终于有品牌,不再用甜味定义情人节

案例资讯
休克文案
2023-02-20

在罗兰米勒的《亲密关系》中提到,寻找真挚永恒的亲密关系,其实就是寻找自我。

的确,对的人,一定是相处起来舒服的人,就像另一个自己一样。

只是,当我们进入爱,又是否了解怎样让对方舒适?这场「寻找自我」的旅程中,我们又可曾清楚说出自己对舒适的需求?

OKAMOTO冈本和NEIWAI内外,在这个情人节联合发声,带来一种很新的联名表达方式,守候情人节的坦诚时刻,探寻更透明的爱、更舒适的亲密关系。

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穿越日常浪漫,抵达真实生活,「爱得舒适,爱得透明。」这个联名主题有着更深刻的涵意,值得我们往下进行一番探讨。的确,舒服与透明,是爱情感性与理性的两个不同层级,有的爱情是「情人眼里出西施」的勇敢表达,有的爱情是「爱你在心口难开」的暧昧动情,有的爱情是「相濡以沫、毫无秘密」的长久坦诚……为什么选择舒服与透明作为关键词?冈本追求极致的体验和身心的舒适,内外也是一直鼓励大家了解、珍视身体感受,探寻属于自己的舒适。调性与内核,都精准相通。冈本与内外的这场联名企划,基于彼此品牌对产品和情感的深度洞察体会,通过「爱得舒适,爱得透明。」的深入展现,让我们在放下躁动,回到爱本身这件事。


01 爱的真实表达姜思达×马思纯的「坦白局」


冈本与内外并没有刻意表达爱的电光火石,在不缺浓情蜜意的情人节营销中,转而选择了更有哲思意味的灵魂共鸣。

以一种平缓的方式,基于爱与亲密关系的深度思索,为我们呈现出后劲儿更深刻的心智沉淀。

冈本与内外联合姜思达《DV计划》,在这个情人节带来了不一样的情感对话,共述爱的质感,听马思纯分享她如何度过自己漫长的青春期,如何自愈生长出比以往更坚韧的内力。

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姜思达与马思纯,一次向内探索和对外演绎的碰撞。这场不避敏感、坦承相待的对话,为我们提供了另一种看见爱、理解爱的可能。

在对谈中,《DV计划》呈现出了「爱得舒适」是一种怎样的体验:

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「他给了我非常足够的耐心,带我看了更大的世界,燃起了我对更多事物的好奇心。他不是管着你,他是真操心啊。」

「你爱上一个对的人,你自己就会舒服,对的人不会让你患得患失。」

关于「爱得透明」,《DV计划》呈现出的理解也很清醒:

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「我觉得透明是两个人和两个人彼此之间的爱透明,对吧?但是我也不觉得透明度是100%,我觉得爱情的前提一定是在彼此都保护好自己的时候,再张开双臂拥抱对方,你一定要留一个小位置是属于你自己的,所以这个透明是有尺度的。」

这样真诚又动人的分享,是否激发起我们关于爱的共鸣?

答案千人千面。怎样才能「爱得舒适,爱得透明」?《DV计划》带来的的理解清澈而明朗,这样的对话像是一句句参透爱情滋味的情感文案,带着生活中诗意的烟火气。

冈本与内外的情人节联名,抛出了关于爱的两个生动截面:爱要讲求「舒适」的感性体验,也不能忽视关于「透明」的理性思考。相处的舒服背后,透明的真诚同等重要。不疾不徐的深度访谈,更显内容张力,也是一种品牌态度表达的方式。直面生活的真实流露 ,情真意切的有感而发,品牌主张贯穿始终,更在主题升华的同时,带来深一度的关联思考。


