京东高调杀入外卖，狂撕美团，这风格看着眼熟，如同重演特朗普回归。

同样的叙事：美国越来越不好，因为外国抢走了我们的财富。

外卖越来越不好，因为某大平台剥削商家，不给骑手上五险一金。

同样的解决办法：我来拯救你们。

同样的传播风格：断言、重复、渲染。

同样的带有网红气质，喜欢出风头的老大。

同样跟在老大后面鹦鹉学舌的下属。

美国精英不理解，为什么那些部长们毫无主见，内阁开会都先轮番拍川普马屁表忠心。

公关人也不理解，为什么那个美女发言人，每天车轱辘话来回讲，偶尔冒出个金句，什么“中国需要跟我们达成协议，不是我们需要和他们达成交易”，也无非是把川普气急败坏中的发泄拿到吹风会上当令箭。

她有立场吗，他们有立场吗，他们这样做感觉好吗？这些问题其实特别幼稚，但凡混过几天职场的都会告诉你，你的感觉不重要，老板的感觉才重要。

这样看京东这几天的“反常行为”，其实都再正常不过了。

你可能觉得，什么强迫骑手二选一，美团都已经辟谣了，美团骑手都是多平台服务，但是两天以后京东还是认真地发表“致全体外卖骑手兄弟们的公开信”。

”个别平台二选一“，二选一导致”大家的收入会降低16-25%左右，“虽然有人明说不会做（二选一），但是大家都知道他们一定会暗暗做的”。

用猜疑代替事实，用断言取代推理，以前觉得川普神，现在京东也封神。

https://mp.weixin.qq.com/s/z59n1MNRF9oiEFpV0m7i5Q

（链接：京东“致全体外卖骑手兄弟们的公开信）

https://mp.weixin.qq.com/s/VuyFXdkzbo9LU-a2nbBCpw

（链接：美团”关于已辟谣言被某平台再度利用的说明“）

至于什么“所有被竞对平台封杀的骑手，京东保证给予足够单量，确保收入不降”，什么“所有骑手，如有对象，京东可以优先为您的对象安排工作，“都像极了川普大人操作贸易战。

先喊个痛快，至于怎么操作，谁是谁对象怎么证明，多国零部件组成的成品怎么算关税，都是你们的事，我不管。

京东公关对老板意图的理解力执行力，堪比白宫女发言人。

公关战是必要的，京东外卖开始这一波也颇有亮点，放出老板2024 年内部会议讲话视频，强调京东外卖利润率不许超过 5%，用2007 年以来京东给快递员上五险一金的事实，让“良心大强子”收获一波巨大好感，为京东外卖开张获得了正向流量。

攻击针对美团软肋，美团2024 年接单骑手有336万，全部上五险一金将改变整个商业模式。

美团给人的印象是抽佣20%以上，而京东外卖利润不超过5%，实际上这两个数字没有可比性。

美团后来的反击中放出第三方信息表明美团外卖利润只有2.8%，但老百姓不会在意这些细节。

把竞争对手定位成“黑心平台”，“高佣金”，“不给骑手上社保”，“逼迫商家在脏乱差环境中出餐”，“垄断”，够准够狠。

从今天4 月21 日开始，京东的加码显得有些“急眼”，不仅执行老板的意图，而且完全按照老板的喜好，老板的语言展开。

川普是个天真者，他相信既要又要，伟大的交易者，美国的拯救者。

那边是，既要高关税，又要低通胀；既要美元贬值创造出口，又要美元强大维持金融体系；既要逼迫各国给美国让步，又要各国联合对付中国。

这边是，既要外卖商业成功，又要得到社会满堂彩。既要保持低成本运营，又要给外卖员优厚待遇；既要商家挣钱，又要给用户省钱。

东哥果然亲自送外卖了

我们太狭隘了，这些成功的人都验证过自己的成功，我们只会用过去别人的失败妄测成功者将来的失败。

我们太悲观了，总是哀叹公关从理性、对话、共识退回到重复、断言、渲染，却不知多少人在此中享受成功。

创造好叙事的做法不会过时，从宗教传播，到改朝换代，到新秩序取代旧秩序，都在不断重演。

甚至让一个好的叙事最有效地传播，也根本离不开重复、断言、渲染。

美团回应是王兴风格，与东哥鲜明对照

这回京东干成了吗，以后会有更多更热闹的公关战舆论战吗？

我们的外卖福利被人掠夺了，我们的权利被人剽窃了，时代需要一个新的巨人，未来已经呼之欲出。

这个神奇的叙事，你信吗？

让外卖再次伟大。