国庆是出游的好时节，也是读书的好时机，推荐7本工具书，有麦肯锡合伙人写的，也有奥美创意总监写的……关键是不用买，微信读书APP上全都有，假期不妨读一读，1天1本，为人生蓄力！

01 《冯唐成事心法》

作者：冯唐；字数：20.4万

推荐理由：

冯唐，斜杠中年，是作家，是医学博士，也是前麦肯锡合伙人。结合麦肯锡方法论和东方管理学著书《冯唐成事心法》，一本成事、持续成事、持续成大事的实践指南。书中内容精彩纷呈，如关于战略的论述：麦肯锡的定义，战略就是一套完整的行动方案。这套完整的行动方案包括：何处竞争、如何竞争、何时竞争。三个核心词：行动方案、系统性、合理性。整本书知识点超多，非常值得一读。

推荐指数：5颗星

02 《麦肯锡结构化战略思维》

作者：周国元；字数：11.1万

推荐理由：

周国元，前麦肯锡(香港)、安永(芝加哥)咨询师。书中全面的介绍麦肯锡方法论，尤其是在麦肯锡七步成诗基础上的新麦肯锡五步法：定义问题、结构化分析、提出假设、验证假设、交付。另外，麦肯锡的独家“头脑风暴”方法也非常值得学习。

推荐指数：5颗星

03 《什么是营销》

作者：曹虎 王赛；字数：13.4万

推荐理由：

曹虎和王赛，是科特勒咨询集团中国的总裁和合伙人。如果没精力看现代营销学之父菲利普·科特勒的《营销管理》，这本《什么是营销》不容错过。全书分为6个部分：升级营销思维、洞察营销机会、探索顾客价值、创造顾客价值、整合营销渠道、传播顾客价值。调研、定位、产品、价格、渠道、整合营销传播等都有介绍，了解营销全局必读。

推荐指数：5颗星

04《文案的基本修养》

作者：东东枪；字数：18.4万

推荐理由：

东东枪，前奥美创意总监。奥美人爱出书，这本《文案的基本修养》应该是写的最好的了。书中没有明说，但差不多是系统性介绍了奥美的方法论，从策略到创意都有详细的介绍，尤其是关于广告到底是什么的论述：广告，就是创作并传播内容，来改变他人的看法或感受，以促成其行为的改变。值得研究一番。

推荐指数：5颗星

05 《传神文案》

作者：空手；字数：24.3万

推荐理由：

空手，省广高级群总监。不夸张的说，我是看着空手的公众号成长的，相信很多人和我一样。这是一本讲透品牌营销的文案书，从场景力、标签力、到社交力、流传力，100多个商业案例，600多条经典文案，讲透品牌营销，作者专业能力和文字表达功力深厚，书中的多个洞察及观点，令人醍醐灌顶。个人看过最好的文案书，没有之一！

推荐指数：5颗星

06 《直击本质》

作者：艾菲；字数：11.4万

推荐理由：

艾菲，公众号大v，刘润作序推荐。花半秒钟看透事物本质的人，和花一辈子都看不清事物本质的人，注定是截然不同的命运。这本书上半部分从what（什么是本质）、why（为什么这就是本质）、how（怎样成为一个半秒钟看透事物本质的人），助你看透事物本质；下半部分介绍迁移思考、升维思考和逆向思考，助你更多面的思考解决问题。书中有理有据，一本看透本质，助力活出蓬勃人生的书，值得一读。

推荐指数：4星半

07《认知红利》

作者：谢春霖；字数：25万

推荐理由：

谢春霖，知乎人气作者。一本全面升级认知的工具书，包括6大模块：重新理解财富、重新理解自己、重新理解世界、解开大脑封印、思维力提升、解决所有问题。其中提到的“零售时间、批发时间、买卖时间和收时间税”非常值得一读。

推荐指数：4星半

以上！