传统营销与数字营销

营销管理
彭罕妮
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2021-06-11

数字营销这几年是越来越火。传统的营销方式(广告、公关、线下活动等)被认为无法实现“品效合一”,逐渐在被边缘化中。

创意、文案也被认为各种设计模版、洗脑词不断的冲击着。

那么,是不是传统营销就要完全被数字营销取代了呢?

我的观点是,不会。

现代的营销方式随着互联网和移动互联网的不断发展而更变得数字化、在线化、可衡量化。

但与过去几十年传统的营销方式来比,并不是颠覆性的变革,底层逻辑没有变。最大的区别是传播渠道,或者说与客户沟通的触点变了。

目前来看,绝大多数的企业是两种营销方式都有,但在不同的发展阶段,针对不同的产品有不同的侧重。

在思考如何平衡营销预算的花费之前,我们先来它们的优势对比。

传统营销在人群的广度、内容的可记忆性等方面有非常大的优势,而数字营销最大的特点是能够直接带来业务的增长。

当然,两者各自的不足之处也比较明显。

传统营销效果难衡量,沟通是单向的。而数字营销在创意上没那么重视,另外精准触达的同时也会错失不少潜在客户...

总结来说,传统营销更偏重品牌的塑造而数字营销关注业务增长,这也正是企业发展的长期目标和短期目标。

两者都很重要,不可能互相取代,而是相互的平衡与融合。

最合适的就是最好的。

注:这篇短文是收到国外网站上看到一篇文章的启发(https://drcreativeagency.com/digital-marketing-vs-traditional-marketing/),根据国内营销的现状及我自己的一些观点增加了新的内容,但图片和形式做了借鉴。


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