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尽管在过去的十年间SEO的一些要素，例如相关内容，页面标题和摘要，关键词搜索，页面加载速度的重要性，这些东西并没有发生多大变化，但是社交媒体和客式营销的影响在搜索优化方面引发了巨大的变化，尤其是在企业SEO方面这种变化更为明显。
拥有合适的内部团队和外部合作伙伴是ROI等式中的两个必要部分，也就是说，网站排名会影响收入情况。也许这就是为什么许多企业还是把大部分营销预算投在付费媒体上而不是有机搜索上。但考虑到75%的点击量来自有机搜索，这是企业犯下的一个昂贵的错误。
自然排名优化可以将优势累计，不断提升每一比时间和预算的投入所获得的回报，另外，它自身产生一定的价值。而付费搜索就像是在一个商场租用空间:一旦你停止支付租金,你就会在商场中全部消失。付费搜索可以产生能让公司接受的短期的利益，当它被用来缩小可见性差距的时候，它可以整合各种措施，或者也可以被用来完成短期营销目标。
那么，高层管理人员需要了解些什么？（提示：比起编程和文案这些实际的SEO技能，他们更需要知道如何在企业合作中运用SEO。）
我和数字机构Sitewire的高级策略师Chris Corak进行了交流，他的机构专注于根据客式营销策略调整公司营销目标，通过交流我了解了他的一些见解。
1、重新审视一下关于SEO你了解多少。
在过去几年里，SEO发生了很多改变而且仍旧在继续演变。无论你认为你有多了解SEO，你的那些认知都过时了，甚至可能与SEO已经毫不相干了。
几乎每一个首席执行官,首席营销官,首席信息官现在都意识到SEO在提升网站流量方面的价值和至关重要的作用。然而,很少有人认识到:在今天这样的数字环境中获得和维持可见度是非常困难的一件事情。
如果管理人员不了解现代SEO技术，企业团队的投资和转变过程要想取得成功，获得好的排名几乎是不可能的事情。这里没有捷径和绝招。为了获得好的排名，所有人都要卷起袖管，投入所有精力准备大干一场。
这不仅仅是引进一个搜索代理，或雇佣更多的开发人员，整个公司的团队都必须参与其中。根据组织机构的大小，这个范围可以从几个人到不同部门的几十个（甚至上百人）不等，这些人负责联络公司的不同部门，进行资源整合。营销、IT、销售、社区经理、内容撰写员、客户服务，每个部门必须完全参与其中,不能到事情发生以后才想起SEO来。
Corak告诉我：“最终,所有部门必须经历整个过程,明白怎样建设一个好的网站，同时也获得了有机搜索的可见性。各个部门必须通力合作以完成目标，把这种最佳的搜索实践方式融入到他们的工作流程中去。”
2、需要明白SEO是一个持续的，长期的策略，而不是一个短期项目。
Coraks说，在圣何塞州刚刚举行的搜索营销博览会上，被讨论的最多的问题是，内部营销团队需要进入董事会，他们对于网站目标以及每个部门如何实现这些目标要有一个清晰的认识。
是的，整个企业需要一个长远的转变过程和不断的思考，而且领导层需要做好准备贡献出手中的资源，每个具体部门也要有针对性的对搜索引擎优化这项工作作出最有成效的努力。
不能协调好内部/外部资源与进行有效的跨部门沟通，没有指定一个中央领导者来协调部门目标和中央组织目标，就没有办法得到一个有效的企业搜索引擎优化策略。
Corak的建议是：确保你的SEO顾问或代理在你的部门提供教育服务作为他们提供服务内容的一部分。如果各个部门都不明白如何达成目标，将会有来自各个方面的阻力和障碍，包括管理层在内。
即使在小型组织,这个定位也是至关重要的：
社交媒体社区经理应该了解与他们的努力方向相关的SEO的最佳实践方案，以便使他们的目标与更大型的组织机构的目标相适应。
公共关系和内容营销应该在同一个页面上，在他们的行业中寻求最佳的搜索引擎优化方式。不要一味的索要，而要有所期待，有所要求。
CEO的博客呢？让他们快速掌握SEO策略并在博客上应用，并让人负责监督。
谁有权对网站进行编辑？确保编辑人员经过培训，不仅了解搜索引擎优化的目标和战略，而且在对网站进行更改的时候不要破坏现有的排名。
3、关注人类，而不是网页爬虫。
有效的搜索给人们他们想要的东西,不只是给他们想要的东西提供搜索引擎。社会影响、对话、分享和内容都会对SEO的成功与否产生影响，人们比以往任何时候都更为在意这些。如果他们把你看成一个网络权威,而且你提供给他们有价值的信息，这些信息又是他们最为关心的，你的排名将会大大提高。
创建能够引发目标受众产生共鸣的出色的内容，吸引读者。因为这些出色的内容会被读者分享、评论和互相讨论，你的排名自然就会得到大幅提高。对于社交媒体也一样，使内容出色而准确，然后你就能看到排名的提高。维持性能和策略之间的平衡是非常重要的一件事情，这样可以获得持久出色的搜索引擎优化结果。
Corak最后一点见解是：确保你的网站符合SEO最佳实践方式虽然具有很大的价值，但是不能仅仅通过调整一些按钮和标题而获得可见度。一个出色的网站具备出色的内容，这些内容足以使你的产品或者服务从众多竞争对手中脱颖而出。在今天的环境下，获得可见度是一项困难的工作。
