社会化视频在不断的变化和发展。新的应用程序，新的渠道，新的视频博客……每分钟都有超过72小时的视频被上传，用几天的时间来创建视频，把视频发布到youtube上，并让观众能找到它，这都是过去的事情了，尤其是当今哈林摇舞蹈大肆流行的时候。

你如何从这些杂乱的视频中突围而出，成功分享你的消息？

你要遵循在线内容的一条黄金法则：不是我们想要发布什么，而是要看观众喜欢看什么。

这一概念正好跟传统营销技术相对立，传统的营销方式会假定一个广泛的、忠实的观众群,不管品牌商发布什么样的内容，他们都不得不观看。想想那些提前录制好的电视商业广告就是这样的。

在线媒体的出现使传统的营销手段陷入困境。在线媒体在争夺观众注意力方面没有短板：观众仅仅通过点击就可以轻松的获取内容。最近一些统计数据表明营销手段的这种转变更加明显：

根据youtube上的数据：

每天有超过40亿的视频被观看：这个数字比2010年上升了50%；
每分钟有长达72小时的视频被上传，仅在过去的6个月中就增长了37%；
Youtube每个月有3000万观众，这使它成为facebook上分享内容的最主要的方式。

SundaySky上的数据：

在线视频消费持续增加，而且它最近超过了电视消费；
文本邮件的平均打开率是11-22%,但是如果在营销邮件主题中显示“视频”字样，打开率会上升到30%；
观众会花费2.5倍的时间来观看于个人相关的短视频；

为了穿越杂乱繁多的视频成功的跟观众建立联系，品牌商必须后退一步，把他们想要说的内容转变成观众们想要听到的内容。

那么应该如何开始？下面有3条建议：

建议1：预先给你的营销目标进行一个清晰的定义

绝不要跳过这个步骤，即使你面临最后期限的五级警告也不要跳过这个步骤。清晰的定义你的目标，在创建内容之前完成这项工作，这是一个策略成功的基石。

例如，百事赛车广告的目的是什么？是为了好玩？是为了鼓励人们谈论赛车手杰夫乔登？目前为止，这个品牌一直处于幕后，但这通常不是一件好事情，这样的话——广告播出以后，观众就很容易谈论乔登而不会谈论百事这个品牌。那么这样能不能使百事产品大卖？这个视频有没有加强品牌跟观众的联系，有没有使观众更多的讨论百事品牌呢？
尽可能使定义具体详细，这样你就有了一个可以衡量的目标，从所有股东那里征求建议。这样做可以给你铺平发展道路。征求和考虑建议的额外好处是：你可以知道应该怎样花钱。跟股东谈话相当于先对目标有一个 预测。每个人在达成目标之前都需要有一个清晰的思路。

建议2：了解你的目标受众

在线内容的一个巨大优势是可以为特殊用户提供定制服务。但是如果你不知道你要给谁看这些内容你就无法进行内容定制。如果你希望打入你的用户群，你的内容就必须对这些特定的受众有吸引力。

看看这些数字：如果内容是跟他们个人相关的，他们观看的几率就会增大2.5倍。

你会发现你的观众要求看多种多样的视频。凯马特公司在制作在线视频的时候，考虑的一个核心问题就是内容的时尚性。根据消费者的不同年龄层次来制作多样化的内容。塞雷娜·戈麦斯和索菲娅·维加拉，他们两个各自有什么地方是引人注目的？他们有不同的人生，不同的样貌，但是同样都很时尚。

内容的调整是必要的。就像一个尺寸不能适合所有人一样。

建议3：不要因为一个所谓的“绝妙的主意”而忽视其他出色的创意

视频是这样一种工具，每个人都觉得自己的视频创意会成为下一个轰动的焦点。有可能是这样的，但也有可能不是。

先停下来,评估一下这个“绝妙的主意”,重温一下前两条建议：这个主意会帮助你获得你的目标群体么？它会对你的目标受众产生吸引力么？

如果这个主意不能满足以上两条，那么它就不是一个好的创意。那么这个创意需要被毙掉。

就像原来的十条建议一样，把他们写下来。在文件中找到你恰当的方法来吸引营销目标客户和目标受众。

然后你会进入最有趣的一个阶段——制作实际内容，在这个过程中你会发现它是一个非常有价值的指南。如果你把它写下来，你可以达成两件事情：

1. 衡量你是否成功。视频的内容是否表达出了你所希望表达的东西？内容是否合适？这个视频内容所获得的效果如何影响未来的发展决策？

2. 避免修正主义。开始的时候每个人都同意这个方案，但是随着事情的发展，人们会开始不断的进行重新的猜测和怀疑，就像审视一个新的方案一样。

当你浏览那些繁杂的社会化视频的时候，牢记这一条黄金法则和这3条建议，并恰当地应用它们。如果你按照文章中的步骤来做，你就会发现这是一个比较简单的工作——或者，至少，你可以很平顺的完成这项工作。