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人活在世上就两种需求，基本生存需求和人性自我发展需求。
人性的自我发展需求越是得不到满足，人们的需求越强烈，就需要寻找一个可以代替的IP（人、物、故事、形象）来补偿。这就是——
移情代偿效应
在人性的自我深处，是脆弱的、胆怯的、孤单的。人们渴望变得强大，渴望被抚慰、被关注，渴望获得安全感，渴望得到爱的滋养，这个过程，往往需要通过外部IP的投射来帮助自性的成长。
最著名的“移情代偿”效应是“口红经济”。
“口红经济”最先发现于第一次世界经济大危机，经济学家发现，虽然经济萧条，而口红的销量反而上升，化妆品的销售也增加了，这一现象在之后的几次经济危机中也屡屡发生。
但是我却发现，国内目前经济很不景气，口红经济效应却不强，各种美妆品的销售数据不怎么好……
比如平价彩妆品牌的销量反而大不如前，2023年5月至2024年4月，天猫平台上价格低于100元的彩妆产品累计销售额同比下滑6.5%。同时，彩妆市场的经营环境也在恶化，撤离电商平台的品牌层出不穷，既有海外知名品牌，也不乏国内本土的品牌。
据不完全统计，2024年第一季度有近10个外资品牌纷纷宣布破产、关停或撤柜，其中不乏耳熟能详的贝玲妃、The Body Shop、KIKO、高丝等人气品牌。日本FANCL集团旗下的纯净护肤品牌Boscia（博倩叶）在5月31日正式关闭；欧莱雅旗下美妆品牌NYX PRO MAKEUP（简称“NYX”）亦于6月21日结束其天猫上的官方旗舰店运营。
难道“口红经济”现在失效了？
从口红经济到萌经济
并不是“口红经济”消失了，而是原来的“口红效应”发生了“物品转移”。
因为“口红经济”的本质是“情绪替代式消费”，而非单纯节省开支，当人们的情绪价值转移方向，“替代式消费”就会发生物的变化。
正如叔本华所说：“事物对于我们而言所具有的意义，让我们感到幸福或者不幸，不由它本来的面貌决定，而取决于我们如何看待它们。”
在1929年至1933年，当时的美国工业产值减半，失业率最高达到45%，数以千万计的美国人一文不名、甚至负债累累。
即便如此，由于当时的美国仍然是传统清教徒价值观为主导，所以，深危机的人们仍然——
男人想保持体面，女人想保持容光
穷困潦倒的男人们仍然尽可能西装革履，戴着礼帽，女人们即使衣衫破旧，也依然给自己涂上口红，保持容光焕发。
排队领取救济品的失业者，他们依然西装革履，尽可能保持体面。
而且他们对于自己的遭遇，往往还抱着内疚的心态。
在《光荣与梦想》这本历史书中，就描述说，当时在传统而保守的新教伦理教育下成长起来的美国劳工们，大多抱有这种观念：“我失业了一定是我的错，我买不起食物养不起家，我可真是个loser。”
经济危机中美国街头穷困潦倒的男子，他们挂在自己身上和高举的牌子写着：“我必须工作，工作对我很重要！”
这些上世纪30年代的劳动者们大多数是非常朴实的，甚至有人不愿意不劳而获，视吃救济为耻辱，宁可去死。
1932年2月，一个被房东赶走的人告诉《纽约每日新闻》的记者，"有时候我觉得自己像个杀人犯。我到底怎么了？我竟然不能保护自己的孩子！"
最美好生活广告和潦倒人群形成巨大反差，但也暗示了，人们仍然怀有对最美好生活的期望。
所以，“口红效应”来自人们在经济大萧条中的自我捍卫心理。
而当下的中国，却出现了与此不同的“倦怠社会”。
《倦怠社会》是一本书的名字。
这本书描述
一个长期追求功绩的社会，
会逐渐令人身心疲惫，
陷入普遍的疲乏与困倦中，
从而进入「倦怠社会」。
过度化生产和超负荷劳作
是导致个体倦怠综合症的主要原因。
数字信息的爆炸式增长
也是造成人们疲惫不堪的重要因素。
不断追求自我成功和最优，
最终可能导致个体的崩溃。
倦怠社会的一大特点，
就是有大量的抑郁症和焦虑症。
抑郁症不仅是因为劳累，
还因为心甘情愿地自我剥削，
在追求自我功效的社会里，
抑郁症代替了他者的压迫。
观察当今社会的年轻人，在社会过度生产、个体超负荷内耗、前途机会又一路缩窄的境况下，“鸡汤式”鼓励似乎成为了无用的过去式，再也无法激荡起年轻人心中的豪情。
从“鸡汤”到“佛系”、再到“躺平”，这一路上的社会心态变迁，显示出年轻群体身陷于无限内卷的时代不断加深的疲倦感、无力感与无聊感。
那什么才是年轻人能寻求安抚生命的情绪出口呢？
年轻人找到了「萌系」，作为心灵的布洛芬。
因为萌系不会要求你成功。
萌系也不会关心你的绩效。
萌系更不会嫌弃你的收入和颜值。
萌系的动漫IP们会静静地看着你，待在你的身边，一副满不在乎的样子，默默地接着并鼓励着你的一切，无论你做什么，不做什么，想摸鱼还是睡懒觉。
在这个消费降级、心灵倦怠、躺平心盛行的时代，萌物IP经济能满足更多的情绪价值和社交价值。
能让你自己给自己取暖，还能找到一大群和你相似喜爱的人，形成轻社交。
所以，“萌物”更容易让人能够沉浸进去，暂时忘掉当前的职业、生活、家庭、情感的困扰。
近两年来，萌系IP大热。
先看看现在最红的萌系IP Chiikawa——
这三个动漫角色一副贱贱的又没心没肺的神情，和当下年轻人的心态真是惺惺相惜……
chiikawa以随意、憨傻、谐趣的手绘风格，加上貌似什么都没说又似乎都说了的简单故事，非常贴合当下年轻人的心情，迅速成为了当下最当红的萌系IP。
Chiikawa的IP故事，看起来天真可爱，又悄悄藏着暗黑和荒唐。
表面上看，就是世界里有很多可爱的小动物，无忧无虑，还经常会天降比人还大的布丁、流淌的味增汤之河这类好吃的。
但实际上，里面却暗含着各种成年人化的残酷，要面对各种古怪的生物，比如变异的奇美拉、混入人群的“拟态型”怪物、想要抢夺身体支配权的巫婆、有些血腥的塞壬等等……
故事是小可爱们被恶魔抓起来有生命危险，画面看起来，却是一排超可爱的挂饰萌物。
不仅如此，Chiikawa故事里还存在着许多诸如贫富差距、财富分配、危险劳动，甚至是时政讽刺等内容，这些都被各种小可爱人畜无害的软萌外表给包裹住了。
也许正因为这种超萌表情包与内在暗黑的反差，让Chiikawa拥有大量的年轻人粉丝。
另一个同样大红的，是只有一颗门牙的小海狸LOOPY。
Loopy以可爱、平静、但发疯的表情风靡全网，带动了年轻人的自发共创浪潮，特别是打工人吐槽的表情meme图，既潇洒又桀骜不驯摆烂的情绪态度，很贴合当下年轻人的Z世代作风。
LOOPY极大激发了年轻打工人的共创热情，网上出现了成千上万的借用LOOPY表情所做的打工吐槽小漫画。
这些被工作弄得有点疯癫的年轻人，用自己的生活感受，把LOOPY推成了网络顶流……