神州租车春节营销情动又好看

时间2024-02-07
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喜庆红不是唯一,但依旧年味满满,并未满“屏”皆福,却随处好运,没有逢人吉祥话,也能时刻暖心…

新春将近,神州租车继2023年终盘点后,再将品牌风格化的创新叙事策略应用于春节自驾场景,打造了由影帝张颂文配音演绎的《新春愿望都在路上》TVC。短片通过新春自驾路过的一个个有特殊寓意的路牌,将新春祝福送出。差异化视角,让共同的经历历历在目,成了龙年营销中别样的风景。


叙事:路牌寓好意

年味愈浓,目不暇接的CNY创意争相抢占注意力。不按常理送祝福,是神州租车拒绝同质化的选择。

在最具节日情怀的时点——新春,如何以不说教的方式,寻求共鸣?如何以不点评的方式,吸引目光?

跳出传统福满语境,神州租车从春节租车自驾场景出发,找到以好寓意“路牌”表达祝福的创意落点,其间融入不同群体朴实的路上事、所见所闻、昼夜兼行的心情,让新春期许、愿望和代表更好未来的远方温暖感知。


龙年伊始,山水万程。在租车自驾的路线上,品牌以祖国960万平方公里各个地方的路牌为愿望标志,光明路、好运街、幸福大街、上岸站……,每行一程,福运加注。

不时提示的“距神州租车XX站点XX公里”融入品牌元素,让“新春愿望 都在路上”深植人心;也巧妙体现神州租车网点多、覆盖面广的业务优势。


‍视听:让感官瞬间回家

一支好的TVC,要话题度,也要养感官。

《新春愿望 都在路上》延续以暖黄品牌色为视觉基调,通过熟悉感拉进用户距离。为了不落俗地讲好——从身边的神州租车站点,奔赴触手可及的幸福,全片写实描绘自驾场景,人们向上的精神气,欣欣向荣的社会生活,营造了真实、美好的“新春”气象。



影帝张颂文沉稳深邃的声音叙事,则呈现电影级质感,把平常的路牌读出了智慧,为其注入人文关怀,丰富镜头画面也让新春自驾瞬间变得声色动人,观看体验尤为沉浸。所有一切,令#春节出行神州必龘# #自由出发自在神州#的品牌气势、视野与情怀淋漓尽致地展现。



时趣说

秉持专业,磨细节。

这次创意脚本的每个字、每条信息都经过无数次优化,以烘托新春气息又不落俗,同时尽可能探索张颂文老师声音的感染力。大量路边拍摄场景,反复协调,以求最好角度与灯光,打造共鸣。

视频一上线便获得社交网络的海量关注,也成功强化了神州租车网点多、覆盖面广的用户心智。

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