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01 方案需要洞察，生活需要“氪金”
关于设计，2年前写了一篇《咨询散记：产品即品牌，包装即媒介》的文章，把创业阶段的小微型企业的那些事情写的也算是“入骨三分”。复盘之后，回头看，这也算是自己交过的学费，用自己的亲身工作经验实践了许多过来人的忠告，在中小企业里面，多数的品牌岗位的人员都是销售部门的工具人般的存在。
这样在踩坑之后，择业、乃至作为供应商对所服务的企业的经营实力的甄别能力也成为了职场人必备的核心工作技能之一。
对此，多数人称之为“氪金”！
回归正题，《产品即品牌，包装即媒介》一文所描述的是，对于缺乏预算，产品销售乏力的创业企业或者小微企业而言，如何通过产品包装的优秀设计实现和消费者沟通、甚至自然转化的效果。当然了，这也成为了一门“显学”般的存在，为社会提供了无数的GDP和就业岗位。
如此的案例有很多，其中成为营销现象的有喜茶波波头的logo和“人民需要什么就造什么”的五菱汽车。当然了，在这两家公司的品牌营销人员的操作之下，以经营自媒体的方式经营产品，也成为了一种可供参考借鉴的营销方式被众多营销人参考学习。
其中“人民需要什么就造什么”的五菱的官方说辞是，通过精准的消费者细分和用户心理洞察之后，五菱的品牌管理人员发现，普通城市居民的用车场景更多的是短途，比如去上班、去学校接送孩子、去购物、去餐饮、去娱乐等内容。同时，一线城市新能源车购车、用车的压力也劝退了很多的潜在消费人群。
这样，五菱宏光MINI的出现，在低成本的乘用出行需求和快节奏的生活节奏之间取得了恰到好处的平衡。而后续的一系列营销神操作，则将五菱宏光MINI符号化，从一个代步工具变成了很多人眼中的“大玩具”和“潮流玩具”。
这种五菱宏光MINI销量力压巨头特斯拉的客观实际情况让汽车圈内人“大跌眼球”，毕竟对于国人 而言，“面子”思维才是国人社会交往刻在DNA里面的东西，如此才有大众“套娃”的存在，以及大众万年不变的中控台设计。
02 经济决定上层建筑，设计也不例外
很多人讲，大众已经把国人的汽车消费心理研究得清清楚楚，典型的说辞有中庸的朗逸的热销，以及下探10万区间成为独立产品品牌的捷达。
应该说“实践是检验真理的唯一标准”是放之四海的标准。大众进入中国30余年的历史，以及积淀的口碑就是实力的体现。但是，值得注意的是，汽车营销的基本盘已经发生了重大的改变，千禧一代、乃至Z世代已经成为了消费的主力军，并随着年龄的增长逐渐从消费品领域向耐用品领域渗透。
这些消费主力军相对于TA们的父辈而言最为明显的特征就是经济发展带来的自信心。统计局的数据显示，从1990年到2010年的20年间，中国城镇家庭的平均收入增长了14倍，作为可能的最后一代独生子女的TA们在中、西方文化的交流和碰撞中获得了父辈无法接触到的海内、外成长经历和职业履历。这种建立在经济发展基础上的文化自信以及相应的全球视野是林则徐鸦片战争以来所有的“前人”所不具备的。
试想：
“当地主家的孩子有了余粮，而且还有足够的选择权”的时候，自然就是“炫酷屌炸天”！
“
小黑板
杜邦定律：
快消品领域超过6成的消费者都是“颜值动物”，基于刻在DNA里面的视觉因素，多数消费者会通过产品的包装设计来选购商品。
如是乎！
这样具备民族元素的国潮、汉服、甚至于汉字之类的文化符号就成为了新创品牌必选的设计元素！
那么在M2增长的时代，COVER住国人文化心理自信增长的需求就能解决甲方的问题了吗？
03 设计，始于文化，但不仅仅停留于此
设计圈里面有一则典型的笑话，讲的是如何把握住主流消费人群的审美观？
试想，如果消费品领域的审美是由跳广场舞的大妈或者有美工职业背景的椰树集团的老总来决定的，那么乙方公司里面的设计总监恐怕就只能是《唐伯虎点秋香》中的七省文状元“对穿肠”般的存在。
