总给别人出主意的营销、公关专家们，发现自己的行业成了2026 年 315 重灾区。

如果说，打着“私域营销”，冒充医学专家骗老人的网络视频公司，让营销界能堂而皇之地痛斥“害群之马”，被贴上“AI 投毒”的 GEO，则真是老百姓气愤，营销界却如鲠在喉。

GEO 是“生成式引擎优化”的英文缩写，就是为 AI 大模型提供权威的、大量的、多角度的内容，让用户问大模型与你企业相关的问题时，你的名字出现在回答的显著位置。

直觉告诉我们，任何一件事如果火爆到让你不假思索就卷入，很快就会出事。

但 GEO 出事，来的实在太快。

2025 年，如果你不聊几句 GEO，简直不配在营销圈里混。

我的同行、朋友，不少在做 GEO 的创业、投资，更多的在甲方使用 GEO 。

有人说这就是一个骗子行业，有人说是拥抱 AI 时代的营销创新。

作为行业从业者和普通消费者，我不喜欢央视将这样的话题放到315 晚会这样公众事件中，因为节目的时长有限，观众看到的是简单事实，不是深度的真相。

“漂白鸡爪”、“万能神药”，这些事情证据清晰，有图为证，违法违规企业的动机、社会影响非常明确。

而 GEO与其他被曝光的行业相比，受害者不够清晰，或者说，受害的结果无法在新闻报道中直接表现。

你说大模型被 GEO 污染了，结果是消费者上当，消费者因此选择了假冒伪劣产品，造成了身体伤害，精神伤害？

晚会GEO 曝光，最有“说服力”的一段内容，是某“业内人士”杜撰了一个假的不存在的 Apollo 9 健康智能手环，“业内人士”做了内容多角度大量投放，随后在让大模型推荐智能手环时，两个 AI 大模型推荐了这款虚构产品，而且排名靠前。

多数人看到这里会想，太邪恶了，纯粹的造假啊。

但是如果再往下问一句，真的那么容易吗？以及，消费者真的会上当吗？

大模型可以给答案，但是你可以追问，“这款产品在哪里能买到？价格多少？” 谎言是不是很快被戳穿。

你可以问，你为什么推荐这款产品，它获得的业界排名，是哪个机构公布的，这个机构公信力如何？它获得的用户好评，是在哪个平台出现的？

总之，这名“业界人士”配合央视记者为观众创造了一个GEO 可以轻易影响大模型的印象，让人忽略大模型在算法算力上的优势，大模型识别这种恶意投放的能力。

央视记者也注意到证据链的模糊，因此需要让人们脱离深入追问，而陷入模式化的简单叙事当中。

这时候，某文化传媒有限公司的那位李总站出来了，在疑似非正常拍摄的画面中，李总侃侃而谈。

“因为全网的人投毒投太多了，你看我们现在（干）GEO 都是投毒，投的信息源太多，网上信息并不是很准”。

如果我是记者，此时也会全力按捺住激动，争取让他展开。

记者：“你刚才提到投“毒”的概念，这种东西不好使吧。“

李总：“是不好，但是每个商家都喜欢，都希望是别人别投‘毒’，自己投‘毒’，或者给别人投点‘毒’。”

完美，不是央视说投毒，是你们自己说的。

那位李总，你站出来跟行业解释一下？

任何表达，在不同的语境中，产生的效果可以完全不同。

一种看似讲清楚的业界交流比喻说法，在不同的场景（315 晚会面对全国观众），就成了靶子，成了标签。

就如同去年爱康国宾 CEO 在发布会上，谈体检机构与医院在功能和责任不同点这一重要议题时，说“别指望几百块钱什么病都能查出来”，引起了极其负面的影响。

3 月 16 日一早我问 AI 大模型：“Apollo 9智能手环产品怎么样？”

大模型说：这款智能手环根本不存在，它是 2026 年央视 315 晚会曝光的一个 AI 信息“投毒”案例中的虚构产品，强烈建议不要购买。”

并建议：“如果你想购买智能手环，建议选择华为、小米、苹果等有品牌保障的产品。”

我问：“华为、小米这些公司用 GEO 吗？”

他说：“华为：有公开的 AI GEO 优化方案（如汽车行业），用于提升 AI 搜索曝光与转化。小米：有第三方/行业报道成小米（如净化器、汽车）做过 GEO 优化，提升 AI 推荐曝光与提及率”。

知名企业用 GEO，根本就不是秘密。当然，大模型在回答中也极力表示，大公司用的是“白帽 GEO”，指顺应 AI 搜索趋势，通过优化官网、权威内容等方式，让品牌信息更准确地被 AI 理解和推荐的合规营销方法。

而“黑帽 GEO”指央视 315 晚会曝光的，用 AI 生成虚假产品信息和软文，污染 AI 数据源的作弊行为。

真正做营销的人都知道，GEO 不是敲几个字，花点钱的事，没有信誉基础的品牌即使短期大量投放内容，商业转化效率远不如投在电商、直播这些渠道。一句话，不合算。

简而言之，GEO 是锦上添花，不是无中生有，一夜暴富的行为。

一方面大模型在不断成熟，你即使利用大模型弱点，花钱刷了一波存在感，也很快会被识破，GEO终归是成熟企业合规经营的技术阵地。

另一方面，国内外调查机构对GEO效果的测评表明，提升 GEO 最主要的办法是增加权威媒体曝光。

而影响权威媒体，要么你有好的故事让人家主动报道，要么花比普通媒体更大的价钱做内容合作。

现在回到现实，权威媒体把握叙事的功夫确实高你不止一头，几分钟的节目，一个行业的“投毒”标签被妥妥戴上。

如果你是 GEO 的从业者，想必不会遇到正规客户的质疑，但是要不停地跟家人、朋友解释，“我们跟他们不一样”。

辩解是应对危机非常被动无效的做法。

“我不是什么”的表达很弱，而讲好“我是什么”需要与社会同频，有权威立言，有效果证实。

营销也好，做生意，做人也好，总想着走捷径，就是灾难的开头。

从去年的 GEO 圈内爆火，到今年龙虾全社会爆火，都是竞争引发的浮躁。

我们可以善意地批评央视，不该把 GEO 这样一个需要深入理解的事情放在简单判断的场景中，也要感谢央视把热得失常的 GEO 重新拉回到理性的轨道。

GEO很像保健品，不管你说水多深，总会有人心甘情愿地买。

GEO 也像 315 曝光的电动自行车“狂飙”，厂家、租赁公司、用户，都想让电动自行车跑得更快。

关于 GEO 的负面印象，慢慢就会过去，老百姓觉得节目好看，但是跟老百姓关系不大，他们不会总看到不存在的产品被 AI 推荐，干这个事需要技术，需要成本，不合算。

也不会有人辩白，GEO 服务公司、甲方也不会评论，因为没什么好辩，专业上不是那么一回事。

央视的重拳，最终打回了寂寞。