这两个月来，面对不断迭代的 AI 工具和技术，以及各种“AI 搞定整个营销团队” 的话题，身为中年营销人的我如履薄冰、战战兢兢。

前些天看到这条全球首个营销 AI 智能体的新闻，更是让我背后发凉：“传统营销团队花3 周谈不下的海外网红，Head 用 AI 批量建联 48 小时搞定；人工追踪 200 份合作数据时，Head 已实时优化 5000 条内容策略。霸王茶姬 7 天实现 140 万曝光的背后，是营销从 “人海战术” 向“算法基建” 的跃迁。”不知同为营销人的你感受如何？

诚然，职业恐慌的瞬间寒意过后，“记住：职业不会消失，但不用AI 的营销人可能会消失”这句话又瞬间在我心中灌入一股暖流。

那么如何用 AI？别说我们营销人，大多数人都在频繁使用AI 了。在最近埃森哲发布的中国消费者调查报告里，有 77% 的人在高频使用 AI。

再谈到 AI 对于营销的影响，在2026 乃至未来，是工具升级还是职业颠覆呢？

为此露西姐认为：AI 对营销，绝非简单的工具升级，而是一场全方位的职业颠覆，一场深刻的职业变革。需注意，这里强调的是颠覆而非替代，希望营销人不要误解，而是要从新认知 AI 对营销工作的影响。

思维方式：从经验直觉到数据洞察

传统营销多依赖经验与直觉，而 AI 驱动营销思维向精准数据洞察转变。据埃森哲报告，运用AI 技术的企业，消费者洞察的准确率提升了 60% 。

为此，营销人应养成在制定营销策略前，先让 AI 分析市场和消费者数据，以数据为导向确定方向。

工作模式：从线性分散到智能整合

AI 彻底改变营销工作模式，从线性、分散的流程转向智能、一体化。

过去，从市场调研到创意产生，内容生成，媒体投放，数据汇总等各环节相对独立，沟通成本高。如今，Adobe 等平台借助AI 实现营销全流程自动化，工作效率大幅提升。比如，Marketo Engage 利用 AI 自动完成线索培育、内容推送，使营销活动更连贯高效。

真心建议每一位营销人主动学习并熟练掌握至少一款综合性 AI 营销平台，梳理现有工作流程，明确哪些环节可借助AI 优化。同时加强与不同部门的沟通协作，打破信息壁垒，共同搭建基于 AI 的一体化工作模式。

如有必要，尝试打造和定制开发一个适合自己企业和产品的AI营销智能体，并定期更新知识库和评估工作流程的智能化程度，不断训练和完善。

工作效率：从重复低效到高效智能

AI 极大提升营销效率，让营销人摆脱重复劳动。Forrester 研究表明，AI助力营销人员在内容创作上节省约 40% 的时间，在广告投放优化上效率提升30% 。AI 可快速生成大量文案初稿、自动优化广告投放策略。

身为营销人的你可以定期梳理重复任务清单，尝试使用合适的 AI 工具替代。为每项 AI 辅助任务设定合理的效率提升目标，如在一周内将某类文案创作时间缩短一半。

定期总结 AI 使用经验，分享给团队成员，共同提高工作效率。

能力迭代：从单一技能到多元融合

AI 时代，营销人需具备多元能力。除传统营销知识，还需掌握数据分析、AI 工具操作等技能。领英数据显示，对既懂营销又掌握AI 技术人才的需求年增长率达 25% 。只会传统营销手段的人员面临淘汰风险。

所以露西姐建议你不妨每月参加至少一次 AI 营销相关线上课程或研讨会，从中获取有关AI应用的最新工具和应用技巧及干货。

同时，在日常工作中，不断运用新学的 AI 技能和工具，积累实践经验。与同行交流AI 应用心得，不断拓宽技能边界。

AI 对营销的影响无疑是一场深刻的职业颠覆，它从思维方式、工作模式、工作效率和能力迭代四个维度重塑了营销职业。

营销人不应畏惧，而应积极拥抱 AI，以数据洞察为指引，以智能整合为手段，以高效智能为目标，以多元融合为动力，在这场变革中实现自我提升与职业发展，让AI 成为助力营销增值的强大引擎。