上面的笑话的本质是，对于设计师而言，客户需求、以及相应的品牌调性和设计语言的不可把控性。在这样的需求之下，与其去满足客户的需求，不如去引导客户的需求就成为了“大师”和“大家”之间最为明显的区别。
2021 年被称为元宇宙元年，那么对于所谓的永远站在时代前头、追求各种新颖独特性的年轻人而言，虚拟和现实的结合必然是TA们讨论和追捧的对象。这样的案例有很多，国潮范儿的柳夜熙、拽姐 AYAYI、任子雅以及日本的Imma 酱。
更为重要的是，关于元宇宙中的一些财富效应，以及头部玩家的示范效应，甚至是政府部门的推进让大家无可避免的置身其中，通过代币或者各种数字化产品，对自己的分身有了额外的想法，或者希望在另外一个平行的世界或者宇宙中找到自己的位置，以获得在现实世界中无法获得的成就感和荣誉感！
如此，品牌理念为“贩卖快乐”的肥宅快乐水——可口可乐也相应的推出了自己的“乐创无界”平台通过粉丝节的打造获得和年轻人更为良好的亲密互动关系。
值得注意的是，限于可视和互动技术的限制，这种设计风格更多的停留在各种Led屏背后的虚拟世界当中。那么，如果随着技术的突破，或者敢于“吃螃蟹”的老板的增多，这种设计风格延展一下，从虚拟世界扩展到包装设计或者平面设计领域，那么会不会有一种“高拟真化”设计潮流的可能。
比如说下面这一款：
上面的卡哇伊，或者“萌出一脸血”是情感经济、粉色消费的必然。在世界经济低迷，俄、乌冲突有进一步扩散可能的当下，这种软萌、没有攻击性的可爱成为了世界性的流行设计语言。
同样，在经济下行阶段，口红经济、全球经济滞胀的当下，一款悦己消费，具有情绪价值的设计必然能给人带来治愈和包容的力量。
比如说，迪士尼的女明星——玲娜贝儿；
或者是大萧条时期的秀兰.邓波儿。
这样的设计或者视觉符号让我们找到了一种纯粹的力量，让人能够在复杂而且浮躁的环境中找到一种简单的力量，让人暂时放弃身边的各种不快，看到未来的希望之光。
这种简单、纯粹的设计思维的另外一种表现方式就是当下比较流行的各种日系或者伪日系的简约，抛弃一切不必要的繁琐的装饰，能够通过清新的设计元素传递出最为直接的产品卖点。
04 写在后面的话
世界是平的，更是多元的！
自己的初心本来是“做一个安安心心码字的美男子”，但是在各种创意、策略、方案和文案之余还需要有各种设计稿的指引。也就是策略对视觉的指引工作，这样也就有了上面的文字。
策略有品牌老化的说法，通俗的讲就是不会和年轻人沟通了，这样就需要了解Z世代或者00后们的各种偏好。生活在信息化时代的TA们倾向于通过图片和视频的方式，而非语言和文字进行交流。这样视觉的表达必然表现出更为的多元和多样性。
最后，奉上一点干货。
当贵公司的设计师“甩鼠标”、“扔手绘板”，“摆烂”表示无法出KV的时候，您作为策略人员需要给出相应的策略指导意见。
无论时代如何改变，工作的逻辑依然如故：策略需要找出核心消费人群的典型消费场景，然后将这种消费场景用文案的方式进行视觉化的表达。
比如，若干年前某进口啤酒的春节天猫年货节海报的文案视觉指引：
精酿的核心消费者是30-35岁之间的男性青年
在“奔赴山海”的年龄
自然希望通过自己的努力为自己以及家人和朋友创造一种更好的生活
（近景）他在和妻子狂欢采购年货后
（男主可以托着过年盛装的小朋友，小朋友手上拿糖葫芦，夫妻手中提着各种采购的大包小包的商品）
小碎步跑出超市之后，
眼睛中的画面，心中的向往
必然是除夕夜那桌丰盛的团年盛宴
而某进口啤酒则是亲人间沟通的最佳媒介
（远景、虚化）一家5口享用年夜饭的聚餐场景
在年夜饭虚景上叠加3款啤酒的组合高清照片
对这样的工作内容，业内通常称呼为策略指导，或者视觉指引。
希望，对您的工作有所帮助！
请分享朋友圈！
谢谢
