策略升级前门店状态:
策略升级后门店状态:
回顾客户需求:
熊猫邮局是中国邮政集团旗下子品牌,是邮政文化传媒业务转型发展的窗口,在合作之前,其核心业务为熊猫主题明信片的销售和寄递。
熊猫邮局提出要重塑品牌核心价值,扩大品牌影响力的诉求。
团队为熊猫邮局提供的咨询服务:
明确了企业使命“传情达意”,规划其产品结构和发展路线,确定了从“明信片”到“书信+手信”,再到“文创产品平台”的路线。
建立了以吉祥物yoyo为核心的符号系统,建立了以广告语“这一次,用心表达”的话语系统。
以媒体思维重新设计所有顾客接触点,实现品牌“发出同一个声音,留下同一个印象”。
重新设计了门店,包括所有硬装及全店内部物料(助销系统)。
项目成果:
在整体重塑后,熊猫邮局通过两年的辛勤耕耘,被四川省文旅厅评为:“四川省文创头部品牌”,同时也成长为全国知名的主题邮局。
品牌战略实施2年后的市场表现:
多家媒体报道,如CCTV-2、新华社、中国新闻社、中国日报、人民网、商界、湖南卫视、北京卫视等。
与熊本熊同台竞技,亮相CCTV-3“世界动漫之夜”。
品牌吉祥物yoyo进入“两会”。
与可口可乐、肯德基、京东、中国国际航空公司等品牌已展开跨界合作。
成为中国邮政集团成都分公司一张“亮眼的名片”。
成都熊猫基地店
四川省文化和旅游发展大会
北京展
福建泉州展
熊猫yoyo进两会
与熊本熊同台竞技,亮相“CIMC国际吉祥物大会”、CCTV-3“世界动漫之夜”。
中国·成都(天府绿道)首届国际熊猫运动会
跨界合作
点击看看萌萌的yoyo吧(15秒)
胡荣浩为邮政集团成都分公司相关团队进行品牌培训