02 声音、文字、嗅觉从内容到体验,爱的通感哲学


关于爱的理解,一千个人有一千个哈姆雷特。

冈本与内外「爱得舒适,爱得透明。」的联名主题,迷人之处正在于「品牌留白」。

这次有态度的品牌沟通,是一场真正意义上的内容共创。以文创节目的观点互动形式,倾听关于爱的更多答案。

内容表达上,也不落窠臼。在《DV计划》真诚分享的基础上,冈本×内外还尝试了播客内容与品牌联名主题深度共创的可能性。

冈本×内外邀请到了「离心力比多」、「剁瓜切菜」、「路人抓马」、「基本无害」四档播客节目,从各自的视角展开对「爱得舒适,爱得透明」的个性化解读。

从撒糖不断的真情侣播客,到分析影视文本的专业玩家,从情感专栏的故事经历,到约会学院的爱情深造……4档风格迥异的播客,以「舒适」与「透明」为原点,从不同的角度描绘了爱情不同的面向。

深度而多维,生动而精彩,高质量内容共创,更带来深层次用户共鸣,令冈本与内外的品牌质感更浓厚、品牌形象更立体、品牌内容更充沛。

情人节的仪式感,同样不可缺少。冈本、内外还与上海知名独立书店Text&Image梯书店合作,在2月11日至2月19日期间,共同推出情人节主题书单与限时联名线下pop-up,带来情人节专属的限定惊喜。

冈本与内外从不吝啬关于爱的表达。通过主题气球领取、福利打卡、书籍交换等活动与用户互动,吸引更多人感受那些不同透明度的爱与乐趣。

更是通过线上线下联动的参与方式,丰富玩法的同时,打通了爱意表达的「边界」。

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所有热切表达,都不缥缈;所有殷切心意,都有回应。这次品牌联名,冈本与内外还共同推出情人节限定联名晶石香薰周边,以热恋的炽热气息共同致意情人节。

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爱没有形状,但冈本×内外带来的品牌新视角,却塑造出了不同形态的感受爱的方式:可聆听、可观赏,可闻嗅,可徜徉。

不仅是优质内容,更有沉浸体验,在冈本×内外的通感哲学中,爱无所不在,爱的表达无所不在,爱的共鸣同样无所不在。


03 从形到意,由内而外深度共创的联名表达式


克制而不失张力,内敛而不失温度,这场不一样的情人节联名表达,也让我们更接近爱。

为什么是冈本和内外?

一个是知名高端安全套品牌,一个是专注于贴身衣物的生活方式品牌,表面上没有关联,但实际上两者精神内涵是高度契合,都是有一颗回归纯粹的本心,追求舒适与自由。

冈本以「冈本,不断超越冈本 」的自我超越闻名,已经成为品类产品主义坚持者的代名词;内外的品牌主张,则是始终舒适,又不止于舒适,回归用户需求,尊重身体感受。

精益求精产品态度的共鸣,也实现了品牌基调的和谐融合,有着相同的品牌「底色」。

更重要的是,以「爱」的联名场景力为牵引,二者形成了一种亲密关系中所扮演角色的共通与互文:与爱息息相关,与亲密关系中的守护和理解息息相关。

复盘冈本与内外的的情人节表达,联名方式的品牌态度与互相借力之外,让外界更惊喜的还有这两个品牌对深度内容的持续专注、对情感的细腻洞察。

冈本与内外这次情人节在姜思达《DV计划》深度访谈、播客内容、线下联名pop-up等方面都颇具独创性,精准满足高分辨率生活体察者的审美品位。

这又何尝不是一种品牌的长期主义?不追求短效的情感刺激,选择一条更「难」但却更深刻的沟通路径:深入爱情与亲密关系的纯粹表达,探索感官之外的灵魂命题。

冈本与内外始终保持着包容多元的两性态度,与用户真诚沟通。共鸣与思索中,逐步建立起品牌联名的差异化认知;打破联名边界,由内而外,逐步完成1+1=∞的心智积淀。

内容表达创新,情绪精准共振,冈本与内外为跨界联名的品牌赋能,带来了全新解法。

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