雷军、周鸿祎和璩静……

营销管理
IP蛋炒饭
2024-05-15

最近这一个月,如同过山车一样,连续出现了三个轰动全国的正面或反面的个人IP案例——

首先是雷军在小米SU7发布会上的成功,显示出了个人IP的巨大力量和魅力,也让企业家做个人IP成为了最热门显学。

然后是周鸿祎借此良机,通过各种事件出位,成为了继雷军后最当红的企业家个人IP。

再然后,就是百度公关一号位璩静的糗事爆发,她为了做个人IP,上了给自己掉价的课,买了现成帐号,在视频上说了霸道御姐式的PUA话,导致了自己的光速崩盘,也让曾经以“百度更懂中文”蜚声互联网的大厂,声望再遭重挫。

三个案例,分别代表着个人IP的成就、借势和塌方。

其中,雷军案例代表着企业家与企业价值、营销任务的充分结合,也圆满完成了使命;

而周鸿祎案例则是辛辣个人风格与事件营销借势的结合,对半程发力的企业家打造个人IP,很有借鉴性。

至于璩静,我个人认为,这其实是一个戏剧成分远远大于实质内容的事情,其实挺荒诞离奇的,是“世界其实是一个大草台班子”的最佳注解。

下面,我会将三个案例,用小红书式的图文卡一一仔细解读。


一、雷军

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先追根溯源,从雷军的少年时代的热爱开始,因为这会奠定一个人的性格底色,以及命运之轮。

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然后,讲述雷军在金山时代,和巨人长期对抗的失败、无奈与坚持,这其实决定了雷军在做事时,会很自然而然选择一个最强大的对手作为学习、模仿、同时又去挑战、超越的对象。

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而雷军的人设,就是一个理工极客+内菲肽憨大叔。

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每一个IP的源代码,都是情感能和文化能的双能共赋,这一页是剖析雷军人设、行动背后的两种能量。

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下面是如何从雷军身上学到东西,分别是如何与大众共情形成情感共振,如何发挥其自身科技极客文化的魅力,以及。如何回归事物的“第一性”去分析和解决问题。

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以及如何改变传统营销思路,如何认真做自媒体……

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二、周鸿祎


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先讲一个自己当年和周鸿祎一起在北京野外玩真人CS游戏的事,从中确实能鲜明看出他的人格特质。

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再列举周鸿祎这一波重新崛起所发生的一系列事件……