优质长视频的破圈效应

营销管理
寻空的营销启示录
2024-06-24

“涂山,我罩的,懂?”

“想去阿勒泰的心到达了顶峰。”

“告诉老默,我想吃鱼了。”

当这些台词或者网络流行语出现,就算不是《狐妖小红娘月红篇》《我的阿勒泰》《狂飙》的粉丝,甚至是没看过这些剧的人,都会会心一笑,并兴致勃勃地聊很久。

它们不仅是一句简单的台词、一种即时的感慨,更是一个全民热梗,是一种文化现象的缩影,凸显了长视频的独特优势:能够制造全民热议的话题,且影响力持续穿透圈层。

在传播特性上,长视频与短视频有着本质的区别。短视频以其短平快的特点迅速占领了市场,但随之而来的是信息碎片化和讨论的分散化、短暂性。

相比之下,优质长视频则能够以其深度的叙事、丰富的人物塑造和引人入胜的情节,覆盖更广泛的用户群体,具有创造全民议题的能力。

长视频也是穿透圈层的存在,它不受年龄、性别、职业的限制,能够将不同背景的观众聚集在一起,形成共同的文化体验和情感共鸣。

这些构建了长视频强大的中心化影响力。

近年来,这种中心化影响力越来越明显,从奈飞的《黑暗荣耀》《三体》到国内爆火出圈的《追风者》《我的阿勒泰》,这些优质长视频内容不仅引发了追剧热潮,还在社交媒体上掀起热议,对剧中元素的模仿和再创作内容更是层出不穷。同时,这些作品也带动了相关产业的发展,展现了巨大的商业潜能。

可以说,长视频正在重新定义内容和商业生态。

微信图片_20240624081725.png


01   精品长视频,打造中心化引力场


在这个信息爆炸、内容泛滥的时代,精品长视频为何能够形成强大的中心化影响力?核心原因有二。

其一,长视频能实现对用户的广泛覆盖和精准覆盖。

过去几年中,长视频平台在内容上的持续投入和顶尖从业者的加入,使得长视频内容的质量得到了显著提升。

奈飞计划在2024年投入170亿美元用于内容制作,爱奇艺2023年上新重点剧集中,原创作品占比已经超过65%,达到历史新高。

源源不断的投入不仅提高了内容的制作质量,还吸引了如大卫·芬奇、吉尔莫·德尔·托罗和陈凯歌等知名导演投入到电视剧和综艺的创作中。

如今,剧集、综艺等长视频内容质量已不输电影,很多人看到最新的热门剧集后都表示其质感堪比电影。

几乎所有平台都认识到,只有制作精品内容才能吸引最大量且优质的人群。

奈飞今年的《三体》《辐射》,爱奇艺的《我的阿勒泰》,都是精品化内容带来大量用户观看和讨论的典型体现。

微信图片_20240624081740.png

与此同时,剧场化的趋势也在不断加强。

近年,爱优腾芒均推出剧场模式,并打造了相应的剧场厂牌,如爱奇艺在迷雾剧场、恋恋剧场、小逗剧场等类型化厂牌成熟运营基础上,再推出大家剧场、微尘剧场两大新厂牌。

这些剧场往往专注于某一特定主题或领域,能够快速吸引与之匹配的垂直用户群体,并在这一群体中形成深度共鸣。

比如出品过《隐秘的角落》《平原上的摩西》《三大队》等剧集的迷雾剧场,通过推出一系列高质量的悬疑剧作品,吸引了对推理、犯罪等题材感兴趣的垂直用户群体。为悬疑剧爱好者提供了一个稳定且可信赖的观剧选择,巩固了爱奇艺在悬疑剧领域的影响力。