文案:润了润了

内容营销
文案包邮
2022-05-11

最近 “润” 这个词很火,“润”即“RUN”,也就是“跑”的意思,至于往哪跑,这个不重要。

之前有人总结过最近三年的年度主题词:

2020是“内卷”

2021是“躺平”

2022就是“润”

一开始大家都在卷,后来卷不动了干脆躺平,再后来躺平也不行了,就只能“润”了。

虚假的“润”,是往外跑

真正的“润”,是跑赢自己

关于这一点耐克」早已看穿了一切。

比如这几个户外广告,堪称一润三连~

微信图片_20220511102612.png

“润”

把路边的椅子给卸了,让你无法停不下来休息,只能继续“润”。

微信图片_20220511102811.png

“润”

把候车亭的椅子用玻璃罩封起来,让你想不“润”都不行。

微信图片_20220511102815.png

还有这个,告诉你:这里是停公交的,不是停你的,润~

总之,为了让你“润”起来,耐克不惜肆意“破坏”公共财物,人赠外号 “椅子克星”,《治安管理处罚法》的一生之敌。

不仅如此,耐克还“润”出了各种新姿势。

微信图片_20220511102819.png

让 “润” 告诉你为什么

大概的意思,就是一边“润”一边大彻大悟。

微信图片_20220511102823.png

起来

“润”

休息

如此反复

微信图片_20220511102828.png

跟着我吃土。

内文大概意思就是,耐克复活了1977年的复古跑鞋,看起来就像几十年前的鞋刚刚开箱,虽然外表老旧,但里子都采用了最先进的工艺。

EAT OUR DUST既有穿上耐克跑鞋让别人跟在身后吃土的意思,也有拿出了几十年前落满灰尘的老爷鞋的意思。

微信图片_20220511102831.png

Quality for a marathon 

 Finish training 

Run a marathon 

Run my fastest marathon

Run the world's fastest marathon

Run history fastest marathon

 具备跑马拉松的素质 

 完成训练 

 跑一场马拉松 

“润”出我最快的马拉松成绩

“润”出全世界最快的马拉松成绩

“润”出历史上最快的马拉松成绩

这是女演员兼马拉松运动员玛莲娜·贝吉尔(Marlena Begier)和自己的耐克广告合影。

划掉的部分是她已经“润”完的成就,剩下的是她正在努力“润”出的成就。

除了以上这些,耐克还告诉我们:“润”,还能帮我们逃避那些不想面对的问题。

微信图片_20220511102835.png

逃避账单,逃避贷款

逃避工作,逃避日常工作

逃避你的恐惧,逃避你的焦虑

逃避各种关系,逃避承诺

逃避困难,逃避不利因素

逃避欲望,逃避需求

逃避这个,逃避那个

润 润 润 润

润 润

逃离这一切。

润就对了。

这里其实是一个双关表达,RUN有“跑”的意思,RUN FROM则有“逃避”的意思,所以如果你想逃避一些不想面对的问题,很简答,一直“润”就OK了。

那我们知道,有「耐克」的地方,一定少不了「阿迪」。

阿迪有一个子品牌就叫 adidas RUNNING

微信图片_20220511102838.png

耐克和阿迪在“润”的路上交相辉映,“润”出了风格,“润”出了水平,“润”出了新境界。

微信图片_20220511102845.png

“润”过终点,继续“润”。

“润”过终点线不是目的,“润”,本身就是目的。

微信图片_20220511102848.png

(女版)如果我想追求男女平等,那我可以放慢脚步。

微信图片_20220511102852.png

(男版)我不是虐待狂,我只是喜欢 “润” 赢打人。

没想到单纯的“润”也能卷成这样。

微信图片_20220511102855.jpg

为海洋而“润”。

这是阿迪发起的一项全球性跑步运动,意在用运动的力量提醒人们警惕海洋塑料污染,每跑一公里赛程,阿迪会向 Parley Ocean Plastic Programme(海洋塑料计划)捐助1美元,迄今为止已跑过1000万公里。

同时这也是为了宣传阿迪的跑鞋 UltraBOOST Parley,这款鞋的鞋面采用  Parley Ocean Plastic™ 材质制成,是一种由海洋塑料回收制成的纺织品,每双鞋大学可以减少11个大海里的塑料瓶。

活动可以说是“润”出了绿色,“润”出了环保,“润”出了新格局。

除了耐克阿迪之外,还有其他品牌各种各样的“润”。

堪称百花齐“润”。

Saucony索康尼

微信图片_20220511102904.png

路想要打垮你,你会让它得逞吗?

不想的话就赶紧“润”吧。

使劲儿“润” 才对得起你花的鞋钱。

一双好的跑鞋属实是不便宜,得多“润”几次才能回本啊,这个理由还是很有说服力的。

New Balance

微信图片_20220511102922.jpg

重新定义女孩之夜。

女孩子们夜晚组团出去玩,被称为“女孩之夜”,现在NB重新定义了它——晚上一起出去“润”。

FitnessNetwork健身网络

微信图片_20220511102926.jpg

“润”可以长寿

这个广告告诉我们,只要你跑得够快,死神就追不上你,甚至直接把死神给累死都是有可能的。

ASICS亚瑟士

微信图片_20220511102933.png

微信图片_20220511102936.png

世界这么大,润就完啦。

这是亚瑟士在2015年推出的全球性广告活动,包括一系列的户外、印刷、线上、TVC以及马拉松活动赞助,将跑步者汇聚一堂,鼓励他们用“润”的方式探索这个世界。

亚瑟士的跑鞋云集各种黑科技,可以说是“润”出了新高度。

微信图片_20220511102946.png

亚瑟士gel-kinsei'4,纯粹跑步科技

作为亚瑟士Kinsei系列的顶级产品,这一双能卖180美元,超过1000元人民币,≈ 每只脚踩着一个伍佰。

微信图片_20220511102950.png

亚瑟士的高科技甚至还体现在不同时间、不同场景,都可以选择不同的跑鞋型号。

周日长跑,穿GEL-CUMULUS

周一加速跑,穿GEL-TRAINER

周日长跑,穿GEL-CUMULUS

周三放松跑,穿GEL-ZARACA

周日长跑,穿GEL-CUMULUS

周五坡度跑,穿GEL-FUJI ATTACK

正好一周3-4跑,科学又合理,“润”得刚刚好,

此前耐克在“超级碗”期间播出过一个广告,广告只有一个镜头:一个有些肥胖的男孩在跑步,虽然很吃力,但他未曾停下“润”的脚步。

画外音文案

伟大,

只是我们人为造出的概念。

不知为何,我们认为伟大是一种天赋,

可遇不可求,

是天才们的专属,

普通人只能仰望。

你可以忘掉这些了,

伟大并不是某种罕见的DNA,

或者什么稀罕的东西。

伟大和呼吸一样平常,

我们都能成就伟大,每个人都一样。

活出你的伟大。

所以“润”,不是某些人的专利, 生而为人,人人皆可“润”。

“润”出你的伟大。

参与讨论

回到顶部