岳云鹏、于谦引领广告代言新潮流:告别流量,拥抱故事

营销管理
寻空的营销启示录
2024-07-16

最近广告圈有几个讨论量比较高的广告。

第一个是岳云鹏与苹果的合作广告。

小岳岳为苹果拍广告,逗比和科技结合,这本身就是一个不小的反差,可以说自带流量和话题。

在广告中,他以轻松幽默的方式,解读了安全、隐私等科技领域的严肃话题,让观众在欢笑中get到产品的核心卖点。

比如在第二支短片中,小岳岳想要让自己浏览瘦脸信息的记录不被大家知道,于是引出了 Safari 无痕浏览功能的重要性。

这种趣味的演绎方式,不仅拉近了品牌与消费者的距离,也让广告内容更加生动有趣。

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第二个是于谦与MINI合作的广告。

于谦的京味文化与MINI的时尚风格,看似八竿子打不着,却碰撞出奇妙的火花。

在广告中,于谦以独特的京腔京调,讲述着MINI的性能与特点。这种反差感十足的搭配,让观众忍俊不禁的同时,也加深了对MINI品牌的印象。

第三个是贾玲,最近她成了Prada和lululemon的代言人。

自《热辣滚烫》火爆之后,贾玲的形象大变,她在Prada广告中以一种全新的形象出现,宣传口号为“不跟风,就做自己”,一定程度上展示了品牌的态度。

而她与Lululemon的合作,则通过她减肥的个人经历,恰到好处地传递了品牌倡导的健康生活理念。