对品牌来说,私域运营将实现战场串联,服务号+小程序+个人微信号+抖音直播间+天猫旗舰店可全面贯通,品牌DTC、独立页更容易实现,便于在任意时间和频次,直接免费触达到用户,最大程度实现转化、复购、转介绍。
理想状态下,品牌可在流量多的内容平台上导流,在高粘性的社交平台上做用户运营,再到电商平台内完成交易。但各大互联网平台不甘只做引流工具,纷纷做私域圈人,做支付闭环。快手私域流量的渗透率在 70% 以上,抖音也在筹划做企业号,微信的引流将为它们补齐社交短板。
时趣洞察引擎™-微博平台近1年词汇热度
这场互联网圈的“改革开放”,让品牌翻身有了更强的自主竞争性,可以把更多精力放在产品和服务上,而不是费尽心思到处去找便宜的流量。
全民娱乐爆发
时趣洞察引擎™-美妆行业小红书战役榜
在这个战役的热门内容中,完美日记跟一位插画师合作的视频,收获了接近7万的点赞量。在产品高速同质化的当下,年轻人愿意为酷炫、为好玩儿买单。
年轻人有多爱玩儿?小小的盲盒单品竟支撑起一个企业上市。今年下半年以来,潮玩品牌泡泡玛特在微博、抖音、
B站、小红书等平台,社交热度都持续高涨,比去年12月上市时的社交热度还要高。
时趣洞察引擎™-泡泡玛特社交热度
年轻人爱玩儿,也爱跟喜欢的品牌玩儿在一起。今年,“用户共创”在车企圈彻底火了。吉利汽车组织粉丝做引擎改装、在成都车展发布共创的新设计风格“能量风暴”;蔚来汽车组织用户顾问团规划“蔚来日”、为产品出谋划策;哈弗汽车用户“驯兽师”可以参与到产品的研发过程中,帮助产品升级进化……从社交平台数据可以看出,在汽车共创上,80后和85后一点也不含糊,成为主力。为热爱花精力,不分年龄。
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跟用户一起进化
这几天阿里的数字虚拟偶像、超级数字人AYAYI上线,跟代言人相比,虚拟人物安全0风险,为品牌与用户的互动带来更多想象。
在真正公正合理的制度下,没有永远的平台,但有百年的品牌。为用户重塑体验,为社会带来价值,中小品牌的自由战场已重新拉开起跑线。