「新消费兴起，我们看到一些变化正在发生：」

在供给端，完美日记、泡泡玛特、喜茶、三顿半等一个又一个新生消费品牌不断涌现，市场上时常会有品质的小牌、白牌的崛起，同时，李宁、回力、百雀羚、波司登等多个国产老品牌也爆发出新的生命力。

你会发现，当下消费更加多元化，新产品、新服务、新品牌层出不穷。

在渠道端，视频成为主要介质，正在改变一些互联网的底层逻辑，去中心化愈加明显，每一个产品、每一个品牌，都有机会在视频时代获得公平的、被用户发现的机会。

互联网正在全面承接人们的消费生活，在多变的社会环境下满足着人们多样的生活需求。中小企业如何抓住时代的机遇？抖音开放平台或许是一个契机。

9月6日，抖音开放平台开发者大会召开。作为视频时代的代表之一，抖音已经成为一种生活方式平台，诸多新消费品牌都在这里与用户建立联系。随着这次开发者大会的召开，将工具、能力对外输出，抖音开放平台未来将为中小企业提供更多的商业机会。

01 公平带来新机遇

QuestMobile分析认为，应用分发巨变背后，是流量分发底层逻辑改变：表层看，流量入口越来越多，去中心化态势明显；底层看，从内容到场景，再到服务（消费）闭环模式，已经成型。短视频和直播，正是这一逻辑的“构建者”。以抖音为例，视频化和个性化这两个特点是逻辑改变的原因。

首先是视频化，相比文字、图片，更加直观生活，用户更有带入感和沉浸感，因此具有强大的种草和转化能力。同时，抖音为每一个企业、创作者提供开发工具和开放能力，可以根据不同用户场景和商家经营诉求创作丰富的内容，满足用户多维度的需求。

其次是个性化，抖音是一个以个性化推荐分发为重要基础的生态，平台会根据用户的喜爱和需求进行推荐，用户可以看到自己最想看到的内容，而商家可以将各种各样的内容和服务推送给最需要的用户。

互联网这么多年一直在追求去中心化，而抖音基于视频化和个性化的特色，带给经营者相对公平的发展机会。

视频化，用户可以看到更加丰富的内容，经营者可以充分展示创意，好的商品和服务也可以更加清晰、完整地表达，也就是说，只要你有好的创意、好的商品，就有机会打动消费者。

个性化，只要你有好的信息、商品、服务，通过个性化推荐机会，都有公平的机会让有需求的用户看到、发现到，并且是让有兴趣、有意向的用户看到。

其实，随着抖音平台对商家开放越来越多的能力，商家已经发现这里是一个很好的经营平台：第一，这里生态非常丰富，6亿用户，覆盖生活各种场景的内容，以百万计的优秀创作者；第二，抖音平台个性化推荐可以帮助货更精准地找到客户，同时基于丰富内容生态的搜索也帮助用户可以更精准地找到自己想要的货，双向“奔赴”；第三，有的平台以营销为主，有的平台以交易为主，链条不完整，而抖音打通了更全面的生意链路，形成闭环，更好地承接生意转化。

抖音平台这些特点，背后意味着某种程度的公平。以前，大企业通过大手笔投放，才能覆盖更多的用户。而抖音视频化+个性化改变了底层逻辑，真正地实现了去中心化，这种公平使得每一个企业都有机会获得生意的增长。

02 从探索到有序开放

这两年刷抖音，用户都能感受到一个明显的变化：如果看到好的餐厅，可以直接团购；看到喜欢课程，可以直接买课；看直播，买买买停不下来。商家也发现，抖音平台不仅营销效果好，转化效果更好，逐渐将经营重心向抖音转移。

其实，抖音一直在保护用户体验的前提下进行商业化的探索，抖音开放平台其实已经做了一段时间，用户和商家的反馈都很好。商家希望在这里有更好的发展，同时一些没有经验的中小企业希望平台能够给予更清晰的指导，开放更多的工具和能力，给一些成熟的经营方案或是成功的案例，帮助他们抓住新的商机。这次抖音开放平台开发者大会的召开，正是为了响应中小企业的需求，帮助他们在抖音平台上做好生意。

抖音开放平台到底是什么？简单讲就是基于抖音丰富的产品场景和技术能力，通过能力开放和以小程序为主的应用生态，在合规有序的前提下满足开发者对于在抖音上获客-留存-转化-复访-促活过程中的个性化经营需求，为抖音用户提供更加丰富多元的服务、商品和信息。

小程序是抖音开放平台的主要容器，抖音通过开放工具、产品、能力，同时引入外部合作方，比如开发服务商、运营服务商，帮助企业在抖音上实现全链条的经营，同时满足用户的需求。

这次抖音开放平台开放了四大平台能力：