新”族,为家电品牌,带来了一份最佳答卷——闪电新品季,用三大绝招让家电家居新品更闪更来电。


01


视觉符号击穿“新”智,强化优势一举突围

“买家电,当然要上京东”,这是消费者的普遍认知。在此认知之上,我们需要建立一个新的心智——“买家电新品,当然要上京东”。核心抓手自然是“新品”,而每个家电新品都有着不同的产品利益点,不同的品类又有着不同的呈现方式,“散兵作战”很难达成心智触达的效果。因此,我们尝试找到了一个既能让消费者对“新”有强烈感知、且记忆深刻,又能适配不同新品的产品力表达、产品呈现的方式:

借助「闪电」的统一符号,从视觉上形成完整的系列表达,打造极具张力的“新品”“震撼出现”的感受,从而完成心智打造的初步沟通。


新品在C位展台震撼登场,背靠闪电的视觉符号,细看之下,每一个闪电符号都有与新品相关的元素构成,巧思心机,更能体现新品新意。


02


让“闪电”闪入现实,CGI视频打造社交话题

在完成初步的新品认知之后,我们希望传播并不止停留在“看”的阶段,也要让更多人产生兴趣、参与讨论转发,并进一步让消费者对“京东新品”加深印象,让“闪电”真正发挥它的力量。

因此,我们想到了这股力量的源头——京东。既然“闪电”来自京东,我们就让它真正“出现”在京东!于是,一个爆改京东大楼的创意就应时而生:

我们通过CGI爆改了京东大楼,让楼体炫酷变形成为新品季礼盒,打造了一个虚拟的户外广告,进一步提升了互动体验,给到消费者更真实、更震撼的新品感知。

除了视觉的炫酷张力之外,还有幽默的鬼畜配音,让炫酷与趣味形成反差萌,进一步提升视频的可读性和传播性。消费者在调性的不断反转中,牢牢记住京东闪电新品季的利益点,成功种下“买家电家居新品,就逛京东”的心智。



03


一个让你“歇着”的AWE展馆,线下事件情绪拉满

AWE有多大?14个展馆,展示面积将超过16万平方米。在这超大的展馆里逛展体验可想而知:“累”一定是逛展游客最直观的感受;“逛不完”一定是很多逛展人会产生的遗憾。

针对“累”和“逛不完”的两个痛点,京东能在AWE做些什么?让消费者坐着就能轻松逛。


我们打造了一个巨大的休息区,不仅让消费者缓解逛展疲劳,更是放慢节奏停留和放松心情的沟通场景。这份贴心很快就得到了厂商朋友与消费者的认可。在这个重视情绪价值的时代,真诚永远是必杀技。



新品层出不穷,消费者需要的不只是功能更强大的新品,更需要越来越懂消费者的新品。平台最完美的角色,不仅是消费者的贴心人,还能将最合适的新品对号入座,送到需要的人手中,让新品给消费者生活带来新的快乐和便利,这,就是营销的根本任务。

闪电新品季不仅是京东家电家居的优势体现,更是消费者生活新期待的美好联想,真正做到让家电家居新品更闪,也与消费者的生活更来电。

讨论

参与讨论

回到顶部