在一向推崇高大上的营销界，

不知从何时刮起了“土味”风，

那么多品牌前赴后继的选择土味营销，

为什么呢？

土味营销这个名词诞生的时间比较晚，

但是这种营销方式一直存在。

不论是街头巷尾的小广告、单页，

还是经典代表海南椰树椰汁。

开启土味之旅的品牌很多，

老乡鸡农村发布会、五芳斋土味视频、喜茶多肉玫珑瓜新品广告，

还有其他知名品牌也做过土味广告，

比如支付宝、淘宝、腾讯等都曾做过土味广告等，

国外品牌也来凑热闹，像迪奥、巴黎世家等。

有些品牌因为土味营销获得了巨大的关注，

还有品牌因为土味营销导致品牌受损。

作为全球著名时尚品牌迪奥，品牌设计始终保持高贵优雅的风格，

由于一支土味广告遭到群嘲，

电视购物的广告风格和淘宝模特般的商品展示方式，

让网友直呼“拍的还不如淘宝网红店”。

这则广告让迪奥失去了以往的品牌格调，自降身价，

在消费者心中的奢侈品品牌的形象也大打折扣。

巴黎世家的七夕广告，

更是以淳朴的城乡结合部画风和九十年代影楼画质，

让网友直呼土瞎眼，

玩土味营销而翻车。

洋品牌玩土味营销翻车案例又不止这两家，

如何将品牌的自身调性与本土文化完美融合，

成为这些奢侈品品牌需要面对的难题。

洋品牌以什么心态做出的这些土味广告，

我们不得而知，

应该这些大品牌的水平不止于此吧？

洋品牌土味营销遭遇水土不服，

看国人是怎么玩转土味营销的吧？

一场200元的发布会，让老乡鸡成为网红。

疫情期间3月18日晚，

老乡鸡在微信公众号发布了一段视频，

团队花200元给董事长布置了一个场地开发布会。

58岁董事长束从轩在红砖墙、小黑板前主持了发布会，

台下稀稀拉拉坐着几位老乡，

在视频里，束从轩网络热梗频出。

当晚，老乡鸡登上了微博热搜，

发布会之后，全网曝光量超10亿，

微信公众号推送阅读量也超10万。

这不是老乡鸡第一次刷屏，

在2月份，疫情开始的时候，

束从轩“手撕员工信”的视频已经在抖音和微博火了。

视频中，束从轩拒绝了员工的“降薪”请求，

并表示“就算卖车卖房，

也要千方百计地确保16328名员工有饭吃、有班上”。

近日老乡鸡和岳云鹏牵手成功，又收割了一波热搜。

城市套路深,我要回农村,农村路也滑,人心更复杂。

没想到一个代言，老乡鸡也是一套一套的。

首先来看老乡鸡为进驻北京造势，束从轩拍了一段说相声的视频。

岳云鹏则回应，亲手炖了一锅鸡汤，

意思是说相声嘴要硬，还是怎么滴？

然后，两人你来我往，相互撩拨，

并引来郭德纲、郭麒麟、KFC、麦当劳等围观。

当然，老乡鸡的诚意满满，

再加上粉丝们的保媒拉线，这段姻缘成了。

不知道媒人们有没有吃上猪头呢？

老乡鸡与岳云鹏的互动，从3月份就开始了，

应该已经为代言埋下伏笔，

经过这么长时间的酝酿和发酵，到官宣，

可算是老谋深算，当然也取得很好的效果。

老乡鸡的一系列土味营销成功，

来自于不管是品牌双微，束从轩网红人设打造、

还是宣传物料风格，乡土气息浓厚，

都是很接地气和搞笑，

与岳云鹏的人设高度契合，

造就了这一场经典的土味营销的案列。