品牌小黑屋:奈雪牛奶过期被罚,洗衣液奶茶走红,可口可乐严禁员工消费竞品…

案例资讯
广告百货
2022-05-17

广百新开设一个栏目,叫“品牌小黑屋”。顾名思义,筛选负面的、或有争议的品牌热点话题,集中分享一吐为快。

话不多说,直接开整。


奈雪牛奶过期被罚5K

网友:瞧不起谁?


微信图片_20220517110937.png

奈雪的茶又出事了!近日,据天眼查显示奈雪的茶天津一分公司,因经营超过保质期的食品,被天津市和平区市场监督管理局罚款5000元,并没收已过期的1瓶已开封牛奶。

没有看错,不是5万也不是50万,就是5000元。

这是什么概念?可能连任何一家奈雪的茶的一天营业额都不到。

合理吗?网友第一反应都表示食品违法成本也太低了,这根本起不到作用。

微信图片_20220517110941.png

事实上,这已经不是奈雪的茶第一次被曝食品安全问题了。去年就被卧底记者爆出一些门店蟑螂不用管,腐烂水果继续用,金色山脉宝藏茶的菌落总数项目不合格等等。

广百观点:

虽然这是个别门店的侥幸行为,但消费者只会认为这是品牌行为,并把每一次的曝光转移至所有的门店,表面上损失的只是罚款金额,实际上看不见的利润损失不可估量。

品牌形象和口碑建立不易,毁掉却是万分容易。奈雪的品牌端有必要明文约束所有门店,只有由内而外从源头改变,才有可能做到万无一失。

微信图片_20220517110945.png

微信图片_20220517110948.png


洗衣液奶茶走红

家长们疯了


微信图片_20220517110951.png

奶茶行业内卷已经到了白热化的阶段,没有品牌的普通奶茶基本上已经无法在市场上立足了,催生了一批以奇、怪为由头的奶茶诞生,诸如“香菜奶茶”、“折耳根奶茶”等网红饮品。

最近又有一款洗衣液奶茶走红,造型看上去和正常家用的洗衣液一模一样。

微信图片_20220517110955.jpg

有网友表示,尽管这是奶茶,但总感觉喝下去的是洗衣液,更有网友发动脑洞,接下来该“夜壶奶茶”出场了。

微信图片_20220517110959.png

但更多网友表示虽然新奇,但流露出隐约担忧,小孩分辨能力差,如果大规模推广应用,这种酷似洗衣液的包装,容易误导小孩洗衣液是可以喝的,增加儿童误食家中洗衣液的风险。

微信图片_20220517111003.png

广百观点:

从营销的角度来说无可厚非,但毕竟是入口的东西,小孩正是啥都想吃啥都想玩的好奇阶段,如果被小孩看到有消费者在喝此款奶茶,的确是有可能对小孩产生误导。

包装设计可以作为吸睛的噱头,但要有原则底线,要想真正长红,把心思放在产品上才是正解。


可口可乐严禁员工消费竞品

是格局小了还是理所当然?


微信图片_20220517111008.png

近日,可口可乐因“可口可乐被曝员工不得购买竞品”登上热搜榜第一。

很多网友看到第一反应是可口可乐店大欺人,喝什么不喝什么这不是人的自由吗?这管得也太宽了!大有联名抵制可口可乐的舆论风向。

也有看热闹不嫌事大的,调侃道:格局小了。知己知彼,方能百战百胜。

微信图片_20220517111011.png

但紧接着风向就发生了变化,因为网友了解到并不是可口可乐限制员工的饮品自由,而是一名自称是可口可乐公司员工的人,在问答网站分享了员工签署的保密协议。他称保密协议要求在上班时间不允许购买或者喝竞争对手的饮料,否则面临解雇。

微信图片_20220517111016.jpg

协议中写的是“上班时间”,所以没毛病,有网友也举了一个一目了然的例子,这就好比你坐在美团的办公室点了一份饿了么外卖,想想确实很荒唐。

微信图片_20220517111019.png

广百观点:

如果上班时间喝对手饮料,或多或少有点过分了,即便是下班时间,员工也应该约束自己,不喝或少喝竞争对手的产品,不然文化不认同,何苦在此当值呢?

吃别人的粮,还是给点最起码的尊重吧。

以上就是本期品牌小黑屋的全部内容。大家怎么看?

参与讨论

回到顶部