联想AIPC:人工智能离我们还远吗?

时间2024-06-21
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2024年,AI的世界正以超乎想象的脚步飞速发展。虽然目前AI的开发似乎还只是冰山一角,但那些曾经只在科幻电影里出现的尖端黑科技,现在已经不再遥不可及。

人们心心念念的AI PC,不仅仅是一个充满新奇概念的技术展示,更是一个能够切实提升生产生活效率、带来优质体验、甚至还有点懂自己的智能助理。我们作为这场革命的见证者和参与者,渴望的是一个能够提升效率、带来优质体验、甚至能够读懂我们心思的智能助理。想象一下,你坐在家里,就能和一台懂你的AI电脑进行深度对话,这不再是梦。

在面对这样一款Next level的产品,品牌应该如何进行创意表达?什么样的方式能博得更多用户接受?


最近,时趣为联想AI PC精心打造了以小剧场的形式展开的三支TVC,基于六月初夏的三个时间节点,通过生活化的场景与消费者对话,展示了的联想AIPC在真实生活中的高效便捷。更重要的是,巧妙抓住并放大了一台笔记本电脑懂人心、懂交流的特性,直击生活中的情绪痛点。


01

毕业季:

你值得这样的青春


这支TVC以毕业季作为故事的背景,讲述了青春告别与新生活开始的情感交织,短片中展现的毕业场景、对未来的憧憬和迷茫,都是年轻人普遍经历的情感阶段。

在毕业转换人生阶段+更换新机的场景中,短片通过具象到“转场”这一概念,突出了联想AIPC AI换机的丝滑。这种情感化的叙事方式,让消费者对产品对日常生活的加持,感受到它不仅是一个工具,更是陪伴他们度过人生重要时刻的伙伴。

在第二个场景中,在可以看到传统电脑交互方式与联想AIPC笔记本电脑的自然交互方式之间的对比。传统方式可能显得繁琐、不直观,而联想AIPC的自然交互方式则只需要自然语言就可以实现意图的交互。巧妙展现了联想AIPC不仅是科技,更是一个陪伴者和助力者,它能够帮助用户更好地用舒适的交互方式记录生活、提升效率,从而更好地迎接未来的挑战和机遇。也向消费者潜移默化地传递了一个信息:选择联想AIPC,就是选择了一个更加便捷、高效的未来。


02

父亲节:

爸爸 你值得这样的快乐


父亲节这天,一位父亲在面对认真开会和陪伴孩子之间,应该如何选择?能不能“全都要”?

一个能够自动实时转写,生成会议纪要的智能产品,无疑能够满足现代职场人士对于高效、准确的工作方式的需求。并通过工作生活两不误的表现方式,直击职场人士痛点,展示对职场人群应用场景和优势。

AIPC难道只是年轻人的专属?答案是否定的,画面一转来到了第二个场景,一位老父亲向AIPC询问各种日常生活的问题,如餐前血糖正常值、兰花的种植方法、下棋技术的提升以及天气情况等。还通过展现声音克隆技术,让不在场儿子的声音也能与自己互动,增添了亲情和温馨感,在展示产品特性时,也传达了一个意图:分享AIPC的快乐没有年龄之分。科技并不是冷冰冰的机器,更是人情味的延伸。


03

欧洲杯:

你值得这样的赛场


“想陪男朋友看球,我应该提前准备些什么?”对于女生,为了想和男友度过快乐的时光,分享另一半的爱好和乐趣而与他一起看球。

不同于多数体育营销的目光着眼于观战者,在此次创意中也洞察到陪伴者的需求,女生可以通过AIPC轻松学习大量足球知识,具象化地展现了产品如何帮助用户零门槛获取和应用知识。想要与喜欢的人共享美好时光、在关键时刻支持到对方,不妨借力AIPC花对心思,达成“人类高质量陪伴”。

画面切换到男生,在看球赛期间还有文档需要处理,怎么办?创意上设置了双重焦点,既关注赛场上的竞技焦点,又强调个人生活和职场中的信息焦点处理。体现了产品一键总结文档和全情关注赛场,可以更好地把握工作和生活的关键信息。

这三支TVC背后是时趣对于消费场景的洞察,基于对现代职场、家庭生活以及消费者日常需求痛点、痒点、爽点多个维度的深入理解分析,通过将这些日常中常见的场景与产品的功能相结合,从而创造出更易于大众理解的营销创意。

从沟通策略来看,时趣通过打造符合当代人语境的生活化场景,并展现不同身份、职业、年龄的用户在生活中没有被满足的需求,以可视可感的方式让消费者感知到联想AIPC利益点。


回顾这三支短片,我们可以看到把握痛点需要满足的条件:

·可感知

毕业前的海量回忆片段,资料太多,从哪里找起?

产品:自然语言,直接进行人机交互,快速查找海量资料。


·够真实

父亲节要和孩子一起玩耍,还要线上开会的你,是否焦虑万分?

产品:自动记录生成会议纪要,解决了工作和生活的矛盾。


·够日常

女生想更好陪伴男友一起看球,学习术语无从下手?

产品:词义理解,快速提炼摘要。


这种直观的表达,不仅能放大效果体感,更能激发TA对场景的共鸣和美好向往,提升产品兴趣。同时,也更好地帮助消费者感知联想AIPC精准高效多维度解决日常问题的产品卖点,建立起联想AIPC=更自由的生活的心智认知。


总而言之,高端的营销,往往都是从先考虑并解决消费者的日常痛点出发的。


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