来势汹汹的新冠肺炎，打开了庚子年的春节假期序幕，而迅猛发展的疫情更是让十四亿中国人被迫“家里蹲”，度过了一个史上最闲的春节。

在抗击新冠肺炎这场没有硝烟的战役中，我们意外收获了比平时多出数倍的与家人在一起的时间，越来越多的人意识到了关爱与守护家人的重要性，也无比珍惜与家人在一起的当下时光。脆弱的现实让我们深刻地感受了家的力量，相信在刚过不久的这个春节，大多数人内心与家人之间的情感联结也变得愈发紧密。

从商业角度来看，疫情进一步激发了家庭消费这个在中国大陆本就十分重要的场景机遇。

根据凯度2月6日至2月9日微信调研消费者疫情相关消费影响的分析结果，与家庭消费场景相关性较高的防疫用品、食品饮料、家清百货（日化）等都是疫情中与疫情后都会增加消费的品类。

数据来源：凯度

相信随着逐渐恢复的物流能力，大家被压抑的消费欲望会得到进一步的释放甚至反弹，家庭相关的消费无疑也会是其中重要的一部分。

在这场“战疫”影响下，家庭消费能成为老字号的机遇吗？答案几乎是肯定的。

迈迪品牌咨询即将发布的《上海老字号品牌白皮书2020》中发现，在老字号数量众多的长三角地区，老字号在家庭消费方面具备良好的先发优势——有高达41%的长三角常住居民认为老字号是他们生活中必不可少的一部分。

数据来源：《上海老字号品牌白皮书2020》

仔细分析这41%的长三角老字号拥趸人群发现，他们有以下特点：

平均家庭可支配收入偏高。

大部分是中年有孩家庭。

喜欢分享老字号给别人，特别是在送同辈朋友/同事、或是送给子女的时候，与中立者和其他态度的人群相比会更多选择老字号产品/服务。

注重价值传递，重视老字号的历史、文化，偏爱纪录片、工作坊体验、博物馆展览等全家都可参与的形式去沉浸式体验老字号，将老字号最宝贵的无形资产价值一直传递下去。

数据来源：《上海老字号品牌白皮书2020》

无论从消费能力、消费体量、还是传播能力来看，这都是一群非常优质的消费群体。可以说，这是老字号的既存优势之一。

再回看这段被迫宅家的日子，大多数人花了比平时更多的耐心去陪伴家人，也接触了更多家人偏好的品牌，其中不乏众多老字号品牌，对老字号来说正是一个难得的深度传播的好机会。从品牌的角度出发，我们看好疫情结束后、基于社区为原点辐射开的家庭信任消费经济新动力。