在品牌“出海”这件事上，展会仍然是最具含金量的场域之一。它不仅是产品的舞台，更是信任的入口，是企业与全球市场进行语言、文化与价值观“交锋”的主战场。

在国际展会上被“看到”并不难，难的是被记住，更难的是被信任。
展位设计可以吸睛，科技亮点可以吸粉，但能为品牌构建长效影响力的，往往是一套有文化判断力、本地适配度高、媒介节奏精准的传播策略。

唐界传媒长期服务于中国品牌的海外传播需求，实战覆盖IFA（德国柏林）、CES（美国拉斯维加斯）、米兰设计周（意大利米兰）、AfricaCom（南非开普敦）等全球顶级展会。基于大量案例与一线经验，我们发布本期《全球展会传播策略报告》，针对不同国家的媒体生态和文化偏好，提出更加系统的本地化传播建议。

德国：以功能为锚点，媒体尊重“干货”

在德国参加展会，譬如IFA或法兰克福灯光音响展（Prolight+Sound），想要吸引媒体关注，务必“讲事实、列数据、提方案”。

德国媒体如《Handelsblatt》《WirtschaftsWoche》《Computer Bild》等，极度重视信息的完整性与逻辑性。唐界传媒建议客户在展前准备详实的数据新闻稿与FAQ文档，提前与记者建立沟通，避免在发布会上出现“品牌空喊口号”的情况。

同时，德国的传播节奏偏慢，记者更偏好展会前1-2周收到可用于深度报道的独家材料。因此，提前布局“under embargo”采访与本地合作，是关键中的关键。

美国：节奏快、追热点，社交与新锐平台是关键杠杆

CES是全球科技产品“首秀”最多的展会之一，但其传播玩法更接近一场“公关运动”。美国科技媒体如The Verge、TechCrunch、Wired、Fast Company喜欢提前预热、现场快剪、会后深挖，不仅关注产品，更关注团队、理念、社会责任。

唐界传媒通常协助客户规划从LinkedIn高管发声、到X平台（原Twitter）动态跟进、再到Instagram快拍和TikTok挑战赛的传播路径。美国媒体对“被独家”“被剧透”的容忍度更高，这也是提前策划「Exclusive Interview」的重要原因。

此外，美国媒体善于在展会之外寻找故事。是否来自某个创业孵化器、是否与NASA或Google Cloud有合作，都会成为内容切口。

意大利：艺术性叙事，情感牵引优先于技术功能

在米兰设计周或者维罗纳家具展（Marmomac）上，产品参数是次要的，美学叙事才是入场券。意大利设计类媒体如《Domus》《Interni》《Living》更关注创意背后的哲学与文化意涵。

唐界传媒建议品牌将技术性产品转化为“设计灵感”的媒介，例如将智能音响包装为“空间情绪管理器”，或通过展台联动咖啡文化、手工艺传统讲述“东方工匠精神”。

此外，意大利媒体普遍对“首发”“限量”“合作款”有天然好感，与本地艺术家或设计学院联名策展，能提升品牌话题度与文化感。

南非：讲述“改变生活”的故事，强调责任与影响

AfricaCom是南非乃至非洲大陆最重要的ICT盛会。在这里，媒体更希望看到的，不是“新技术”，而是“实用性与社会价值”。

例如，媒体如ITWeb、Bizcommunity、TechCentral倾向报道“这项技术如何帮助乡村学校实现远程教学”或“这个解决方案如何帮助女性小微创业者获得融资工具”。

唐界传媒在服务某支付平台客户时，围绕“金融普惠”“本地开发者支持计划”等议题撰写专题，最终获得《Mail & Guardian》《Daily Maverick》等非洲主流媒体专访报道。语言层面上，也需兼顾英语、祖鲁语与科萨语的内容适配，不能以“英语就够了”的思维应对。

多国展会策略融合建议：避免“一套方案走天下”的误区

基于对多国展会传播操作的经验，唐界传媒建议中国品牌在全球布局中遵循以下五大策略原则：

1. 多语种策略不是直译，而是语境重构
2. 提前规划“展前－展中－展后”三阶段传播节奏
3. 社交媒体联动是“放大器”，非“附属品”
4. 搭建本地媒体关系网，进行媒体预约式沟通
5. 善用展会周边资源：借力地标、街头活动、行业论坛扩展曝光空间

品牌“展而有声”，不只是走出去，更要留得下

每一个展会不仅是一次贸易机会，更是一次文化与价值的交汇现场。在竞争日趋激烈的全球传播格局中，“占据一个展位”并不等于“建立一个印象”。唐界传媒致力于为中国品牌打造具备本地洞察、传播节奏感、文化共鸣力的国际公关策略。从德国、美国、意大利到南非，我们始终相信：走出去的品牌，需要一个“听得懂当地语言”的传播队友。

如果你计划参加CES、IFA、米兰设计周、AfricaCom，甚至迪拜GITEX、日本CEATEC、新加坡FinTech Festival，唐界传媒将携手中国品牌把展会变成一场全球信任的开始，开启一次真正有温度、有深度的出海传播实践。